近几年，全球电视市场持续承压，国内更是面临销量不断下滑的困境，整个行业增长显得越来越吃力。

　　不过，如果把视线从销量移开，会发现另一条脉络：大尺寸与高端化加速渗透、国内厂商出海不断深入、AI能力逐步落地……

　　这些变化不仅在重塑存量博弈阶段的行业增长逻辑，也在为下一阶段积蓄动能。

　　近期，TCL、海信、创维几大厂商发布了2025年财报，从这些财报中，我们可以更加直观地看到助力行业穿越周期、实现增长的关键依托。

　　出海破局，撑起增长的“新主场”

　　近几年，海外市场正为国内电视厂商带来越来越强劲的增长动力。

　　2025年，TCL TV国际市场收入475.04亿港元，同比增长15.7%，毛利71.65亿港元，同比增长29.4%；海信主营业务国内收入246.34亿元，海外收入292.30亿元，海外营收占比已过半；创维智能电视产品在海外市场的营业额达98.85亿元，同比增长21.8%。

　　对TCL来说，国际市场也是大尺寸显示业务增长的核心驱动力。

　　此外，TCL持续深化与Google、Roku、Netflix等国际巨头的战略合作，旗舰机型率先接入Google Gemini，升级AI交互体验，同时完成内容聚合应用TCL Channel的全面升级，2025年底累计用户突破4570万。

　　海信在海外市场则持续推进研产销一体化和品牌升级战略。

　　具体包括在北美、欧洲、东南亚、中东、日本等地区前置研发能力，优化完善海外制造基地的供应链体系，通过本地化布局提升市场响应速度，同时结合世界杯、世俱杯等顶级体育赛事IP开展整合营销，重点拓展战略市场和高端渠道。

　　财报显示，2019-2025年间，海信海外收入持续提升，年均复合增长率达13%。

　　创维智能电视产品在海外市场则通过产品差异化、精准营销与渠道协同，实现从区域突破到全球联动的转型，为整体业绩贡献重要增长动力。

　　包括聚焦东南亚与欧洲两大核心电商市场，同时通过获取飞利浦品牌独家授权，依托国际知名品牌的市场影响力，快速突破北美市场准入壁垒，与沃尔玛、山姆会员店等北美主流零售渠道建立深度合作，2025年北美业务实现跨越式增长。

　　高端叙事，稳住厂商盈利天平

　　大屏化和高端化，是自智能电视兴起以来就不断强化的核心趋势，也是各电视厂商的主线叙事之一。

　　以大屏化趋势为例，据奥维云网数据，2025年，中国彩电市场平均尺寸逼近65英寸，较2024年的63.9英寸进一步提升，创下行业新高。

　　此外，在近几年电视销量承压的背景下，大屏化和高端化的布局，也是帮助厂商稳固营收和利润水平的重要抓手。

　　TCL电子财报就提到，产品结构升级带动大屏化、中高端化趋势持续深化，有力推动整体毛利率同比提升1.9%达21.7%。

　　具体来看，大尺寸显示业务2025年收入647.08亿港元，同比增长7.7%；毛利108.96亿港元，同比增长17.2%。

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