当前，广电网络行业正处于转型升级的关键期，如何盘活用户资源、拓展政企合作、融入地方文旅生态，成为我们共同探索的方向。

　　辽宁省以一场“山海辽宁·文旅客汇”活动，正式推出“山海辽宁·文旅惠民卡”，为行业提供了一个可复制、可推广的生动样本。

　　核心内容

　　“山海辽宁·文旅惠民卡”定价199元，将于5月15日面向公众首发上线，并在5月23日“东北超”开赛当天正式开启景区一键预约功能，让大众畅享美好旅程。游客持卡即可畅游辽宁省内14个地市、超百家优质景区，创新实现跨省（区、市）互通使用，还可畅游上海、江苏、浙江、吉林、黑龙江、内蒙古多地热门景点，涵盖自然风光、人文古迹、温泉度假、亲子休闲、潮流游玩等全品类文旅资源，持卡可享受总价值超7000元的免费游览权益，真正做到“山海辽宁，一卡尽享”。

　　本卡权益随时增加、动态扩容，景区及各类合作业态资源随时增加、持续更新，一卡权益越用越丰富。此外，凭文旅卡可前往中国广电辽宁省内自营营业厅，挑选优质192手机靓号及专属流量卡套餐，畅享通信惠民福利。中国广电辽宁公司将从每张惠民卡中拿出2元，捐赠给辽宁省慈善联合总会用于景区应急慈善。

　　创新发展

　　与各地以往推出的旅游年卡、惠民卡相比，“山海辽宁·文旅惠民卡”并非简单的门票打包，而是实现了创新发展。

　　1.创新实现跨省（区、市）互通使用

　　之前的文旅卡，一般是省内使用。而这次创新实现跨省（区、市）互通使用，还可畅游上海、江苏、浙江、吉林、黑龙江、内蒙古多地热门景点。多省市联动，让顾客购买热情会更高，也在某种程度上提供了更多的旅游选择。真正让“小卡”连接“大市场”。

　　2.全省覆盖无死角，打破地域“碎片化”

　　以往不少文旅卡局限于单个城市或少数热门景区，用户跨市游玩需要额外购票。辽宁这张卡首次实现了省内14个地市全覆盖，无论滨海、山地还是历史古迹，均被纳入。这背后需要极强的跨区域资源整合能力。

　　3.极致性价比与预约机制，兼顾惠民与景区承载

　　199元对应超过7000元的总门票价值，性价比远超多数同类产品。同时，通过明确的预约启动日（5月23日）和预约流程，避免了“有卡用不上”的混乱，也帮助景区平滑客流。在定价策略上敢于突破，以“薄利多销”换取用户规模。与东北超结合联动，也是热点策略。

　　学习

　　学习“山海辽宁·文旅惠民卡”的破局之道，关键在于借鉴几点创新经验。

　　一是借鉴其跨域协同的开放思维，打破行政壁垒，推动多省市文旅资源互通共享，实现用户价值的延伸；学习其全域覆盖的整合能力，从单点突破转向系统作战，构建全品类、全地域的文旅服务生态；

　　二是借鉴其极致性价比与预约机制相结合的产品设计，以让利获客、规则护航，平衡惠民与可持续运营；

　　三是融合主业与公益元素，将通信、文旅、慈善有机结合，提升品牌温度与社会价值；

　　四是善于借势热点事件策划营销节奏，放大产品声量。

　　这一系列思路，为广电网络行业从单一业务向平台化、生态化转型提供了可复制、可推广的实践样本。

　　大家可以抄作业了！

责任编辑：赵莹