告别“灰色营收”,广电行业如何开辟“合规新路”？

晴天| 流媒体网| 2025-09-02

【流媒体网】摘要：虚假医药广告收入清零后，广电如何转身？

　　近日，广播电视行业迎来新一轮整治行动。由国家广播电视总局牵头部署，将监管“利剑”直指虚假宣传医药广告，旨在进一步规范行业秩序、净化广播电视传播环境。

　　此次整治行动也迅速形成全国联动格局：广东、甘肃、福建、河北、山东、湖南、广西、内蒙古等多地广播电视局积极跟进响应，推动整治工作从国家层面落地至地方执行。（关联阅读：虚假宣传医药广告整治:多省广电行动方案与推进情况大汇总）

湖南省部署开展广播电视虚假宣传医药广告集中整治

山东省部署开展广播电视虚假宣传医药广告集中整治

　　作为国家重要宣传思想阵地，广播电视行业的官方背书属性和公信力优势，既是其区别其他传播平台的显著特征，也是支撑其持续发展的最主要优势。然而，近年来虚假广告传播导致媒体多年积累的信任资产面临损耗风险。

　　流媒体网观察到，“黑猫投诉”平台有一些用户针对电视台医药广告发起投诉，反映相关广告存在虚假宣传、夸大药效问题，不仅出现药不对症的情况，还存在借专家讲课形式售卖药品，并以患者亲身讲述“服用后见效”的方式，误导消费者购买的现象。

　　而这些乱象，正是广电总局此次专项整治的核心动因，也深刻凸显开展此次整治行动的必要性和紧迫性。

　　值得关注的是，此次整治活动力度空前、目标清晰、节点明确，释放出规范行业生态的强烈信号。

　　国家广播电视总局明确要求，各级广播电视局健全完善监测排查、督促整改、约谈通报、严肃问责等工作机制；各级广播电视台要把社会效益放在首位，积极开展自查自纠，坚决纠正违规行为；同时还建立了虚假宣传医药广告投诉举报机制，让人民群众参与到此次整治活动中。从监管机制、主体责任、社会监督三大维度构建整治体系，切实推动整治工作落地见效。

　　在时间节点上，整治工作也划定明确目标：要求2026年6月底前，以省级台地面频道、地市级台和县级台为重点，全面清除虚假宣传医药广告，同时防止省级卫视频道问题反弹。

　　从各地的响应来看，“全面清除”、“防止反弹”成为普遍强调的关键词，部分省份还推出具有针对性的“硬举措”以落实整治要求。

　　如广西广电局表示将成立集中整治专班并建立会商机制，采取日常监测排查与投诉举报受理相结合的方式开展本次工作；甘肃广电局则表示，责任到人、确保监测工作不留死角，落到实处。