9月11日，办一件挺“另类”的事。

　　搞了个论坛，叫“追光论坛”，名字听着像文艺沙龙，把即将开跑的乌鲁木齐马拉松和“光明影院”绑在了一起。

　　广电+体育+助残，

　　三个看似不搭界的词，被塞进同一场活动里。

　　光，光信号，光机，光猫，广电的初心光。

　　光，靠近光，成为光，散发光。

　　一场论坛，三个“首发”

　　这场论坛的分量，需要从几个细节来掂量。

　　第一个细节是“柯尔克孜语”。论坛上，中国广电新疆公司正式上线MANASTV柯尔克孜语专区，同步推出光明影院多语言版本。至此，该公司已形成维吾尔语、哈萨克语、柯尔克孜语三种少数民族语言点播服务体系。其中，光明影院在原有国家通用语言版本基础上新增维吾尔语、哈萨克语、柯尔克孜语无障碍影片，柯尔克孜语版本为全国首发。中国广播电视网络集团有限公司在致辞中介绍了全国“光明影院”项目建设成效，对公司上线多语言光明影院、全国首发柯尔克孜语版本及探索“广电+体育+助残”模式的示范价值给予肯定。

　　第二个细节是“广电+体育+助残”的跨界组合。自治区广播电视局在致辞中表示，中国广电新疆公司依托“光明影院”公益点播专区，持续推进多语言无障碍影视内容建设，把广电惠民政策落到了特殊群体身边，体现了国有文化企业的社会责任担当。中国传媒大学无障碍信息传播研究院作主题分享，讲述无障碍电影诞生历程及双方合作探索。作为代表公司参加2026乌鲁木齐马拉松赛的盲人跑者，他也来到现场，分享了自己与中国广电、与马拉松的故事。

　　第三个细节是“100户”。活动现场，正式宣布：携手自治区残联，面向全疆100户视障家庭第一批捐赠“追光套餐”，推动广电惠民政策真正落到特殊群体身边。这不是一个宏大的数字，但它意味着100个家庭第一次能够通过电视“看”到一部完整的电影。后续摸底后继续发光。

　　值得注意的是，这场论坛并非孤立事件。它嵌在两个更大的叙事之中：

　　一是中国广电新疆公司近年来立足新疆多民族聚居地域特色，依托天山云TV大屏优势，先后落地EynekTV维吾尔语专区、BawrsakTV哈萨克语专区，此次新增MANASTV柯尔克孜语专区，进一步补齐了柯尔克孜语互动点播业务的短板。

　　二是2026乌鲁木齐马拉松举办在即，中国广电已正式签约成为本届赛事官方合作伙伴，赛事精彩内容将通过中国广电新疆公司的电视平台推入全国转播。论坛以“文化助残+体育精神”跨界融合为主线，以马拉松赛事热度扩大公益声量——这个时间节点的选择，本身就是一种传播策略。

　　路径清晰

　　如果只看到“追光论坛”，可能会觉得这是一个孤立的公益项目。但把它放进广电行业近两年的实践版图中，一条路径正在变得清晰。

　　在体育端， “广电+体育”已经从个别赛事的转播尝试，走向系统化的专区运营。中国广电结缘贵州“村超”，截至2025年底已联合贵广网络公司连续三年直播“村超”“村BA”等重点赛事超30场。2025年10月，中国广电正式推出“各地联赛”体育专区，在全国有线电视平台与“中国广电”APP上线，收录“苏超”“浙BA”“湘超”“蒙超”“渝超”及贵州“村超”等200余场品牌赛事。在新疆，中国广电新疆公司先后上线疆超专区、乌鲁木齐马拉松、大海道摩托越野拉力赛等专属专区，其中本届疆超联赛半决赛、决赛依托中国广电全国一网传输网络，实现电视大屏与手机小屏同步直播，为新疆足球赛事首次全国广电全网同步播出。体育赛事正在成为广电网络获取用户注意力的新入口。

　　在助残端， “光明影院”项目已经完成了从试点到全覆盖的跨越。2022年9月，在多方指导支持下，中国广电集团联合中国传媒大学为全国1700多万视障人士开设“光明影院”无障碍电影免费点播专区，通过在影片对白和音响间隙插入对画面的声音讲述，让视障观众“看懂”电影。截至目前，公益专区已在全国31个省（区市）以及新疆生产建设兵团有线电视平台提供服务，累计上线无障碍影片250部，覆盖注册视力残疾人近450万人，实际开通视障户逾16万户。2026年7月，中国广电集团《以声为眼 点亮视障群体生活以网为桥直通基层服务末梢——中国广电“光明影院”公益专区谱写无障碍文化服务》入选全国第二批公共文化服务高质量发展优秀案例。

　　当两条线索交汇， “广电+体育+助残”的复合模式开始显现出独特价值。乌鲁木齐市体育局在采访中介绍，本次马拉松赛事报名阶段专门为特殊人群开辟了报名通道，针对视障参赛者要求必须配备陪跑同伴。他表示，体育部门将把残疾人体育事业作为将来规划之一，鼓励更多特殊群体参与体育竞技。这意味着，盲人跑者不是被“安排”到赛道上的象征性存在，而是被制度性接纳的参与者。而广电的角色，是把这种接纳转化为可视的内容、可触达的服务。

　　贵广网络与遵义市残联共建的“遵义助残”电视专区、福建推动“重温经典”频道进入残疾人托养机构、湖南南县为残疾人家庭免费安装无障碍机顶盒……各地广电网络在助残领域的探索正在形成集群效应。而“追光论坛”的独特之处在于，它把多语言服务、体育赛事联动和公益捐赠整合在同一个叙事框架内，让“广电+”不再是一句空洞的口号。

　　广电+，到底加什么？

　　“追光论坛”提供了一个样本。真正要追问的是：广电网络的“加法”，方向在哪？

　　第一，差异化不在“大而全”，而在“小而准”。中国广电明确提出“坚持差异化策略，坚持高质量发展”，要发挥“广电网络+内容、文化+科技”优势。柯尔克孜语专区就是例子：全国用户数亿，柯尔克孜语使用者不过十几万，但通用平台几乎没有他们的点播内容。广电的网格化服务体系，恰好能把服务送到这些“长尾用户”家门口。“光明影院”在新疆依托广电网络部署专区、上门服务，正是这种能力的体现。这些差异化内容，让我们守住固网用户，而固网用户才是广电存在的根本。

　　第二，公益不是成本，而是信任资产。视障家庭选择广电，不只是看频道，更是因为“有人专门为我做了一件事”。“光明影院”已覆盖近450万注册视力残疾人，这种信任是商业推广换不来的，也可能转化为用户黏性。中国广电副总经理曾庆军也提出，要深耕“重温经典”“光明影院”等特色内容，将其纳入融合业务体系。公益不是点缀，而是差异化业务的一部分。

　　第三，体育流量的价值在于“场景绑定”。 马拉松热度短暂，但“追光论坛”把赛事与“光明影院”上线绑在一起，形成记忆关联。中国广电推出“各地联赛”专区、大小屏同步直播，也是在培养“看广电=看本地赛事”的习惯。当用户打开电视先想看比赛，广电的入口价值就被重新定义。

　　所以，广电的“+”，不该加别人已经做得很好的，而应加别人不愿做、做不了或做不好的，新疆在公共服务方面打开新的思路！

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责任编辑：赵莹