元旦闲来无事，在杭州见了几位做短剧制作的朋友，聊了聊他们的2025年和2026年。

　　“虽然卷，但短剧事业总算步入了正轨。”这是多位从业者，对这一年工作，共同的感慨。

　　他们正在忙的事情，多是筹备新剧，谈到过去笑着说都算了，“太忙了，没时间回头看，扑的剧都是学费。爆的剧现在也不作数了，还得再努力。”

　　在短剧行业即将迈向1000亿，受众不断扩大的当下，我和他们聊了聊短剧未来的发展变化，整理如下。

　　01 短剧市场还会继续扩大

　　“红果的增速，超乎我们集团的想象，高层越来越重视短剧的发展了。”西湖边上，飞书的一位朋友和我说，字节内部正在提升短剧的战略地位。

　　过去，短剧只被视为网文的视频化，短视频的连续剧。今年，随着爆剧的破圈，演员粉圈的形成，商业方式的增多，短剧显示出了巨大的发展潜力。让人看到了，短剧脱离于网文和短视频独立生存，取代长剧市场的发展潜力。短剧有能力吸纳网文、短视频、电影、电视剧的受众，产生自己的内容和商业模式。

　　短剧是由手机而生的内容，下一个能够打败短剧的内容形式，大概只有随着VR、AR的硬件进场后，带来的内容形式。硬件的革新很难，要想实现硬件的全民普及 + 零使用门槛更难。短剧还能火好几年。

　　02  短剧的受众在不断扩大

　　今年，随着爆剧的破圈，已经有越来越多的人看短剧了。

　　《好一个乖乖女》《盛夏芬得拉》，讲的是传统的霸总爱上灰姑娘的故事，吸引了女性受众入场；《家里家外》让很多一、二线城市的人开始看短剧，短剧实现了小范围的全年龄层破圈；《一品布衣》《冒姓琅琊》吸引了一些男频观众入场。

　　但现在短剧还缺很多类型大爆款，比如悬疑、玄幻、现实主义、民国、宫斗等，日后这些类型每出现一部爆剧，都会吸引新的用户进场。

　　03 成熟的短剧制作方，可以稳定产出剧了

　　2023年那会儿，短剧黑马还时不时地能听到制作方喊话行业，说自己被坑的现象。经过一年多的发展后，过去派系林立的付费平台要不转型做海外，要不做漫剧，要不跌成了制作方。

　　现在，短剧制作方的赚钱方式以红果分账为主。字节看重短剧的业务，正处于投入阶段，愿意拿钱买好内容。此外，字节有成熟的免费流量变现模式，有大批的广告商可以通过红果做效果广告的推广，有大量的品牌主愿意为短剧的免费模式买单。制作方可以拿到相对稳定的收益。

　　2025年，红果为了扩大产能，和不少短剧制作方、短剧平台等建立了合作关系。比如说直接进行框架合作，给制作方100部短剧订单，踩了不少坑。以郑州为代表的两家制作方，在合作的过程中偷工减料、多方串通，产剧垃圾，坑红果的钱。

　　如，红果给了60万的制作费，某生短剧公司只花了30万的拍摄费用，不管质量咋样，剧上了就是交差了。某新短剧公司，利用自己可以选剧本的机会，狂选自己家的剧本。先把剧本费赚了再说。

　　经过了多次被制作方收割后，红果也学会了识人用人。一方面，红果和靠谱的制作方签订了稳定的框架协议，对精品剧给了百万以上的保底；另一方面，红果会直接和一些靠谱的导演工作室合作，一部剧给到80万上下的制作成本+少量分成，让对方产出短剧。

　　2026年，在短剧行业继续扩张的市场下，这些短剧制作方，还会过得很舒服，只要有好内容，就能养活自己和团队。

　　04 短剧的审查尺度会越来越严格

　　短剧能够在5年的时间里迅速壮大，沾了不少尺度的光。在影视剧台词要被挨个审的时候，短剧中的吻戏、半裸戏随处可见。过去，投资30万以下的短剧多是平台自审自查。平台为了快速上剧，没时间，也没条件，没意愿看得那么详细的。但现在，随着短剧的破圈，聚光灯的增多，大家也会拿着放大镜审视短剧中的尺度和内容。

　　以后，短剧的尺度会越来越大。不过，这对专业的短剧制作方影响不大。

　　内容行业的比拼，本就应该拼大家内容创新的上限在哪里，而不是下限有多低。

　　05  短剧的拍摄时间，会越来越长

　　2026年，一部好的短剧，不只要故事好，类型新，还需要在服装、美术、化妆、演员、故事等各个方面都好。

　　没有标准的内容，是最能被用户接受的。过去，大家没看过短剧，乍一看了短剧后，即使其他方面粗糙，只要有个创新的点，也就够了。但现在，短剧的数量太多了，大家对内容的要求也高了。这也要求制作方能够做到方方面面都好。

　　一句方方面面都好，其实需要全产业链的投入和品质把控。过去，短剧的核心出资方是付费平台，他们负责出剧本和收剧，制作方多是拿钱干活，很少有人愿意高投入地做剧。习惯了高投入做剧的人，是影视剧的那批人，他们又不懂短剧，也没有真正地看得上短剧。能够做到全产业链都好的，愿意在短剧上面进行高投入的公司，太少了。

　　高投入，意味着高周期，以后短剧的拍摄周期也会越拉越长，制作上越来越精细。

　　06 短剧演员没那么重要，靠短剧演员赚钱，还是个伪命题

　　细数今年真正破圈的红果双破亿短剧大爆款，没有一个是演员独自撑起来的。

　　《念念有词》中的刘念、何聪睿，没有了好剧本好制作的加持，已经半年没有爆款了。《太奶奶2和3》都是双破亿，靠的是制作班底。柯淳余茵自《好一个乖乖女》后，再也没有代表性的角色了。

　　在影视剧行业，制作公司能够通过将演员捧成顶流，赚演员的片酬分成、商业代言分成等。这个基础是，头部演员的片酬可以到千万以上，单日百万左右，但是短剧演员最赚钱的也就单日8万上下，远没有到影视剧演员的级别。自从柯淳火了后，麦芽、山海等短剧公司，试图签约短剧演员，发展演员经纪业务，现在也没有做起来。多数精品剧制作成本不会过200万，演员薪酬不会太高。

　　2026年，短剧演员更合适的发展路径还是拍戏。制作方签约演员的时候，别有更多的想法了。

　　07 系列化短剧会越来越多

　　系列化短剧，可以有相对稳定的受众基本盘，能够稳赚。按照《盛夏芬得拉》可以分账1600万元推测，《十八岁太奶奶》系列三部剧的分账，可以在4000万上下。

　　以后，一家短剧制作方，只要一年跑出了几部系列剧，收入稳定在过亿以上，没啥问题。

　　08 IP依旧很重要

　　都在说短剧的原创重要，但原创故事的试错成本，是拍出一部剧才能看到。但是小说可以低成本的试出来好故事。

　　成本就是效率和周期，成本越低，越能迅速迭代离观众也越近，小说内容总会比短剧更创新，更接地气。

　　09 短剧的爆款率会越来越低

　　元旦后的这几日，红果短剧上新的剧在百部上下，其中单日过5000万热度的剧，只有3部上下，爆款率不到3%，也就是说，扑街剧的概率有97%左右。

　　10 海外短剧头部效应会更加明显

　　据了解，点众的负责人陈瑞卿已经全面负责海外短剧的业务，国内的业务都交给了合伙人李江。浙江某头部短剧海外短剧的负责人也是如此。头部短剧平台的选择殊途同归。海外短剧在三年的厮杀中，大局初定，头部能有些稳定的营收了。

　　11、短剧制作方正在大量扩人

　　据了解，短剧制作方百川中文正在大量招人，扩产能。

　　12、短剧的变现模式会越来越多

　　现在，短剧的变现主要以免费分账和付费投流充值为主。未来，短剧也会出现更多的商业植入，剧场冠名等。

　　在流量、注意力就是钱的时代，只要短剧有流量，商业模式会层出不穷。

责任编辑：凌美