这届营销人，太难了。

　　CPM疯狂飙升，CPA一路走高，用户留存率却跌至历史新低。流量越来越贵，触达越来越难，转化越来越迷。当红利见顶、AI内容海啸般涌来，靠野蛮"狩猎流量"躺赚的时代，彻底结束了。

　　站在2026年的转折点，品牌该如何破局？在【心智锚定 全域破圈】2026内容营销沙龙上，勾正科技正式发布《场景引力跨屏增效：2026全域整合营销白皮书》，给出解题思路：彻底放弃“流量狩猎思维”，跃迁到“用户思维下的信任耕种”。

　　流量会枯竭，信任才是品牌最深的护城河。

　　简单来说，就是把营销重心从“买点击”转向“赢信任”，把握好三大方向：

　　以人为本， 别买流量，要赢心智

　　营销不再是简单粗暴的触达与曝光，而是要回归到“人”的真实生活状态、情感诉求与决策动机。不同人群，他们的价值观与决策动因完全不同，情绪价值需求也不同：

　　独立青年：秉承“我本位”消费态度，由“颜价比”与情绪价值开启决策；

　　轻熟男女：在寻找能够彰显身份认同与审美溢价的“品质细糠”；

　　育儿拍档：恪守材质与成分的安全底线；

　　活力银发：追求享老悦己的实体交互体验。

　　放弃单次点击的追踪，用走心的内容去理解和运营用户的全生命周期。

　　场景平权：每个屏都有战略价值

　　不同人群对大小屏的角色和时长差异显著：独立青年日均刷手机超6小时，活力银发以大屏为信任主场。品牌需因群施策，让每块屏在用户心中发挥独特价值。

　　小屏（手机）：负责碎片化触达，即时激发兴趣种草与转化；

　　大屏（客厅智能电视）：作为深度沉浸的家庭流量入口，定调品牌质感；

　　户外屏：通过LBS和空间物理存在，在用户生活圈完成长效的注意力拦截。

　　跨屏不是简单的内容搬运，而是根据场景搭配媒介，构建多场景下的“认知闭环”。

　　信任重构：走心不走量

　　当下消费者的决策关键不单单取决于信息真假，而是情绪价值。能否产生共鸣、实现身份认同，决定了品牌能否走进用户心里。信任源于情感连接，介质则是关键屏与对口内容。

　　品牌如何有效投放？调研显示，大屏媒体，天然具备平台公信力的权威背书。品牌必须通过深耕高品质剧集、精品综艺和硬核科普等内容，在关键点位做深度的“心智投资”，才能补全小屏营销的信任缺失。说到底，营销的终点不是成交，而是成为用户愿意反复回来的品牌。

责任编辑：赵莹