《华尔街科技眼》在2026年元旦期间重磅推出“家电业核心高管生存图鉴：谁在裸泳？谁在突围？谁在传承？谁在守江山？”系列深度报道，以“上、中、下”三期连载形式，全景式盘点行业巨变下核心高管的生存图景，探寻他们的破局之道与生存智慧。

　　本系列报道将以高管生存实践为切口，拆解家电行业在红利消失、技术裹挟、资本洗牌等多重压力下的发展逻辑，挖掘其企业发展与个人职业成长的核心密码，最终为家电业及制造业管理者提供兼具现实镜鉴与前瞻指引的生存启示。

　　最后一期，借2026年CES期间，复盘中韩显示企业的生存状况，不聚焦人物个体，但其发展的状况还是有启发意义。

　　2025 年 CES 的硝烟刚刚散去，全球消费电子的顶级舞台上，一场显示产业的王座更迭已然落定。

　　遥想十年前，海信、TCL 等中国企业的 CES 展馆虽已颇具规模，展出的彩电产品却始终未能突破三星、LG 划定的技术框架。整机虽贴着 “中国品牌” 的标签，核心的面板与背光等关键元器件技术，却被韩系巨头牢牢掌控，中国企业只能在韩系技术的阴影下，成为其技术领先的 “陪衬”。

　　而如今，格局彻底逆转：海信、TCL 两大中国双雄集体亮剑，以硬核 Mini LED 技术实现对韩系 OLED/QD-OLED 的全面超越，不仅改写了高端彩电市场的竞争格局，更标志着全球彩电行业的话语权，正式向中国转移。

　　中国双雄战略同频，Mini LED 抢风头

　　尽管海信与 TCL 在全球电视市场 “第二” 的争夺中势如水火，但 CES 2025 开展前夜的北美发布会上，两家中国巨头却出奇地形成战略同频。

　　两家企业前后脚亮出硬核 Mini LED 新品与首发技术，用产品力共同印证了这一显示方式的前沿性，不仅彻底盖过 OLED 的风头，更成为彩电进化史的关键转折点。

　　●海信：RGB-Mini LED 技术定义画质新标杆

　　海信于美国当地时间 1 月 6 日发布 RGB 三维控色技术与新一代信芯 AI 画质芯片，推出全球首台 116 英寸 RGB-Mini LED 电视（116 UX）。该产品通过独立红绿蓝 LED 直接发光，无需量子点滤光片，实现 97% BT.2020 色域覆盖，色彩表现全面超越 QD-OLED 并获权威色彩机构潘通认证。（延伸阅读：海信视像中报解读：大屏与 RGB 协同发力，业绩高质量增长，第二曲线蓄势）

　　针对 OLED 中等亮度下色彩表现力不足、传统 QD-Mini LED 在高亮场景中存在色彩 “漂白” 的行业痛点，海信这款产品搭载的自研信芯 AI 画质芯片 H7，控色精度达到 3×26bits，能分辨百万亿级色彩差异，顺畅解决上述问题，同时减少 38% 有害蓝光，兼顾画质与健康。

　　截至 2025 年底，海信累计申请 RGB-Mini LED 相关专利 179 件，全球每售出 10 台 RGB-Mini LED 电视就有 9 台来自海信，行业龙头地位稳固。

　　●TCL：SQD-Mini LED 打造 “画质天花板”

　　TCL 同日举办全球发布会，亮出第二代 QD-Mini LED 电视 X11K，以 14112 万象分区、6500 尼特峰值亮度刷新行业纪录，同时展出 115 英寸超大屏 QM891G。

　　这款产品搭载 “超级量子点” SQD 技术和第四代 “聚光微透镜” 技术，通过高浓度量子晶体材料实现更纯净的 RGB 三原色背光，控光精度提升 46.9%，动态对比度高达 1000 万：1，色域覆盖达 157%（BT.709）。

　　TCL 将该款产品与 OLED 直接对比，结论是 SQD-Mini LED 丝毫不逊色于 OLED，却完美规避烧屏风险。依托旗下华星光电的面板优势，TCL 更将超高清 Mini LED 电视价格下探至万元以内，推动 98 英寸巨幕产品价格降至 3 万元以内，实现 “高端技术大众化”。

　　两家中国企业的技术路线虽有差异，未来仍会继续 “掰手腕”，但相较于三星主推的 QD-OLED（亮度不足、寿命有限）与 LG 的透明 OLED（成本高、有机材料易衰减），海信与 TCL 的 Mini LED 产品已形成多项核心优势：

　　1.亮度维度：峰值亮度可达 10000 尼特，远超韩系产品 3500-4000nits 的上限，高亮场景下画面细节更清晰；

　　2.色彩维度：全局高色域覆盖（海信 97% BT.2020、TCL 157% BT.709），解决了韩系产品高亮场景色域压缩的行业痛点；

　　3.实用维度：无 OLED 烧屏风险，且通过产业链协同实现成本可控，更贴合全球消费市场的真实需求。

　　市场表现是产品力最直观的反馈。据全球显示行业权威调研机构Omdia2025 年全球数据显示，中国品牌在 85 英寸及以上超大屏赛道已全面反超 OLED，Mini LED 电视出货量突破 900 万台，首次超过 OLED 的 668 万台，直接印证了中国技术路线的胜利。

　　弯道超车背后：韩企挣扎VS中企深耕

　　中国品牌的崛起绝非偶然，LGD 押注的 OLED 技术暴露先天缺陷，三星 “既要又要” 的双赛道战略陷入摇摆，反而给了中国企业精准突围的机会，最终促成这场行业格局的剧变。

　　液晶时代落幕之后，显示技术赛道的竞争焦点转向新方向，两家韩系企业曾一度主导技术走向。

　　LG Display （以下简称“LGD")主攻大尺寸 OLED 技术，2020 年之前，大尺寸 OLED 市场被 LGD 一枝独秀，其他企业均不具备量产能力，上游市场几乎被其垄断；而连续 15 年稳居全球液晶显示产业榜首的三星，则主打量子点技术，试图巩固自身优势。

　　●OLED 式微：LGD 的战略困境

　　先来细数 LGD 和其代表的 OLED 产业的沉浮。LGD 在大尺寸 OLED 领域持续投入，OLED 技术的崛起，与 LGD在中国市场的纵横捭阖、积极搭建 OLED 阵营密不可分。

　　但 2022 年成为 OLED 产业的关键转折点，疫情冲击下，全球大尺寸 OLED 面板出货量同比减少 8.4%。(详情见：OLED电视消失在2022年？)

　　2024 年秋天，LGD关闭中国市场部等办事处的举动，更让 OLED 技术在中国市场的折戟沉沙有了具象化的体现。

　　2025 年上半年，LG OLED 电视业务陷入亏损，其主推的透明 OLED 虽形态吸睛，却仍未摆脱有机材料衰减的潜在风险，加之量产成本高企难以普及，市场接受度持续走低。

　　●三星摇摆：双赛道战略分散精力

　　再说三星和其代表的量子点产业。在显示技术的布局上，三星始终秉持 “既要又要” 的战略，即便在量子点技术上优势显著，也未止步于单一赛道，2023 年正式入局 OLED 领域。

　　更关键的是，三星并未将两条技术路线割裂，而是把量子点技术的核心优势融入 OLED 产品中，以此实现双重技术加持，既守住量子点赛道的领先身位，又在 OLED 领域站稳脚跟，避免被行业变革抛下 。

　　2023 年 AWE（中国家电及消费电子博览会）期间，三星发布的 OLED 电视便搭载了神经元量子点处理器。（详情见：三星还是那个三星，能否让OLED电视起死回生？）

　　但三星这种 “通吃” 式的战略布局，反而导致精力分散，难以在单一赛道做到极致。反观 TCL 与海信，并未被两家韩企的技术路线裹挟，而是另辟蹊径，深耕并持续改良 Mini LED 技术，同时创新性地将量子点技术与 Mini LED 背光深度融合。

　　相比之下，中国企业在研发、专利与产业链建立了多重壁垒。Mini-LED的技术组合拳效果显著，不仅在与 OLED 技术流派的较量中占据上风，更以压倒性优势在量子点技术的应用层面实现对三星的赶超。

　　依托技术积淀，TCL 2019-2024 年累计研发投入超 600 亿元（截至 2025 年底量子点相关专利达 3274 件，数量位居全球第二。

　　海信则构建起 “芯片 - 背光 - 终端” 的完整产业链条，截至 2025 年底累计申请 RGB-Mini LED 相关专利 179 件，全球每售出 10 台 RGB-Mini LED 电视就有 9 台来自海信。

　　中国科学院院士欧阳钟灿在 2025 年中国显示学术大会上评价 “海信 ULED X 显示技术超越 OLED 画质”，更直接印证了 OLED 的技术优势已被全面覆盖。

　　三星反扑：诉讼与舆论战的立体围攻

　　战略反复与专利纠缠：韩系巨头的无奈反扑

　　中国企业将 Mini LED 与量子点电视深度结合，彻底瓦解韩系企业的领先优势。比如，TCL 的 SQD-Mini LED 技术更是集合量子点优势，通过架构升级实现色彩表现、控光精度与稳定性的全面提升，解决了传统量子点方案与 RGB-Mini LED 的部分痛点。

　　中企的攻势越来越猛，触碰到了韩系企业敏感的神经。

　　作为全球知名的消费电子品牌，三星电子在手机、电视、存储芯片等领域常年占据主导地位，通过手段打击竞争对手的方式也向来精准。

　　2025 年，三星将矛头对准海信、TCL。

　　2025 年 2 月 25 日，在三星最大的市场美国，有美国消费者 Robert Macioce 向纽约南区地方法院提起诉讼，指控海信美国公司在其 QD5、QD6、QD65、U7N 等型号 QLED 电视的宣传中存在虚假广告和商业欺骗行为，认为这些产品并不具备宣传中的 QLED 技术，或仅包含极少量子点材料、无法提供所宣传的效果，索赔 500 万美元。

　　案件在2025年10月底已进入证据提交环节，海信美国分公司代理律师曾提交《关于请求许可封存证据的书面动议》，主张公开披露 “机密技术信息” 可能使竞争对手获得不公平优势，最终法官采取折衷方案：将证据 A 的未删减版密封提交，删减版公开存档。

　　实际上，美国普通消费者对专业技术的认知有限，如此有目的性地发起诉讼，让人很容易想起背后有企业方的推动。而美国则是三星最大的销售市场。

　　9 月，韩媒 ETNews 发表报道《“QD TV 没有 QD？”TCL TV 引争议》，称韩松化学委托 SGS 和 Intertek 检测机构，对 TCL C775、C655、C655 Pro 三款电视进行检测，未检测到铟（In）和镉（Cd）元素 —— 这两种元素是 QLED 电视量子点薄膜的必备成分。

　　事件发酵后，TCL 回应称量子点薄膜来自供应商，含量因供应商不同存在差异，但肯定包含镉成分，并提供 SGS 检测报告，显示测试机型镉元素含量为 4mg/kg，符合行业标准。

　　10 月，三星在澳大利亚向相关机构提交投诉，指控 TCL C655 和 C745 系列 QLED 电视存在 “虚假和误导性宣传”，称其并未采用 “真正的 QLED 技术”。经澳大利亚独立行业陪审团审查后，裁定 TCL 广告未构成误导，理由是行业内对 “量子点技术” 并无统一法定标准，“QLED” 对普通消费者而言仅是 “更好画质” 的代名词。三星对此表示 “对裁决结果失望，仍坚持自身立场”。

　　接着是营销方式上的精准打击。2025 年 10 月下旬，三星在官方 YouTube 频道发布一段视频广告，讲述一名小丑装扮的营业员在以假充真销售 QLED 电视时的内心冲突，反复叩问 “真正的 QLED 在哪里？”（Where is the real QLED？）。

　　三星方面解释称，希望以更有趣的方式向消费者介绍三星 QLED 电视，帮助消费者识别真正的 QLED 电视，但资深行业人士都清楚，这是在暗讽海信、TCL 的 QLED 电视并非 “真 QLED”。为强化自身立场，三星新款 QLED 电视还获得德国莱茵 TÜV 颁发的 “真实量子点显示（Real Quantum Dot Display）” 认证，试图树立行业标杆。

　　这场针对中国彩电双强的战争是全方位的，而三星的系列操作，本质上是借专利纠纷和舆论攻势干扰中国企业的海外扩张节奏。2024 年数据显示，三星电视全球市占率从 30.1% 降至 28.3%，与 TCL、海信的份额差距持续缩小；2025 年上半年，三星出货量同比持平，而 TCL、海信则分别实现 12.5% 和 7.3% 的逆势增长。技术竞争失利下，诉讼与舆论战成为三星守住市场份额的无奈之举。

　　值得注意的是，中国企业已形成成熟的应对能力：TCL 华星联合京东方等企业发起专利无效挑战，通过技术合作与专利交叉授权化解风险；海信则以核心技术密封的方式，保护自身研发成果，让三星的专利封锁难以奏效。

　　行业变局：中国领头时代到来 韩系守成难逆趋势

　　海信与 TCL 的崛起，标志着全球彩电行业正式进入 “中国领头” 的新时代，三星、LG 的守成之举，难以逆转技术迭代与市场竞争的必然趋势。

　　根据 Omdia 等权威机构数据，三星电子彩电（电视）出货量自2006 年起至 2024 年已连续19 年位居全球第一，2024 年其全球电视销售额份额达 28.3%，出货量份额为 17.6%，高端大屏与超高端市场优势显著。不过到了2025 年上半年，全球电视出货量约为 9250 万台，同比微增 2%。在前五大厂商中，TCL、海信和小米三大中国品牌成为唯三正增长的品牌，三星同比未增长、LG 负增长 1.1%，中国品牌正在进一步抢夺韩系品牌的市场份额。

　　在核心的 Mini LED 赛道，中国品牌更是占据绝对主导：2025 年全球 Mini LED 电视出货量中，TCL 以 28.8% 的市占率稳居第一，海信增速超 76%，中国品牌合计份额远超韩国品牌。在高端电视市场（1000 美元以上），Mini LED 占比已达 45%，远超 OLED 的市场份额。

　　更具标志性的是，中国技术开始定义行业标准：海信的 RGB-Mini LED 技术得到三星、索尼等日韩品牌跟进，TCL 的 SQD-Mini LED 技术通过 “技术下放” 策略，将高端配置下沉至中端市场，推动 Mini  LED 成为行业主流。2026 年 RGB-Mini LED 品牌阵营将进一步扩容，LG 也计划加入该领域，印证了中国技术路线的行业认可度。

　　面对变局，三星、LG 选择 “避实击虚” 的守成策略：2022 年，三星宣布放弃 LCD 显示屏业务，专注于 OLED 和 QD（量子点）技术路线，试图巩固高端市场优势，却将中低端市场几乎拱手让给中国品牌，导致竞争力失衡。

　　2026 年 CES 展会前，三星展示 130 英寸 Micro RGB LED 巨幕（型号 R95H）和 QD-OLED 新品 S95H 系列，侧重推广 AI Engine Pro 和 SmartThings 生态，强化与家居环境的适配性；LG 则如上文所说，推出了Micro RGB evo 系列电视，这是首款 RGB-Mini LED 旗舰，补位超高端 LCD 市场。

　　为弥补技术短板，三星在 2025 年 6 月宣布与韩松化学开发新型 QD 光学薄膜，寻求打破对日本供应链的长期依赖并降低成本，但这种 “向内收紧” 的策略，与中国品牌的全产业链布局形成鲜明对比。

　　实际上，显示行业的百年进化史早已证明，没有永恒的技术王者，只有顺应趋势的创新者。从 CRT 时代的索尼、松下，到 LCD 时代的三星、LG，再到如今 Mini LED 时代的海信、TCL。

　　技术话语权的转移始终伴随着 “自主研发 + 产业链协同” 的硬实力比拼。2025 年的彩电行业已经证明，核心技术自主化、产业链协同化才是企业立足的根本，中国品牌正以 Mini LED 为支点，推动全球彩电行业进入 “中国定义标准、中国主导格局” 的新时代。

责任编辑：凌美