YouTube用户新趋势:近40%热衷电视与电影

| 流媒体网编译| 2025-05-27

【流媒体网】摘要：YouTube已从早期以用户生成内容为主，逐渐发展为包含大量传统影视节目的平台。

　　安培分析公司（Ampere Analysis）的研究发现，目前YouTube全球月度活跃用户（MAUs）中有38%会在该平台上观看传统电视和电影内容。

　　研究指出，YouTube自早期以用户生成的简短、低质量恶作剧、表情包和视频博客为主以来，已经取得了长足的进步。音乐、喜剧和教程类视频是YouTube上最受欢迎的内容类型，但纪录片和电视节目/电影也跻身前五。

　　近四分之一（24%）的月度活跃用户观看了纪录片，使其成为第四大最受欢迎的内容类型。电视节目/电影位列第五，有23%的YouTube月度活跃用户观看。

　　YouTube上的纪录片、电视节目和电影观看群体略倾向于35-44岁年龄段以及家庭用户，尽管它在所有年龄段中都颇受欢迎。

　　这些内容类型在亚太地区特别受欢迎，有45%的月度活跃用户观看过；在拉丁美洲，这一比例为40%。相比之下，西欧的观看比例较为温和，为28%。北美的观看比例与全球平均水平持平，为37%。

　　智能电视是观看长视频内容的热门设备：在过去一个月中，既观看纪录片又观看电视节目/电影的用户中，有34%至少使用了一部分智能电视进行观看，而YouTube月度活跃用户中这一比例仅为22%（总体而言，智能手机和电脑/笔记本电脑仍然是这一用户群体观看YouTube内容的最受欢迎设备，使用比例分别为77%和37%）。

　　YouTube在全球所有在线视频平台中拥有最大的活跃用户基础，84%的互联网用户每月都会观看，73%的用户每周观看，59%的用户每天观看。

　　安培分析公司的高级研究经理丹尼尔·莫纳汉（Daniel Monaghan）表示：“我们现在看到，越来越多的完整长度电视节目和电影从领先的工作室、制片人和广播公司上传到YouTube。一方面，这可能会蚕食一些自有和运营的观众群体。但另一方面，YouTube庞大的规模和覆盖范围意味着，扩大可触达观众群体的好处不容忽视，同时还可以通过与该平台的广告分成协议开辟新的收入来源。”

　　近日，流媒体网海外OTT系列报告之《2024-2025年美国OTT市场发展状况研究报告》重磅上线。本报告主要是描述美国OTT产业在后转型时期的发展态势、特征与重大事件，以及面临的监管变化态势。

　　本报告围绕大量数据和重大事件展开深入而详细的分析，共有近7.5万字和数十个图表，旨在描述分析当下态势和梳理未来趋势。