Roku已经偏离了让电视生态系统中的每个人受益的使命。如今，它更感兴趣的是牺牲其他媒体的利益，让自己的内容服务受益。

　　Roku驱动的设备引领联网电视市场

　　作为流媒体电视市场的先驱，Roku致力于推动流媒体电视的发展。它努力让尽可能多的内容提供商使用它的流媒体棒和盒子，理由是帮助他们增加观众将有助于它的增长。今天，它仍然带着同样的理想，宣布在它的关于网页:

　　“我们的使命是成为连接并惠及全球整个电视生态系统的流媒体平台（Our mission is to be the streaming platform that connects and benefits the entire TV ecosystem around the world）。”

　　毫无疑问，它正在成功推动流媒体电视市场的增长。近日，该公司宣布连续第三个月，美国观众在Roku设备上观看流媒体内容的时间超过了他们观看传统广播电视的时间。援引尼尔森的数据，该公司表示，其设备占所有电视观看时间的21.4%，而广播电视占18.4%。

　　Roku的成长对内容发行商来说是好事吧？

　　一个认可Roku的使命宣言付诸实践的内容发行商合作伙伴肯定会为该公司的成功欢呼。毕竟，这意味着美国6000-6500万活跃的Roku设备正在从Roku的服务中获得更多的流媒体服务，对吗？嗯，也不一定是这样。另一项统计来自尼尔森的标尺（《The Gaug》）数据说明了原因。

　　7月份，Roku Channel占电视观看时间的2.8%，而Roku驱动设备整体占电视观看时间的21.4%。由于大部分观看时间来自Roku驱动的设备，这意味着Roku Channel独自承担了Roku驱动设备上13%的观看量。而且其份额还在增长——因为去年同期Roku Channel占总电视观看时间的1.6%。

　　问题是，流媒体电视的崛起是否正在提升所有其上的内容商？不一定。对于Roku Channel的主要竞争对手Tubi来说，去年是艰难的一年。Tubi的份额出现了停止，从2024年7月的2.1%缓慢上升至2025年7月的2.2%。

　　Roku在每个流媒体电视服务类别中都面对竞争？

　　Roku Channel成功的秘密在于Roku OS。在2025年Q1的收益电话会议上，Roku的首席执行官安东尼·伍德（Anthony Wood）自豪地宣称：“去年12月，Roku Channel超过80%的流媒体时间来自Roku体验，而不是Roku频道应用程序的节目，这一数据比一年前增加了15个百分点。”

　　目前，Roku正在利用其电视操作系统的全部功能来推动Roku Channel的采用，并且效果显著。它计划利用这种力量来推广它的两项新服务。

　　今年五月，Roku宣布收购Frndly TV，后者是美国市场上较小的vMVPD（类网络直播电视服务）之一。然后在八月，Roku推出了Howdy，一项无广告的SVOD服务。伍德先生说得很清楚：Roku将利用其电视操作系统的全部功能来推广这些服务：“我们非常有信心利用我们的主屏幕和平台的力量，让Frndly订阅量增长得更快。”

　　在Roku设备上的每次搜索和推荐中，它的服务都会比竞争对手服务更受青睐。这意味着，例如，如果有人寻找A&E的《囤积者》（Hoarders），他将被土建Roku频道点播访问和Frndly。电视为A&E频道接入的首选。但该节目也通过竞争对手的FAST、SVOD和vMVPD服务广泛传播，尽管Roku用户可能永远不会意识到这一点！

　　Roku是其设备上所有服务提供商的直接竞争对手

　　如果服务运营商对Roku的内容动机有任何疑问，请考虑这一点。公司已经雇用了丽莎·霍尔姆（Lisa Holme）作为内容负责人。霍尔姆女士之前的职位包括Hulu的内容收购副总裁和华纳兄弟探索频道的全球内容战略、营销和播客部门的SVP集团副总裁。霍尔姆的第一项工作将是通过原创制作节目和授权获得节目，以提高Roku观看时间份额的内容。毫无疑问，Roku获得的每一分钟都是以其设备上的其他内容出版商为代价的。

　　Roku已经偏离了让电视生态系统中的每个人受益的使命太远，内容出版商是时候将Roku驱动的设备视为敌对领土了。

评论：

　　从Roku推出自身品牌的电视机开始，它就开始不再中立，而这一点在新的操作系统和Frndly推出时更加显著。在Roku 4月份发布的最新操作系统中，Roku在主屏幕顶部添加了推荐，一些推荐将基于用户的观看习惯并由人工智能驱动，但更多的推荐将来自其合作伙伴服务中的（付费）内容。尽管Roku官方宣称这些变化旨在改善用户体验（有助于用户在短期内更快地访问内容），但外界认为这些推荐更体现Roku收入增长的期望。更重要的是，这些都偏离了其最早的中立性定位，而Frndly的推出更是加剧了这种偏离。

　　与之相反，The Trade Desk（TTD）作为CTV操作系统市场的新来者，其推出Ventura OS的关键就在于其中立性。TTD作为一家广告公司，看到了在CTV市场提高广告效果的机会，TTD会帮助电视机制造商建立了一个可持续的经常性收入模式，但TTD Ventura OS的SVP·马修·海尼（Matthew Henick）最近宣称：TTD永远不会拥有应用程序或电视操作系统界面中的任何广告库存，Ventura OS“永远不会有内容服务。”也不会提供FAST服务（而是将之交给电视机OEM）。

　　所以，对电视机OEM来说，Roku目前的趋势是否在表明：屠龙少年也可能变成曾经令人憎恶的恶龙。

责任编辑：凌美