B站×优酷4.1复盘:长视频流量焦虑下的垂类突围？

简图| 流媒体网| 2026-04-02

【流媒体网】摘要：B站愚人节整蛊，优酷修复张国荣作品，小而美策略稳用户。

　　2026年4月1日，是愚人节，也是张国荣去世23周年。视频网站中，B站和优酷当日的运营颇值得关注——B站整蛊你的首页，所以“猜你喜欢”变成猜别人喜欢；优酷则将张国荣光影作品AI修复呈现并推出荣迷纪念小卡。两个操作八竿子打不着但又异曲同工，都是直击垂类人群内心的“小而美”。

　　一、数据真相——“小而美”不是选择题

　　QuestMobile《2025中国移动互联网年度大报告》数据显示：APP用户规模TOP30中，视频类APP有八个，在品类方面占比最大。TOP15有短视频APP抖音和快手，他们的极速版也进入TOP30；在线视频APP腾讯视频、爱奇艺、芒果TV分别位列18、20、28位，红果免费短剧也被归入在线视频，位居22。

　　优酷及与之合并的土豆是中国最早的那批视频网站，曾风光无限，然后进入长时间的爱优腾“三大”时期，之后慢慢掉队——根据上述报告，2025年12月在线视频APP月活用户规模（MAU）前五依次是腾讯视频、爱奇艺、红果免费短剧、芒果TV、哔哩哔哩，优酷视频以1.7亿规模位居第六，恰恰是第一名腾讯视频3.4亿规模的一半。

　　B站MAU与优酷拉开了5000万差距，再考虑到其年轻、高粘性、强社区认同的用户结构。虽然同样外有短视频尤其是微短剧竞争，内有腾爱两巨头在前，但MAU在抗跌能力方面应该高于优酷，“流量焦虑”最重的当为优酷。

　　“小而美”的奋斗正是在这一背景下展开——B站依托社区生态守住核心用户，优酷聚焦垂类赛道弥补规模短板。

　　二、4月1日运营拆解

　　B站与优酷均选择以轻量化、精准化运营传递品牌定位，是“小而美”策略的直接体现，但两家的切入点又不同。

　　除了“绿色”、大会员变“小会员”等愚人节整活，B站还玩起“反向算法”——4月1日零点上线一项限时24小时的功能：通过整蛊改变个人“属性”，“古早宝藏下饭剧挖掘人”“00后上岸备考打工人”“京剧梅派票友老先生”“90后情感疼痛少女”“蛋仔超强小学生”“00后国际时政观察员”“风光摄影发烧友”多种属性可切换，于是首页内容推荐也从“猜你喜欢”变成“猜别人喜欢”。

　　我们日常享受着算法推荐内容，被拿捏的同时又苦于信息茧房的束缚，这种尝试恰恰适合我们的叛逆需求。4月1日的B站，许多人嘻嘻哈哈加入这场狂欢。于B站，惠而不费；于用户，是一次大规模社区团建。有一个视频，内容全程是各种被整蛊后的首页，截至4月2日15:30，播放量29.5万，转赞收藏1.3万。

　　优酷不仅把张国荣的作品AI修复，《东邪西毒终极版》4月1日还免费观看，在专题页购买会员还有荣迷小卡。用更好的画质，拉近与特定用户群的距离，增加垂类用户的黏性和活跃度。此外，4月1日12点，优酷在主演鞠婧祎深陷合约纠纷、税务举报的争议背景下，空降播出S +级古装奇幻剧《月鳞绮纪》；4月1日发布2026年优酷竖版短剧活动激励规则，无保底的情况下，最低激励3000元，最高10万元。