近期，派拉蒙、亚马逊、YouTube、奈飞、迪士尼、华纳兄弟探索集团等行业头部玩家相继召开广告预售推介会，发布全新广告产品、流量运营策略与内容布局规划，围绕 AI 智能营销、大屏电视化转型、体育赛事引流、创作者生态建设等核心方向全面发力，进一步改写全球流媒体广告市场格局，推动视听广告行业从传统流量投放迈入精准化、场景化、全域融合发展新阶段。

　　派拉蒙：布局AI 智能营销 + 体育直播广告

　　推介会围绕内容创作、技术升级与广告商业化三大核心，全面阐述派拉蒙 + 以及免费广告流媒体平台冥王星电视的发展规划。本次发布核心亮点包括：发力打造《麦迪逊家族》这类女性向主流内容；打通派拉蒙 + 与冥王星电视两大平台技术架构；优化广告投放自主管控能力；正式上线体育直播动态广告插播技术。

　　会上宣布所有院线新片将实行45 天院线专属窗口期政策。集团将持续加大优质内容创作、顶级体育赛事版权以及现代化技术平台的投入力度。派拉蒙推出全新数字化广告形式，助力广告主依托派拉蒙 + 平台头部 IP 与重磅影视项目开展营销投放，精准适配当下联网电视广告赛道拥挤的市场环境，满足品牌方对高曝光、高确定性传播资源的投放需求。

　　同时平台上线体育直播动态广告插播功能，助力品牌在赛事热度峰值时段精准触达球迷受众，实现高覆盖、高匹配度营销触达。该功能率先应用于终极格斗冠军赛赛事直播，支持大型体育赛事指定广告位实时程序化采买投放。

　　此外，处于测试阶段的精准增效 AI 智能营销产品正式亮相，依托用户收视数据助推品牌销量转化，实测投放效果较传统广告最高提升 40%。

　　派拉蒙还积极参与行业智能广告投放标准制定，布局 AI 自动采买广告新模式，目前正在研发卖家智能投放系统，可直接向广告方各类智能投放终端推送优质广告资源位。

　　亚马逊广告：AI赋能的“千人千面”购物闭环

　　在 Prime Video 广告预售现场，亚马逊广告重磅推出动态电视创意广告AI 营销新工具，依托用户购物行为数据实现流媒体互动视频广告个性化定制。该工具可依据用户产品认知程度调整广告版式，灵活切换加购、收藏、跳转品牌店等行动按钮，还能结合用户消费决策阶段更换广告标题、会员权益及商品价格等信息。此工具依托亚马逊高精准确定性用户数据，可覆盖美国九成家庭用户，精准触达目标客群，目前已面向快消、服饰、数码等品类广告主开放使用。同时该 AI 工具仅优化调整现有广告素材，不自主生成全新文案，还可有效降低广告重复推送带来的用户审美疲劳，大幅提升大屏广告投放精准度与用户接受度。

　　YouTube：彻底的“电视化”与创作者经济

　　YouTube 在推介会上正式亮出 “我们就是新一代电视” 的核心发展主张，全面加速向传统电视赛道靠拢。行业数据显示，2025 年美国地区 YouTube 总播放量同比大涨 65%，流量增长核心源于用户观看时长持续攀升，而非单纯内容数量增加。流量布局层面，YouTube 深耕体育内容赛道，体育类视频播放量同比增长 51%，即便未能拿下 NFL 赛事直播版权，依旧稳居全球体育内容流量核心阵地；平台同步强化内容兴趣发现功能，依托谷歌生态与 AI 技术，打造用户需求直达式内容入口，成为继传统搜索之外全新的内容种草渠道。

　　收视场景上，YouTube 大屏电视端播放量已超越移动端，长短视频协同发展彻底改变用户观影习惯，逐步对标传统线性电视收视模式。此外，平台牢牢占据视频播客主流阵地，推动播客行业完成音频向多媒体形态转型；创作者生态更是成为平台核心竞争力，今年美国地区独立创作者内容播放占比高达 95%，占比连年稳步提升，稳固了自媒体内容商业变现核心阵地。凭借多元内容生态、全场景收视覆盖与庞大创作者群体，YouTube 正持续抢占传统电视用户时长与品牌广告预算。

　　迪士尼：剧集体育双线发力

　　推介会全方位展现迪士尼在娱乐内容、体育赛事、流媒体、院线电影及前沿科技领域的强大行业影响力。迪士尼全球广告业务总裁丽塔・费罗强调，平台将聚焦 “情感共鸣内容 + 全球爆款 IP + 全民直播盛典” 三大核心，为广告合作伙伴提供高曝光、高转化的营销场景。其中，2027 年四大顶级文化盛事成为最大亮点 —— 大学橄榄球季后赛冠军赛、格莱美颁奖典礼、第 61 届超级碗、奥斯卡金像奖将相继落地，搭配跨年摇滚狂欢盛典开年，形成全年顶流流量矩阵。

　　体育领域进一步升级：迪士尼与 NFL 深化合作，拓展赛事转播、球迷应用等权益；ESPN 将在超级碗期间打造 “海滨直播中心”，联动日间脱口秀实现全周期造势；大学橄榄球赛事将横跨三大洲开播，覆盖更广泛受众。

　　流媒体方面，迪士尼 + 持续扩容：正式成为 “香蕉杯” 棒球联赛独家播出平台；漫威、星战等重磅 IP 新作密集定档，《幻视寻踪》作为《旺达幻视》收官之作将于 10 月 14 日上线，《阿凡达：火与灰》6 月 24 日开播。

　　Netflix：从“稳定性”向“主导地位”跨越

　　奈飞在广告预售会上完成品牌定位升级，宣告自身广告业务正式从稳健发展迈入强势领跑阶段。官方预测，2026 年奈飞广告营收将突破 30 亿美元，坐拥 2.5 亿全球月活用户，用户活跃度稳居行业前列。为夯实流量根基，奈飞大举扩充体育赛事版权资源，新增多场 NFL 重磅直播赛事，丰富大屏优质直播内容矩阵，此前圣诞档橄榄球赛事更是收获超高收视热度。

　　广告营销层面，奈飞凭借独特内容生态打造差异化投放优势，超四成平台广告为用户独有曝光，有效规避广告同质化问题，其品牌长效塑造能力远超传统电视，用户消费意向也显著高于同行。技术端持续迭代 AI 智能广告投放体系，落地竖版广告、暂停位广告等创新广告形式，实现广告内容与影视场景精准匹配，同时上线动态广告频次管控机制，优化用户观影体验。内容储备上，奈飞持续加码优质原创剧集与影视制作，头部爆款内容数量遥遥领先行业，同时积极开拓线下实景娱乐业务，依托热门影视 IP 打造线下演艺巡演，打通线上内容与线下商业变现链路，全方位提升平台商业价值。

　　华纳兄弟探索集团：布局智能广告新生态

　　全面展示旗下多元化前沿广告营销体系，依托集团优质娱乐、体育、院线影视、新闻及生活方式全品类内容矩阵，充分发挥自身独有优势，将各类全民文化热点转化为可量化的营销实效。华纳兄弟探索广告业务总裁莱恩・古尔德与博比・沃尔塔乔登台发言，重申企业将携手合作伙伴，聚焦投放实效，打造全终端沉浸式内容营销生态。

　　本次发布会清晰展现了华纳兄弟探索在流行文化领域的核心地位：助力品牌精准绑定高关注度热门场景，实现高效商业转化。同时，集团正式上线全域实时数据监测与归因分析平台，这款新一代营销工具可让广告投放方实时掌握全维度投放效果；还重磅发布 “无界联动” 跨平台整合营销方案 ，以粉丝体验为核心，打通传统电视、数字媒体与社交平台，通过沉浸式互动体验搭建品牌与受众之间的高效桥梁。

　　小结

　　纵观本届海外流媒体广告预售会整体动向，行业发展趋势已然清晰。其一，AI 技术全面渗透广告投放全流程，从素材优化、人群定向、场景匹配到频次管控，智能化营销成为各大平台标配；其二，大屏 CTV 联网电视广告价值持续飙升，流媒体平台纷纷对标传统电视，争夺家庭大屏收视场景与广告市场份额；其三，低价广告订阅模式全面普及，流媒体行业正式进入存量用户竞争时代，平台竞争重心从拉新转向用户深耕与商业价值挖掘；其四，优质体育赛事、头部影视剧集、原创自媒体内容成为聚拢流量、吸引品牌广告投放的核心核心资产，内容实力直接决定平台广告话语权。

　　海外流媒体平台正在持续打破传统视听行业边界，不断融合直播、点播、社交种草、电商引流、线下实景娱乐等多元业态。各大平台正持续迭代智能广告营销体系，以兼顾广告主在品牌长期建设与短期销售转化上的双重诉求。这一趋势将推动全球流媒体广告行业向更精准、更多元、更高效的方向演进。

责任编辑：李楠