在消费存量竞争时代，寻找高价值增长极成为品牌主的核心命题。一个规模超过2.1亿、以90后为主体的“轻熟男女”群体，正以其稳定的中高收入和极具审美价值的生活追求，成为商业世界的“格调中坚” 。勾正科技重磅发布《2026轻熟男女整合营销白皮书》，从他们的触媒习惯、场景洞察入手，为品牌探求触达他们的营销进阶之道。

　　2.1亿轻熟男女画像职场中坚的“悦家”蜕变与触媒习惯

　　“轻熟男女”集中在29-35岁，他们完成了从职场新人到中坚力量的蜕变，近四成（38.8%）为职场白领。在社会角色上，他们正进入家庭预备期，消费兴趣显现出从“悦己”向“悦家”过渡的趋势 。他们不满足于基础生存，而是追求资产持续增长与更高阶层的生活体验 。

　　事业、财富、向上社交、经营人设......这届轻熟男女，都在追求什么？

　　他们努力发展事业（TGI=119），积极积累财富(TGI=113)，深入社交圈子（TGI=111），追求“向上突破”和“阶层跃升”，打造“美好生活”的人设。

　　他们通过消费体现仪式感（TGI=111），不断努力学习、自我提升，寻求阶层跃升（TGI=109），爱潮玩等时尚新奇玩意（TGI=131），希望以此得到社群阶层的认可（TGI=113）。

　　四个场景，一套隐藏剧本，轻熟男女为什么买单？

　　对于轻熟男女而言，生活即展示场，品牌需要将“格调消费”的态度融入其决策链路的每一步 。

　　居家场景：解压舒缓的“心灵SPA”

　　他们每天花费3.5个小时在智能大屏观看点播节目，工作日深夜（TGI=277）和周末凌晨(TGI=351)是他们观看的集中时段，其中电视剧（64.8%）、综艺（57.4%）和纪录片（20.4%）是最爱的节目内容。

　　娱乐社交场景：格调人生的“阶层名片”

　　他们会与家人一起在家共享娱乐节目（联络家庭感情TGI=133），享受大屏带来的极致视听效果（提升生活品质TGI=101）。

　　手机则是他们的重要生活配件（37.5%），也是他们对外界展现生活品质和态度的重要途径（TGI=104）。

　　户外探索场景：自由舒展的“身份标尺”

　　他们不爱常规景点，爱个性化自由的目的地，追求高端的享乐，自备专业的旅行装备，讲求展现与众不同生活的“出片率”。

　　购物场景：审美的感官巡礼

　　他们的购物不单纯获得货品，而是要满足生活的仪式感与情感依托，购物过程中讲求环境的适配，个体的感受。选择定制化和价值观正面向上的物品来体现个体追求，并希望通过所得之物，引发社群互动和身份定位，

　　以上， 读懂他们只是第一步。

　　然后呢？品牌如何与他们有效沟通？哪些打法会让他们直接划走，哪些又能影响他们的心智，让他们主动分享？

　　在做决策时，他们被什么样的营销形式吸引、如何"背调"一个品牌、体验期在找什么样的"圈层背书"、购买时最不能忍受哪些摩擦点、分享时又需要什么样的"出片素材"？

责任编辑：赵莹