8月底，谷歌应用商店热门排行榜前50名中，短剧APP占10席；前30名里便有5个。更令人瞩目的是，热门免费娱乐APP前15名中，有11个分类标签直接打上了“短剧”。不管在国内还是海外，微短剧都是大热门。

　　进入热门排行榜前30名的Melolo、ReelShort、FreeReels、NetShort、DramaBox在Google Play下载量均超过1亿，且其背后都是中国公司。那么，他们的具体体验如何？在东南亚有哪些差异化竞争点以及本土化战略？

　　体验地区：马来西亚

　　体验版本：Google Play最新版

　　Melolo

　　8月24日Google Play热门排行榜第10名，评分4.8，安装包71MB，超过1亿次下载。

　　开发者主体：POLIGON PTE. LTD.，字节旗下海外短剧产品，是字节跳动首款面向海外市场推出的免费短剧APP，以广告变现为主，2024年11月首发印尼、菲律宾，现已覆盖全球30多个国家与地区。

　　Melolo支持英法德意、日韩、印尼、泰国、缅甸、越南、马来西亚等14种语言，不支持中文。不过选择不同语言一般只能翻译栏目名称等固定内容，封面、片名、配音和字幕等仍保留英文。另外，部分真人剧保持了中文配音，配以英文字幕。相对国内而言，封面和标题更加直白。

　　底部四个入口：

　　1）Shorts：切片推荐，上下滑动切换

　　2）Discover：内容发现，有Popular（热门）、Rankings（排行榜）以及大女主、战神、破镜重圆、先婚后爱、草根逆袭等多个类型标签。排行榜分为For You（为你推荐）、Trending（实时飙升）、New（上新）三大榜单。

　　3）My List 收藏

　　4）Profile个人中心

8月24日榜单

　　Melolo平台的热门题材，三个榜单的前四共计12部作品中，Romance标签出现4次，CEO和Cute Babies（萌宝）标签分别出现3次，Counterattack（逆袭）、Strong Female Lead（大女主）、Love After Marriage（先婚后爱）标签分别出现2次，两部大女主剧都是龙后、狼族女王这种奇幻题材。当日热播榜一《My Delivery Box to Past》是外卖小哥连接古代的小人物逆袭题材，AI生成。整体看，同国内短剧平台类似，AI生成短剧占比很大。

　　回到国内之后可以正常访问，也是五个APP中在国内唯一能正常播放的平台。

　　ReelShort

　　8月24日Google Play热门排行榜第13名，评分 4.8 ，安装包40MB，超过1亿次下载。

　　运营公司Crazy Maple Studio（枫叶互动），中文在线是其创始方和第一大股东。2026年5月，双方对簿公堂。

　　ReelShort支持包括繁体中文、英文等在内的多个语种。早期付费解锁为主，现在广告+付费双轨并行，并有金币鼓励。周会员26.99MYR（马币），月会员89.99MYR，年会员449.99MYR，另有含广告的月会员44.99MYR。

　　底部五个入口：首页、为你推荐、我的剧单、奖励（赚金币）、个人资料。顶部则有热门、漫剧、新剧、榜单、华流、分类、女频、男频等入口，将漫剧单分一类。

　　分类筛选可以按照体裁（男性、女性、LGBTQ-性少数群体）、地区（美国、亚洲）、配音、内容类型（互动剧、短剧）、标签等进行选择。

　　值得注意的是，热门标签和国内差异比较明显，排在前边的是狼人、皇室、神话学、吸血鬼、小镇、新成人等很西方的题材，当然，也有重生、末日、运动、青春、职场、科幻等国内也在做的题材。LGBTQ标签下，内容量颇大，这个可能是与国内平台内容的最大区别。

　　榜单分日榜、年榜、最新上架、热门推荐等不同维度，年榜前五《禁忌沉沦》《致命交易：我的爸爸是军火王》

　　《师尊明明无敌为何怂如蝼蚁》《保安逆袭：觉醒之后谁与争锋》《罪爱保姆与单身亿万总裁》都是爽剧。

　　回到国内之后无法访问。

　　FreeReels

　　8月24日Google Play热门排行榜第15名，评分 4.8 ，安装包51MB，超过1亿次下载。

　　昆仑万维旗下海外免费短剧产品，主打广告变现模式，AIGC短剧为核心特色，运营公司注册在新加坡。

　　在马来西亚和国内都提示“您的国家或地区不允许访问”，登录闪退，遗憾无法具体体验。

　　NetShort

　　8月24日Google Play热门排行榜第16名，评分4.6，安装包67MB，下载量超1亿次。

　　运营主体NETSTORY PTE. LTD.，2024年6月11日在新加坡注册成立，是重庆麦芽传媒有限公司（麦芽）设立的海外主体。

　　NetShort支持包括简体中文、繁体中文、英文、韩文、日文等在内的17种语言，难得的支持简体中文。

　　广告 + 付费双轨并行，可以看广告解锁，并且签到、看广告等有金币奖励；付费的周会员31.99MYR，年会员229.99MYR。

　　底部五个入口是首页、推荐、福利、追剧、我的，顶部是推荐、排行榜、会员和分类入口。

　　分类可以按本地、亚洲、欧美，仅字幕、配音，以及内容类型选择，内容类型分爽剧、甜宠、复仇、重生、家庭伦理、逆袭、穿越、历史古代、都市生活等，与其他平台动辄几十个标签相比算很简洁。

　　排行榜分热播榜、热搜榜、新剧榜、飙升榜、演员榜等不同榜单，热播榜前五《小小球神不好惹》《皇后娘娘带球跑路》《复仇渣夫后嫁给他小叔》《隐婚天价老公》《消失的厨神》都是逆袭、重生等爽剧。

　　回到国内之后可以访问APP页面，但无法播放视频。

　　DramaBox

　　8月24日Google Play热门排行榜第29名，评分4.6，安装包46MB，下载量超1亿次。

　　DramaBox由点众科技新加坡子公司StoryMatrix运营，支持包括简体中文、繁体中文、英文等在内的十多种语言，难得的支持简体中文。

　　广告 + 付费双轨并行，可以看广告解锁，并且签到等有金币奖励；周会员5.99MYR，年会员79.99MYR。

　　底部五个栏目是首页、推荐、会员、收藏、我的，顶部则有精选和排行榜两个栏目，排行榜分热播榜、热搜榜和新剧榜三个榜单。热播榜前五《莫言春度芳菲尽》《皇帝回乡》《等不到鬓雪相拥》《危情博弈》《薇霜御守情长》片名挺中国风的，古装含量颇高。

　　回到国内之后APP无法访问。

　　总结：从下载量（五款APP均破亿）来看，人口基数大、文化亲近的东南亚是出海短剧共同的流量基本盘。但从会员定价（ReelShort年费高达449.99马币）和题材倾向（狼人、吸血鬼）来看，北美市场才是更大的利润源。

　　产品UI设计上，均保留国内短剧APP“上下滑动/点击切换”的流畅感，但在封面、标题和标签分类上做了大幅度的本地化直白处理。大多对国内IP进行了封锁或限制，显示出明确的“纯海外”市场定位。

　　题材选择上高度契合欧美及东南亚本土喜好。例如深耕狼人、吸血鬼、LGBTQ等西式题材以及针对东南亚推出大量先婚后爱、萌宝内容。值得注意的是，AI生成短剧在片库中占据相当比例，不管国内还是出海，AIGC已成为降本增效、快速填充内容库的“标配武器”。

　　商业模式除了Melolo坚持免费广告模式外，其余四家均不约而同地采用了“广告解锁+会员订阅”的混合变现模式。

　　未来，随着AIGC技术持续赋能内容生产、海外用户审美持续渗透、市场竞争不断加剧，短剧出海赛道的淘汰赛将持续加速，关于“时间争夺”的海外战事也将继续。

　　2026年10月29-30日，诚邀您相聚江西南昌。让思想先于趋势，用实践回应未来，在每一次能力涌现中寻找机遇，在每一次时代争流中定义未来。

责任编辑：凌美