随着订阅制流媒体服务在北美和欧洲等成熟市场遭遇增长瓶颈,各公司如今正将目光投向尚未开发的市场以寻求新受众。根据Ampere Analysis的研究,Netflix正采取重大举措以扩大其在撒哈拉以南非洲地区的影响力,尽管该地区的流媒体服务仍面临诸多挑战。
自2025年7月起,Netflix将作为套餐的一部分,面向撒哈拉以南非洲24个法语国家的Canal+订阅用户提供服务,这些国家包括科特迪瓦、塞内加尔和喀麦隆等。这意味着Canal+的客户将能够通过其现有的付费电视平台直接观看Netflix——这一举措预计将使该地区的流媒体服务更加普及且价格更为亲民。
“对于Netflix而言,此次合作提供了一个在撒哈拉以南非洲地区扩大受众的重大机遇,”该报告的作者Motohiko Ara表示。
目前,Netflix在该地区拥有约450万订阅用户,仅占其全球订阅用户基数的不到2%。该地区增长缓慢的主要原因之一是流媒体服务面临的诸多障碍:传统付费电视仍占据主导地位,互联网接入往往受限,且与当地收入水平相比,Netflix等OTT(Over-the-Top,即互联网电视)流媒体服务的成本被认为过高。
此外,Netflix一直是该地区价格较高的流媒体平台之一,其用户平均收入(ARPU)约为5.70美元。相比之下,当地竞争对手、由MultiChoice旗下的Showmax的ARPU约为2.90美元,且已拥有145万订阅用户。
通过与Canal+合作,Netflix将立即获得Canal+在撒哈拉以南非洲市场拥有的820万订阅用户。这些订阅用户现在可以通过折扣套餐访问Netflix,类似于Canal+在法国和波兰已提供的套餐。这种捆绑式服务预计将吸引那些对价格敏感的观众,他们可能此前认为Netflix的价格过高。此外,该服务还可能提高Netflix在Canal+市场影响力较强的地区的知名度,尤其是在Netflix此前覆盖有限的法语国家。
自2020年起,Netflix已与非洲另一家主要付费电视服务DStv达成协议,允许客户将Netflix订阅添加到其DStv账户中。然而,这一设置并未使Netflix在该地区实现显著增长。与新的Canal+合作不同,DStv合作伙伴关系并未提供折扣价格,且DStv的1070万订阅用户主要集中在南非和尼日利亚。这意味着Netflix在许多其他非洲市场的曝光度仍然有限。
“对于Netflix而言,此次新合作关系的重点在于其能够更好地进入Canal+的24个法语市场,而现有的DStv合作伙伴关系并未覆盖这些市场。Netflix将寄希望于其广受欢迎的法语原创剧集,如《亚森·罗宾》和《巴黎地下城》,以在这些市场取得突破,”Ara继续说道。
通过此次新合作,Netflix预计将在撒哈拉以南非洲地区实现显著增长。如今,它已拥有进入Canal+和DStv订阅用户群体的入口,且值得注意的是,这两家公司的用户群体之间几乎不存在重叠。这意味着Netflix能够覆盖比以往更大的非洲大陆地区。
“通过此次最新合作,Netflix将在撒哈拉以南非洲地区获得更广泛的覆盖:它很快将能够覆盖Canal+的820万订阅用户——主要集中在法语市场——以及DStv的订阅用户,且这两家公司的用户群体之间几乎不存在重叠。尽管Netflix已经是该地区领先的SVoD(订阅型视频点播)服务,但此次交易有望巩固其市场地位,更重要的是,将推动订阅用户增长,从而为其全球收入做出实质性贡献,”Ara总结道。
责任编辑:李楠
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