畅语快评|TikTok加码体育,马斯克AI工具再度陷入伦理漩涡

君畅| 流媒体网| 2026-01-15

【流媒体网】摘要：近期，国际足联与TikTok达成了一项“首选平台”协议；而英国oFcom就Grok的图像工具对X展开调查。

TikTok“联姻”2026世界杯，加码体育

　　国际足联（FIFA）与TikTok达成了一项“首选平台”协议，旨在加深该社交视频平台与2026年国际足联世界杯官方报道的融合并为拥有赛事版权的媒体合作伙伴开辟新的选择。

　　此次合作的核心将是抖音推出的2026年国际足联世界杯专区，该专区旨在汇集赛事内容以及门票和观赛信息，并增设贴纸、滤镜和游戏化元素等互动功能。国际足联与抖音还将启动一项全球创作者计划，让入选的创作者有机会进入幕后，包括参加新闻发布会和训练课程，同时为更广泛的创作者群体提供利用国际足联档案素材进行共同创作的机会。

畅语快评：

　　笔者多次强调，体育作为现代社会最感性和开放的部分，是流媒体进一步扩大阵地和改变媒体格局的关键领域。所以，对TikTok这样的社交平台来说，必然要像YouTube那样扩大自身在体育领域的影响力，进一步强化其在年轻一代的影响力。

　　对FIFA这样的主流体育机构而言，创作者经济依然改变媒体格局或媒体宇宙地图，尤其是体育粉丝作为创作者在体育媒体中发挥着关键作用。到2026年，体育影响力早已从赛场之内的体育活动本身更多延伸至赛场之外的体育粉丝互动。粉丝能否贡献内容将不再是问题——因为这已经发生了。粉丝反应、现场（乃至场外）氛围、特定视角等，这些特定时刻可以给体育故事增添质感而不是喧嚣。正确理解这一点的平台会将粉丝视为故事的一部分。也就是说，粉丝生成的内容不会取代广播，但会越来越多地与广播并驾齐驱。问题将是如何在不损害信任或质量的情况下对粉丝作为创作者的内容进行策划、奖励和整合，粉丝互动将变得更加复杂。

　　这些正是FIFA与TikTok在常规媒体宣称基础上达成进一步全球创作者计划的原因。

　　oFcom就Grok的图像工具对X展开调查

　　近日，由xAI开发的人工智能聊天机器人Grok（xAI 是由埃隆·马斯克创立并拥有其大部分股份的人工智能公司），上周在围绕其生成的性化和暴力图像引发轩然后，关闭了大多数用户的图像创建和编辑功能。并表示：“图像生成和编辑目前仅限付费订阅用户。”这一限制是在英国面临罚款甚至全面禁止X的威胁之际实施的。

　　本周，英国媒体监管机构Ofcom表示正在调查此事，并“根据英国《网络安全法》对X进行正式调查，以确定X是否履行了保护英国人民免受英国非法内容侵害的职责。Ofcom对其初步评估描述如下：“有令人极为担忧的报告指出，Grok AI聊天机器人账户在X上被用来创建和分享未穿衣服的图片——这可能构成亲密的图像滥用或色情内容——以及可能构成儿童性虐待材料（CSAM）的儿童性化图片。作为英国独立的在线安全监管机构，我们于1月5日星期一紧急联系了X，并设定了1月9日星期五的明确截止日期，要求其说明为履行保护英国用户职责所采取的措施。公司按时回复，我们紧急对现有证据进行了快速评估。”