2026年5月27日，由MAM China与勾正科技联合主办的【心智锚定 全域破圈】2026内容营销沙龙成功举办。

　　现场，勾正科技首席策略官郑婷婷（Mia）正式发布《场景引力 跨屏增效：2026全域整合营销白皮书》，并以此带来《以人为本·重塑连接：2026全域内容营销增长指南》主题演讲。

　　以下是演讲精华

　　品牌营销三大困境　　

　　触达难。消费者每天跨设备切换超过十次，注意力极度碎片化，流量成本却持续走高。

　　每人每天接收内容约74GB，相当于中世纪一人一生的阅读量。品牌如何在信息洪流中被真正记住？

　　转化难。消费者决策链路已延伸至八到十个触点，AI搜索兴起更带来GEO新命题，影响购买的变量愈发难以追踪。

         核心判断只有一句：在对的场景，用对的内容，通过对的渠道沟通。场景与渠道有数据可循，"内容"才是最模糊、最值得深挖的变量。

　　内容的本质：锚住消沟通难。费者心智

　　内容是心智的载体，好的内容就是锚点——如何锚住消费者、让他信任你，是关键所在。

　　当下每一笔消费背后，都有情绪价值在驱动。不同人群因人生阶段、性别年龄、价值观的差异，情绪需求截然不同，没有任何一种内容能满足所有人。找到每一类消费者的情绪"解药"，要因人而异。

　　为此，白皮书将主力消费人群划分为四大图谱：独立青年、轻熟男女、育儿拍档、活力银发。

　　四大人群，四套内容逻辑

　　独立青年→ 多巴满足

        两大内容场景：视频娱乐与垂直圈层兴趣。他们追星、追热，既是热度的参与者，也是制造者。《藏海传》短视频二创持续推高热度，独立青年贡献突出。娱乐内容，是触达这一人群的核心抓手。

　　轻熟男女→ 身份、审美认同

        五秒开屏硬广对他们几乎无效，打开APP第一眼就找"跳过"按钮。真正被记住的是有质感的内容植入——《令人心动的offer》里百事可乐的互动时刻，《种地吧》里赞助场景的真实共鸣。品质与圈层认同，才是沟通关键。

　　育儿拍档→ 安全育儿

　　大屏是家庭共同的决策场域，承载亲子连接与信任认知；小屏更私人，用于搜索专业育儿内容与KOC种草。大小屏联动，是触达这一人群的有效路径。

　　活力银发→ 乐活体验

         有钱有闲，追求高质量陪伴。大屏重度用户，开机率高、时长长、偏好直播，内容选择相对被动。户外社交场景——广场舞、公园休闲——同样是不可忽视的触达阵地。

　　从洞察到工具：内容营销的完整闭环

　　洞察人群、读懂内容后更关键的一步是——品牌如何把这些判断落地为可执行、可衡量的投放决策？

　　为此，勾正科技将 Uni-content 从1.0升级至2.0，在原有全域内容评估的基础上，新增内容营销监测功能，构建起"投前预测—投中监测—舆论追踪—投后增效"的完整数据闭环。

　　投前，系统根据节目IP热度、主创团队表现、平台排播安排等多维度数据，预测节目爆款潜力，帮助品牌在决策阶段提升确定性；

　　投中，借助AI多模态识别技术，对赞助权益实现7×24小时逐帧扫描，自动生成报告，精准定位漏播、错播及竞品冲突；

　　舆论追踪环节，系统聚合全量社媒声量，通过AI语义与情感分析，既能挖掘品牌在剧集中的潜在商机，也能提前预警品牌安全风险；

　　投后，则以同源数据打通内容植入与硬广投放，整合评估跨屏全项目效果，为下一轮投放提供策略支撑。

　　目前，Uni-content 2.0已覆盖Mob/OTT/TV/PC四端的网络综艺、电视综艺、TV剧、网剧、微短剧及赛事监测。

责任编辑：赵莹