经过多年发展，IPTV用户规模已经逐渐触顶，进入存量运营时代。根据流媒体网与勾正科技近日联合发布的《2025年7月家庭智慧屏IPTV报告》，IPTV总用户数达4.11亿户。而数据显示，2023年年底，全国IPTV用户已经突破4亿大关。这意味着，1年半的时间，用户增长幅度明显放缓，市场整体趋于饱和。

　　在此背景下，IPTV行业从以往依赖用户规模扩张带来的基础业务收入，逐渐转向深耕用户价值为核心的精细化运营，聚焦增值业务的潜力挖掘与商业变现，已经成为行业当前发展的重要趋势。

　　而伴随这一转型，IPTV的属性也在不断延伸——其不再局限于传统视听媒介的单一属性，而是通过构建更多元的场景化服务，重塑家庭大屏的核心价值。

　　值得关注的是，自2025年以来，各地积极探索“IPTV+”融合模式，联动文旅、教育、公益等多个领域，涌现出一系列创新探索和实践。

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　　IPTV+文旅

　　近年来，国内旅游市场持续升温，热度居高不下。中国旅游研究院院长戴斌表示，从当前监测数据来看，2025年暑假期间，无论是出游人数、旅游消费还是出游距离，均创下历史新高。

　　而旅游市场的火热也得益于政策的推动。2025年上半年，国家就陆续出台多项措施，为文旅消费升级及产业发展注入动力。如，《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》、《关于增开银发旅游列车促进服务消费发展的行动计划》以及在《提振消费专项行动方案》中多次提及文化和旅游相关内容等等。

　　在此背景下，IPTV与文旅产业的融合迎来新机遇。这一融合不仅为文旅产业注入数字化活力，也有望为IPTV开辟新的增长路径，解锁多元化发展的新可能。

　　2025年以来，“IPTV+文旅”的实践探索不断落地，呈现出多元创新形态。

　　有打造特色权益活动，将文旅资源与IPTV内容、通信服务结合的。例如，河北IPTV联合中国移动推出的，承德移动用户120元办理全年免费逛山庄+6千多部河北IPTV内容+40元话费活动。

　　有围绕特色主题在IPTV平台上打造专区，通过用户对体育、影视等IP的关注，转化为对文旅资源的兴趣。如，湖北IPTV在2025年五一假期推出“51影游记”，让用户一键GET同款打卡地；再如，贵州移动IPTV推出的贵州村超栏目专区，也设置了“玩在贵州”、“吃在贵州”内容。

　　有通过与地方文旅资源合作，助力文旅资源数字化传播与产业升级。例如8月下旬山西文博会上，山西广电传媒集团与山西文旅集团杏花村文化旅游有限公司打造“晋彩文创·云享视界”数字文旅平台。

　　当然更为代表性的探索，则是IPTV“看中国”平台的全国联动发力。近日，IPTV“看中国”平台联合小米OTT打造的全国智慧文旅专区正式上线。该专区覆盖近2亿用户，将为用户提供优质文旅媒资、全方位旅游攻略等服务。

　　而此前在2025年“中原论道”活动中，四川金熊猫相关负责人张倩楠也介绍了IPTV“看中国”2025系列文旅产品，涵盖针对青少年群体的研学活动产品“大熊猫科考夏令营”、“天府之国前世今生”，以及面向中老年群体的“2025 IPTV 中国中老年艺术节”。

　　更重要的是，“看中国”还在积极推动中国文旅走向国际舞台。2025年“看中国·映世界”活动延续国际传播主题，设置“中柬故事”、“见东盟”两大核心板块，推动区域文化共同体建设。

　　IPTV+教育

　　近年来，中国教育事业正加速迈向数字化、智能化转型，“双减”政策深化落实推动教育资源均衡配置需求升级，乡村振兴背景下城乡教育差距亟待缩小，终身学习理念普及催生多元化学习场景……多重需求叠加，为教育产业与数字产业的融合开辟了广阔空间。

　　而IPTV作为覆盖全国超3亿家庭用户的智慧终端，凭借其“广覆盖、交互性、本地化”的特点，也在与教育产业碰撞，成为推动教育资源下沉、优化教育服务供给的重要力量。2025年，各方IPTV围绕“IPTV+教育”也涌现出多元探索实践。

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