有人说，传统广电的时代过去了，大屏没人看、小屏跟不上，创新没思路、转型没方向。但事实从来不是如此，没有过时的行业，只有固守的模式；没有落幕的舞台，只有停滞的脚步。

　　近日，广电总局启动广播电视主流媒体系统性变革引领工程（以下简称“引领工程”），给正在转型升级的广电视听行业，送上了一套全方位、全覆盖、全升级的“转型通关秘籍”。

　　不得不承认，过去很长一段时间，不少广电媒体陷入了尴尬的发展困境：守着大屏阵地，却跟不上网民的阅读节奏；握着权威资源，却打不开多元的发展格局；有着专业团队，却玩不转新媒体的传播逻辑。内容同质化严重，翻来覆去是熟悉的套路；业态单一化明显，除了播新闻、做节目少有新突破；技术应用滞后，数智转型停留在口号层面；评价方式固化，唯收视、唯流量的单一标准困住了创新的脚步。

　　正是看清了这些痛点、堵点、难点，“引领工程”以五大核心导向（以用户导向为牵引、以内容创新为根本、以融合传播为驱动、以科技创新为支撑、以深化改革为保障）、四大一体化工作方向（内容一体化生产、传播一体化布局、技术一体化支撑、组织一体化）、六大重点攻坚领域（广播电视内容焕新计划、广电+行动、广电新媒体客户端提质升级工程、建设“视听中国”全媒体传播矩阵、以科技创新推进数智化转型、加快构建科学有效的评价体系），构建了一套全方位、深层次、立体化的变革体系。

　　内容焕新是广电主流媒体的破局密钥。此次变革将内容焕新置于首位，再次印证了无论传播技术如何迭代，内容为王、初心为本始终是主流媒体不变的核心逻辑。

　　“引领工程”明确“强化新闻立台，全面提升优质新闻节目生产能力，创新民生节目，丰富特色节目、直播、短视频等多元化内容”，精准击中行业发展痛点。

　　一边攥紧新闻立台的老本行，把优质新闻做扎实、做鲜活；一边俯身扎根市井烟火，翻新民生栏目，深耕特色节目、实景直播、精品短视频，多点开花丰富内容货架——道理很明白：广电内容要想突围，既要有思想撑住高度，又要有烟火贴近百姓，还要适配网络传播节奏攒足人气，三样配齐，才能在海量信息流里牢牢抓住观众目光。

　　“广电+行动”赋能新增长，是广电主流媒体转型的核心突破口。这是因为：媒体的价值，从来不止于传播信息，更在于链接资源、服务社会、赋能产业。所以说，媒介融合的本质是资源互通、业态共生、价值共生。

　　“引领工程”提出“推动广电与体育、教育、文旅、健康等相关领域深度合作，拓展新模式新赛道新业态”，旨在彻底打破广电单一内容生产的边界桎梏，从“内容播出平台”向“综合服务平台”转型。

　　这种跨界融合，绝不能再像以前那样做简单的资源叠加，而要在业态、场景、服务上进行深度重构。这能让广电媒体跳出传统收视竞争，开辟全新发展赛道，融入实体经济与民生服务主战场。

　　新媒体客户端提质升级，是广电主流媒体提升传播能力、服务能力的关键一招。过去很长一段时间，不少广电客户端活得十分“尴尬”：看似样样都有，实则样样平平：内容更新慢，风格千篇一律，翻来翻去都是传统新闻的搬运粘贴；功能单一，除了推送资讯几乎别无用处，既没有便民服务，也缺少互动体验。

　　提质升级后的广电新媒体客户端，必须实现资讯推送、生活服务、政务查询、文化消费等多功能集成，从单一内容平台升级为本地综合性服务入口。平台好用了、内容好看了、服务贴心了，主流舆论自然就能悄悄走进日常、融入生活，真正实现润物无声、深入人心。

　　矩阵联动、抱团发力，是广电主流媒体打破传播孤岛、放大声量气场的必然选择。单兵作战、区域分散是以往广电新媒体传播力不足的关键短板。“引领工程”提出“建设‘视听中国’全媒体传播矩阵，汇集各省（区、市）广电新媒体优质资源，推动形成覆盖广泛、传播力强的全国性视听传播矩阵”，一上一下、一通一联，彻底盘活全国广电传播资源，实现主流舆论无死角、全覆盖、精准化触达，让广电视听的主流声量越传越广、引导力越来越足。

　　广电数智化转型，已成行业共识。如今，数智化转型早已不是可选项，而是广电行业突围进阶的必答题。“引领工程”强调广电主流媒体要“加快构建IP化、云化、智能化、一体化的综合性技术平台，创新应用人工智能、大数据、云计算等新技术”，是顺应潮流的必然之举——用新技术重构内容生产、审核分发、用户服务全流程，让传统广电摆脱人工低效、模式固化的短板，真正搭上数智时代的快车，稳稳挺进互联网传播主战场。

　　评价体系重构，激活内生动力。有什么样的评价指挥棒，就有什么样的行业发展导向。科学的评价体系是行业良性发展的风向标，更是长效变革的压舱石。传统收视率、单一播放量的评价模式难以适配全媒体传播格局，无法真实反映广电内容的传播价值与社会价值。“引领工程”明确提出“依托中国视听大数据（CVB），建设全数据覆盖、大小屏贯通、主客观一体的广电视听全媒体评价体系”，补齐行业评价短板，为广电视听长效变革保驾护航。

　　新体系实现大小屏数据贯通、主客观评价结合：既看传播数据，也看社会价值；既论大屏成效，也评小屏热度；既靠数据说话，也凭口碑打分。这就为广电行业立起了新标尺：不唯流量、不追热度，深耕精品、服务民生、赋能发展才是正道。

　　纵观此次广电主流媒体系统性变革引领工程，核心逻辑清晰且坚定：以内容立根本、以融合拓边界、以科技强内核、以改革激活力、以服务赢用户。

　　广电媒体的转型，从来不是抛弃传统优势，而是在坚守新闻立台、主流引领初心的基础上，拥抱新赛道、适配新生态、构建新价值。

　　旧模式已然落幕，新赛道已然开启。广电主流媒体能否走出一条守正创新、跨界共生、数智赋能的高质量发展之路，这就是关键之战！

责任编辑：凌美