屏智未来|生成式内容与可玩电视（四）

金博士| 流媒体网| 2025-09-02

【流媒体网】摘要：AI降低制作成本，推动互动内容，面临创意同质化挑战。

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　　2.3.2 跨文化比较：东西方观众的不同偏好

　　2.3.2.1 欧美市场：从《潘达斯奈基》到 Z 世代的狂欢

　　西方观众对互动内容的接受度相对更高，这得益于其深厚的电子游戏文化，以及 “选择你的冒险”（Choose Your Own Adventure）式的故事传统。2018 年 12 月 28 日，Netflix 推出的互动电影《黑镜：潘达斯奈基》（Black Mirror: Bandersnatch），堪称一次里程碑式的成功实验。它在全球范围掀起观影与讨论热潮，许多观众沉迷于探索其复杂的剧情网络和五个主要结局，充分印证了互动形式的商业潜力。

　　Netflix 后续的用户调研显示，94% 的观众会积极参与选择，且相当一部分人享受这种掌控剧情的感觉，认为互动剧 “更有趣、不枯燥”。这一点也得到了社会学研究的佐证：麻省理工学院教授 T.L. Taylor 指出，互动流媒体正在模糊创作者与观众的边界；品牌传播专家 Jeff Gomez 也观察到，“对于 Z 世代而言，传统单线叙事节奏太慢、套路明显，他们渴望更有活力、能让观众参与推动的全新模式”。Z 世代成长于社交媒体和游戏时代，早已习惯个性化、高参与度的信息获取方式，对他们来说，被动地 “排排坐看电视” 已然过时，能够让他们深度参与、表达自我的内容才更具吸引力。

　　2.3.2.2 中国市场：弹幕文化的启示与互动剧的潜力

　　相较而言，中国市场对 “可玩化” 内容的认知起步稍晚，但蕴藏着巨大潜力。艾媒咨询（iiMedia Research）2020 年发布的报告显示，当时仅 37.9% 的中国网民对 “互动剧” 有了解，可见市场仍处于早期用户教育阶段。

　　不过，中国特有的 “弹幕文化” 与互动直播的空前繁荣，已然揭示出本土观众强烈的内在互动需求。在 B 站等平台上，观众通过实时发送弹幕评论，实现了与视频内容及其他观众的 “共时性” 交流，这本身就是一种深度参与的体现。尽管这种 “评论式互动” 与能影响剧情走向的 “决策式互动” 存在差异，却足以证明中国年轻观众乐于在观看过程中扮演更主动的角色。

　　近年来，爱奇艺的《他的微笑》、腾讯视频的互动悬疑短剧等本土化尝试，虽收获了核心圈层的认可，却尚未 “出圈” 成为大众潮流。值得关注的是，随着微短剧的爆发，其 “快节奏、强反馈” 的特点与互动机制形成了天然契合。2023 年，中国网络微短剧市场规模达 373.9 亿元，同比增长 267.65%，预计 2027 年市场规模将突破 1000 亿元。有报告指出，高达 91.6% 的微短剧用户在追剧时存在强烈的互动需求—— 当他们能直接影响剧情发展时，会更愿意付费观看；反之，若不感兴趣则会立刻弃剧。这种即时反馈，也反过来推动内容创作者更敏捷地优化剧情。

　　图-6 展示了全球主要市场对可玩化内容的用户偏好差异。