8月20日晚间，爱奇艺2025年上半年财报正式发布，微剧作为业务亮点被多次提及：

　　第二季度，微剧日均播放时长与播放UV（独立访客）均实现环比双位数增长；平台已储备1.5万部竖屏微剧，并推出《炙爱难逃》《成何体统》《掌上珠》等多部精品自制微剧。

　　其中，刘念与何聪睿主演的《成何体统》被“点名表扬”——该剧不仅刷新了平台微剧热度纪录，其热播还带动同名长剧和动漫第二季的预约量增长3倍。

　　海外市场方面，微剧已成为爱奇艺在印度尼西亚、韩国和巴西的第二大会员拉新品类，且下半年平台将启动海外原创微剧布局。

　　上半年，爱奇艺微剧业务成绩如何？

　　具体拆解如下：

　　今年上半年，爱奇艺的传统长剧业务面临不小压力。QuestMobile 的数据显示，其日活跃用户不仅波动显著，规模也已落后于腾讯视频和哔哩哔哩。

　　与此同时，以红果短剧、河马短剧为代表的免费短剧APP快速崛起，给长视频平台带来了不小压力。QuestMobile数据显示，截至2025年6月，红果免费短剧的用户规模同比增长率高达179.0%，月活达2.12亿，正式超过了优酷视频的月活用户（2.006亿），与哔哩哔哩的月活用户相差仅1300多万；河马剧场同比增长152.6%，月活达4528万。

　　在这样的行业格局下，爱奇艺今年对短剧的态度发生了180度转变 —— 从最初的不看好，转向积极发力。目前，微剧业务已成为平台重点布局的增长领域。

　　半年报显示，2025年第二季度，爱奇艺微剧的日均播放时长与播放UV（独立访客）均实现环比双位数增长。进入暑期档后，平台保持每周推出2-3部头部微剧的节奏，《若熙传》《天若有情》等作品已接连上线。

　　其中，《若熙传》由明星王丽坤首次跨界出演短剧，目前稳居爱奇艺微剧热播榜首位，热度达3466。

　　爱奇艺目前已储备约1.5万部竖屏微剧，同时，平台发力精品微剧领域，通过“自制+采购”的模式形成稳定的内容供给。第二季度，平台推出了《炙爱难逃》《成何体统》《掌上珠》等多部精品自制微剧。

　　其中，由动漫IP改编的微剧《成何体统》表现突出，其在爱奇艺站内的内容热度峰值突破5500，刷新了平台微剧热度纪录。该剧首周的日均播放UV和会员拉新收入均超过年初爆款《家里家外》的同期表现。此外，《成何体统》的热播显著提升了同名动漫第一季的复看量，同时带动同名长剧和动漫第二季的预约量增长3倍。截至目前，同名长剧预约量达53.7万，动漫第二季预约量达63.6万。

　　由王小亿和蓝博主演的古风言情短剧《掌上珠》在爱奇艺微剧热播榜强势霸榜28天，也在河马剧场创下超3.6亿的播放量；左一与王凯沐出演的《炙爱难逃》位列爱奇艺微剧虐恋榜第八名，在河马剧场的播放量达5413.5万次。

　　爱奇艺CEO龚宇表示：“公司在打造爆款长视频内容方面积累了成功经验，沉淀了丰富的IP资源库。未来将把长剧爆款方法论、先进技术及IP‘一鱼多吃’的经验复用到微剧开发中。”

　　今年以来，IP改编短剧持续升温，成为行业新趋势，多部影视IP纷纷被改编为短剧。在此背景下，爱奇艺于3月携手欢乐时光影业、星空华文共同推出百部港片微剧计划，面向上游合作方发起IP改编和制作征集。合作方一旦入选，爱奇艺将提供50到200万资金扶持以及超保底30%的分账。合作IP涵盖《精武门》《英雄本色》《新上海滩》《河东狮吼》《警察故事》等知名经典电影IP。

责任编辑：凌美