2023年8月，红果短剧独立APP正式推出。此前已在抖音中试运营了一段时间，不过当时小程序短剧正热，不管试运营期间还是上线之初，红果并未引发太多关注。2024年，红果迅速破圈，大步飞跨，进入很多用户视野。2025年方过半便MAU超越优酷，单月分账连续数月保持在5亿元，用2年时间一飞冲天。我们想从数据角度做一些复盘和切片分析。

　　红果2年发展曲线与短剧市场嬗变

　　流媒体网整理了两年里公开报道中披露的一些数据：在用户侧，红果用23个月把MAU 从32万做到2.1亿，于2025年6月正式反超长视频平台优酷的2亿；在收入侧，单月分账金额从2024年6月起进入“亿元时代”，2025年3月突破5亿。

　　我们将红果MAU增长的一些重要时间节点做成折线图，其迅速爬坡的过程也伴随着微短剧商业模式的重大转折：

　　红果2023年8月上线时MAU是32万，那时小程序短剧如火如荼，IAP模式是绝对主流，充值成为微短剧火不火的一个重要指标；

　　IAP盛景一直持续到2024年上半年，例如2024年初IAA模式的市场占比仅为11%，但投流成本90%的说法逐渐甚嚣尘上，IAP模式盛极而衰；

　　2024年3月，红果MAU达到5400万，6月时更是达到7600万，相比2023年8月增长237.5倍，单月分账也突破1亿元，其所代表的IAA模式备受瞩目——腾讯广告数据显示，2024年6月90%头部剧方已布局IAA赛道；

　　2024年9月，红果MAU首次破亿，单月分账突破2亿，而有数据显示2024年10月微短剧的IAA模式市场占比已达50%，红果及其代表的IAA模式开始成为微短剧的绝对势力；11月红果单月分账突破3亿，而微短剧的精品化大潮开启；

　　2024年12月，红果MAU达到1.58亿，同比增长551%，此后，高速增长开始放缓；

　　2025年3月，红果MAU达到1.73亿，同比增长220%，单月分账突破5亿；6月，红果MAU突破2.1亿，超越长视频平台优酷；而IAA+IAP的混合变现模式正在微短剧市场崛起，红果也进行了试水，推出付费会员。

　　2025年红果进入10亿播放量时代

　　进入2025年，红果的月活用户增速开始放缓，其折线由2024年的陡峭变得平滑，不过，依然在上半年超越了老将优酷。而这样的月活带来的，则是红果短剧的观看量开始突破10亿大关，根据红果发布的战报，截至2025年8月中旬，共有23部短剧播放量突破10亿，其中有两部突破30亿。

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