时长反超Netflix,YouTube跻身主流收视平台

| 流媒体网编译| 2026-06-07

【流媒体网】摘要：十年媒体大变局,YouTube 完成平台属性转型。

　　在 20 个海外市场中，YouTube 的日均观看时长已超越网飞（Netflix），这也印证其正逐步转型为主流电视播放平台，不再只是单纯的社交视频平台。

　　市场研究机构 Digital i 的最新数据显示，2024 年至 2025 年，YouTube 单账号日均观看时长从 87.2 分钟增至 99.1 分钟；同期网飞单账号日均观看时长则从 100.5 分钟降至 93.4 分钟。

　　观看习惯的转变是这一变化的主要原因，越来越多用户选择在电视端观看 YouTube。2024 年 1 月到 2025 年底，YouTube 电视端播放占比从 28% 升至 35%，移动端观看占比则从 35% 下滑至 31%。

　　在英国市场，网飞时长依旧领先，但双方差距已大幅缩小。数据显示，2025 年英国网飞用户日均观看 88.2 分钟，YouTube 用户为 84.8 分钟。

　　Digital i 首席数据分析师马特・罗斯称，YouTube 的转型是 “近十年极具代表性的媒体格局变化”，用户愈发将其视作核心娱乐平台，而非社交媒体。

　　该数据也体现出两大平台对用户时长的争夺日趋激烈。YouTube 持续加码优质内容与体育、颁奖礼等直播节目，网飞则不断发力创作者内容与视频播客。

　　尽管日均观看时长被反超，网飞在 YouTube 平台上依旧拥有强大影响力。数据显示，2025 年网飞官方 YouTube 账号全球独立访问账号数达 7820 万，位居所有频道首位。

　　当下，监管机构与传统广播方也开始重视 YouTube 在电视收视领域的地位提升。英国通信管理局（Ofcom）此前就指出，YouTube 已是英国第二大收视平台，仅次于英国广播公司（BBC），观众持续从传统电视平台向线上平台转移。

责任编辑：李楠

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