随着流媒体服务争夺观众的竞争越来越激烈，平台成功已经不再只由节目内容决定。在通胀担忧高于一年前的背景下，可负担性正在成为消费者评估每月视频支出的关键因素。

　　Hub Entertainment Research 年度《How to Monetise Video》研究显示，在用户仍然对价格敏感的情况下，体育内容和策略性打包正在成为提升订户留存的重要机会。

　　研究发现，消费者今年花在电视服务上的钱并没有比过去更多。当前用户每月用于订阅电视服务的平均支出为 82 美元，这一数字自 2023 年以来基本保持稳定。当被问及最多愿意花多少钱时，用户今年给出的上限小幅上升至 93 美元。这说明通胀让用户意识到可能不得不多花一些钱，但他们并不愿意主动提高支出。

　　与去年相比，价格担忧显著上升。“低价”在用户评估流媒体服务价值时的重要性明显提高，并成为第一优先级。

　　为了判断用户如何给电视服务的不同属性排序，研究要求受访者对他们评估电视服务时最看重的因素进行排名。前五项价值属性相比 2025 年出现了明显变化。“低价”的价值占比从 12% 上升至 21%，显示消费者正在变得更加“钱包优先”，对价格也比以往更加敏感。

　　体育内容的重要性也在上升。随着越来越多直播体育赛事进入流媒体平台，体育内容对球迷的价值占比从 6.7% 接近翻倍至 13%。奥运会、世界杯等大赛让用户更清楚地感受到，是否能在一个服务中看到喜欢的联赛和比赛，会直接影响他们对平台价值的判断。

　　高级无广告套餐仍然有价值。对于愿意额外付费避免广告的用户来说，“没有广告，因此可以避开广告”的重要性与去年相当。

　　完整剧集季数和可一次性追看的能力仍然很重要。对于喜爱的剧集，用户希望按照自己的时间安排观看，这种行为模式早已由 Netflix 培养成熟。

　　从平台评分看，Tubi、Pluto、Roku 等免费流媒体服务获得了最高的“优秀”价值评价。HBO Max、Apple TV、Disney+ 和 Netflix 等高级付费流媒体服务的评分略低于这些免费服务。YouTube Premium 用户给出的评分也很高，反映出横跨视频和音乐的无广告服务仍有较强综合价值。

　　Hub 高级顾问 Jason Platt Zolov 表示，以“免费”和“低价”为核心的营销仍会最先抓住消费者。与此同时，向用户清楚传递独特体育内容的价值，并将其与优质内容组合打包，更能匹配那些让用户继续订阅的优先事项。

　　这些发现来自 Hub 在 2026 年 6 月开展的调查，样本为 1600 名年龄在 16 至 74 岁、拥有宽带接入的美国消费者。

　　流媒体网点评

　　这组数据对中国大屏行业的启发，是付费能力并没有消失，但用户对“为什么还要多付一笔钱”的要求正在提高。过去几年，国内 IPTV、OTT、长视频和智能电视入口都经历过会员拆分、权益叠加、广告层级调整和体育内容单独售卖。用户真正抗拒的并不只是价格，而是价格上涨后价值解释不清。

　　美国用户把低价重新放到第一位，免费流媒体服务获得更高价值评分，说明“免费入口”仍是家庭大屏的重要入口能力。对运营商和智能电视平台而言，免费专区、低价组合包、广告支持层级和会员权益不应彼此割裂，而应形成清晰阶梯：免费内容负责打开频次，低价包负责降低转化门槛，体育和高价值内容负责维持订阅理由，广告库存负责补足商业化。

　　体育内容权重上升也提醒国内大屏平台，体育不是简单的版权采购项目，而是支撑家庭共看、广告溢价和运营商融合套餐的场景资产。大屏业务如果只把体育放进单独付费包，容易把用户价值收窄；如果能与宽带、家庭会员、互动数据、赛前赛后内容和本地运营结合，体育才会变成留存工具，而不是一次性成本。

　　来源：Advanced Television

　　作者：Editor

责任编辑：凌美