过去十年，营销市场经历了结构性变革，从单一的广告信息曝光发展到多元化的内容营销。内容广告与传统硬广共同构建了一个跨屏、跨媒体的碎片化营销生态，营销触点越发分散。

碎片化营销生态为广告效果评估带来多重挑战。当下，传统评估方式已无法准确评估、对比多类广告效果，难以清晰量化投资回报，预算被大量浪费。

　　传统跨屏评估方式缺陷

　　传统评估方法存在两个主要缺陷：『无法准确量化内容广告效果』『无法识别同一用户跨屏、跨内容行为』

　　因此决策者时常陷入以下典型困境：

　　第一：内容软性植入没有准确评估，不敢放手投入

　　例如，快消品牌会在大剧、综艺内容中植入产品，但通常只能粗略估算投放效果，导致投资回报率不清晰，不能给出具体多少人真正看到了广告，预算有限的品牌，面对热门内容时，缺乏决策依据，始终犹豫不决，进而错失品牌增长机会。

　　第二：不能识别同一用户跨屏、跨内容行为，无法判断重叠触达，造成现有投放浪费

　　由于视频媒体和社交媒体中的内容广告无法监测，不能与硬广打通整合评估，因此广告主无法跨屏、跨内容追踪同一用户的媒介行为。

　　例如，如果潜在消费者在社交媒体达人内容中被广告触达，是无法得知该用户是否也在短剧、综艺或户外大屏上同样被触达过。导致品牌被迫在多个平台上重复购买同一用户流量，造成投放浪费，同时也可能因触达不足而影响广告效果。

　　面对这些挑战，勾正科技积极推动跨屏营销测量改革，推出更安全、更透明、更精准的跨屏同源评估工具。

　　勾正跨屏同源评估工具

　　全域统筹量化，驱动品牌实效增长

　　第一：突破内容广告（视频媒体+社交平台）监测盲区，打通硬广+内容广告数据壁垒

　　勾正科技已实现对不同设备端(TV、OTT、Mobiel、PC）中社交媒体、视频媒体、TV媒体等硬广+内容广告的整合评估。

　　比如，针对热剧和综艺，勾正已打通所有营销形式，覆盖了收视VV/UV、TA%、频次、N+Reach、人群画像等多个指标，为广告主提供了全面的视角。

　　第二：基于亿级真实消费者同源数据，跨屏追踪到人，准确量化投放效果

　　勾正基于跨屏打通技术，构建亿级消费者真实跨媒体行为同源数据池，将分散在跨屏、跨媒体用户标识动态关联至真实个体，完整追踪同一用户在TV、OTT、OTV、Digital、IP（IP内容赞助）、Hotdrama（热播剧）、OOH（户外广告）等场景下的全媒体行为轨迹。

　　由此可以实现：

　　真实去重触达：精准识别目标用户是否被跨屏重复触达；

　　真实频次计算：破除跨设备重复计数，还原人均曝光真相。

　　基于填补内容广告的评估空白+科学的跨屏效果量化方式，勾正科技领先实现全域媒体营销统筹评估，有效驱动品牌实效增长。能力已获头部品牌实证，并实践在母婴、食品饮料、个护等多个行业。

　　案例一：传统广告+内容广告全域营销评估，助力品牌最大化触达目标人群

　　1）大幅提升触达效果：勾正通过测量媒体叠加效果，有效帮助广告主发现每增加一种额外媒体对总覆盖范围的增量贡献，从而优化自己的媒体投放策略，确保最大化触达目标人群。

　　2）精准锁定高增长渠道：通过加入内容广告的测量，帮助广告主对比不同类型广告在不同时间段的表现，确定哪类渠道增量最大。

　　案例二：热剧分析，洞察品牌黄金投放时机，制定稳定投资计划

　　1）洞察品牌黄金投放时机：勾正通过分析不同剧集，在不同时期的流量差异，帮助品牌主精准投放在流量高峰期，最大化提升曝光效果，力争每一分预算都花在最有价值的地方。

　　2）制定长期、稳定的投放计划：通过精准评估不同剧集的长尾周期，帮助广告主找到持续性获得目标曝光的剧集，达成reach目标。

　　案例3：跨媒体融合评估，避免品牌预算浪费，以更低成本，触达更多目标人群

　　1）避免低效媒体浪费预算：勾正有效洞察各媒体（如Mobile、OTT、TV ）对品牌触达的实际贡献和薄弱点，赋能广告主在后续调整投放侧重，及时避免在低效媒体上持续浪费预算。

　　2）以更低成本带来更高触达：勾正通过跨屏、跨媒体融合分析媒体组合效果，最终实现在品牌预算不变的前提下，同时提升触达人群，降低触达成本。

　　在现实中，部分快消品牌追求广覆盖，需要触达亿级人群，但某些媒体可能价格昂贵，且没有谈判的空间，广告主成本居高不下，需要寻求成本优化方案。

　　勾正跨屏同源评估工具可以解决这个问题。勾正与行业伙伴通过模拟多种媒体投资组合显示：维持相同的触达目标，但广告主可以大幅度节省预算。

　　结语

　　随着内容营销的兴起和跨屏媒介策略的复杂化，传统的广告评估方法已无法满足新的营销需求。勾正科技提供了一种更安全、更科学、更透明的评估工具，帮助品牌实现广告预算的优化配置，提升广告投资效率，从而在不断变化的营销环境中保持竞争优势

责任编辑：赵莹