8月31日，抖音集团宣布推出“万象短剧”非遗民俗题材专场，为非遗民俗题材短剧提供最高150万元的保底激励和100万元的宣发预算。

　　这项由抖音集团版权中心、巨量引擎、红果果燃计划项目组联合评估的计划，面向唢呐文化、萨满文化、秦腔、昆曲、越剧、武当武术、瓦猫、英歌舞、霹雳布袋戏等丰富多彩的非遗民俗题材。

　　真金白银，扶持非遗

　　抖音集团此次推出的“万象短剧”计划第一期专门针对非遗民俗文化，展现了平台对传统文化传承的高度重视。

　　根据公布的合作细节，活动项目评级分为A+、S、S+三个等级，对应的保底激励分别是80万、100万、150万。

　　对于已经成片的短剧，平台只评估一次，确定是否合作及对应的保底金。而对于未出成片的项目，可以评估两次——第一次在剧本创作完成后，第二次在成片创作完成后。

　　不只是资金，还有流量赋能

　　除了真金白银的保底激励，抖音还为合作项目提供了可观的宣发支持。

　　如果符合准入合作要求，平台还可以提供单剧50万至100万的宣发预算，具体以评估后的宣发方案为准。

　　这不仅仅是资金支持，更是流量赋能。抖音拥有庞大的用户群体和精准的推荐算法，能让优质的非遗短剧内容精准触达对其感兴趣的观众，实现有效传播。

　　内容评估：质量与安全并重

　　平台将通过内容质量、视听语言和内容安全三个维度对投稿短剧进行评估。这一评估体系既保证了作品的创作水准，也确保了内容的安全性。

　　值得注意的是，此次征集允许创作者“开脑洞”，也可做玄幻素材。这一开放态度为创作者提供了更大的创作空间，让非遗文化能够以更加生动有趣的形式呈现给观众。

　　业内反响：机遇与挑战并存

　　小编与几家短剧公司及编剧负责人交流后发现，各家对此事态度参差。有公司已经在跟进万象计划第一期的非遗民俗题材了，但也有公司表示有顾虑。

　　一方面，涉及非遗民俗题材的短剧要求编剧及内容团队对历史非遗文化有相当了解，涉及严肃文化的部分要足够严谨。

　　另一方面，毕竟是短剧，即便平台在对内容的要求中写明可以“脑洞/玄幻”，可是风险还是很高。

　　某知名编剧表示：“民俗题材之所以受欢迎，就是因为观众们觉得它有玄幻恐怖元素，比如东北跳大神类故事。如果纯跳大神，那观众觉得没意思，剧情容易尬。”

　　“但如果跳大神的时候，召唤来了狐仙，或者三太爷上身了，那观众就觉得很有意思。”但这种创作边界难以把握。

　　非遗+短剧：已有成功先例

　　非遗与短剧的结合并非首次尝试。2025年7月，百年剧社西安三意社推出了国内首部非遗秦腔戏曲题材竖屏微短剧《火焰驹之烈焰不灭》。

　　该剧改编自有着100多年历史的秦腔经典剧目《火焰驹》，早在1957年就被拍摄为全国第一部秦腔彩色电影。

　　36集微短剧《火焰驹之烈焰不灭》在央视频、抖音、快手等平台播出，一场跨越时空的文化盛宴以数字技术为纽带，通过年轻观众喜爱的分集剧情、弹幕互动等方式开启。

　　制作团队面临巨大挑战：“如何将一部近3小时的大戏作品，用短短几分钟一集的节奏，解构为短平快的微短剧作品”。

　　通过巧妙的剧情设计，团队对唱段进行了精编和调整，让唱段长度保持在40秒左右，适应于贴近普通观众观看微短剧的需求。

　　短剧行业的精品化趋势

　　抖音此次针对非遗民俗题材的扶持计划，也是短剧行业精品化趋势的体现。

　　2024年12月，抖音就发布了影视精品短剧合作政策，对投资出品和联合运营两大模式进行了升级，并推出保底收益等多项经营扶持举措。

　　当时的政策包括：优质作品单部最高投资比例从50%提升至70%，单部最高投资金额达到200万，对于重点作品，最高投资金额可到500万。

　　同时还新增了抖音原生端短剧收益保底模式，根据精品内容评级分别给予单部15万元、30万元和50万元的收益保底。

　　随着2025年原生付费、会员、激励广告等变现模式的成熟，抖音原生端短剧收益预计将实现倍数级增长。

责任编辑：赵莹