调研:智能电视主界面成为影视营销新核心

| 流媒体网编译| 2026-06-07

【流媒体网】摘要：各大平台布局电视首页，抢占广告流量入口。

　　LG 广告解决方案部发布最新研究称，智能电视主界面已成为影视营销的重要载体，深刻影响影院观影人次与家庭观影选择。

　　本次调研面向 1000 余名有观影习惯的英国联网电视用户，结果显示，93% 的受访者在电视主界面看到过新片宣传，其中 35% 表示该宣传促使自己前往影院观影。

　　研究同时表明，电视主界面广告有效拉动了付费视频点播业务。80% 的受访者在看到宣传后，得知影片已上线租赁、购买渠道；56% 的用户随后完成了影片租赁或购买。

　　除直接促成观影消费外，主界面宣传还能有效提升用户互动度。超半数用户会点击观看预告片，51% 会主动搜索影片相关信息，43% 会和亲友交流影片内容。

　　数据显示，电视仍是用户发掘影片的首要渠道，68% 的受访者选择通过电视了解新片，影响力较社交媒体广告高出 15 个百分点。

　　当下，电视厂商、操作系统服务商及流媒体平台纷纷将电视主界面视为重要盈利增长点。LG、Roku、泰坦操作系统、Equativ 等企业陆续开放优质主界面广告资源。行业逐渐意识到，用户发掘内容的行为，往往在打开影音应用前就已发生。

　　研究还发现，消费者会提前规划娱乐安排：81% 的观影者会提前查询影院排片，57% 至少提前一天购票。

　　LG 广告解决方案欧洲媒体与娱乐销售负责人本・奥福德表示，电视主界面已成为影响大众娱乐选择的核心触点。

　　他指出：“研究证实，智能电视主界面不仅是用户开启娱乐生活的入口，更能有效激发观众的消费行为。”

　　此前 LG 的调研已证明，优质电视主界面广告的品牌意向度与广告记忆度，均高于欧洲市场平均水平，进一步印证联网电视操作系统的广告价值持续走高。

　　本文为个人编译,原文版权归原作者所有。

责任编辑：李楠

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