3月13日，影视行业“开年第一会”——2026中国电视剧制作产业大会暨第十一届中国（深圳）国际电视剧节目交易会在深圳盛大开幕，现场汇聚总局领导、各省市广电负责人、各大平台及海外买家、核心制作公司、青年创作者等共计3500余位精英翘楚。

　　平台集中发布市场需求环节，腾讯在线视频影视内容制作部副总经理李啦以“乘势而上：新周期 · 新政策 · 新未来”为主题发表了演讲。

　　以下为演讲全文：

乘势而上：新周期 · 新政策 · 新未来

　　李啦

　　腾讯在线视频影视内容制作部副总经理

　　各位影视行业的同仁、各位合作伙伴，大家好！

　　我是腾讯李啦，非常荣幸受邀参加2026中国电视剧制作产业大会，与各位深耕内容、志同道合的伙伴齐聚一堂，共话国剧发展。

　　今年大会的主题是“国剧振兴 · 创新突破”，我深感认同，也备受鼓舞。今天的中国电视剧正处在提质升级、向新而行的关键阶段，而在这一轮创新浪潮中，分账剧和中剧已经从一种新形态成长为推动行业高质量发展的重要力量。它让好内容有回报，让平台与制作方共生共赢，正是“创新突破”主题下的生动实践。

　　接下来，我想围绕“新周期、新政策、新未来”三个部分向大家做一些分享，共同探讨分账剧和中剧赛道发展的新机遇。

　　首先，我相信在座的每一位都能感受到分账剧和中剧赛道的蓬勃生机。

　　从用户端来看，消费深度持续攀升，成为分账剧和中剧赛道上行最坚实的底气。从腾讯视频的后台数据来看，26年初相较于25年年初，人均消费时长增长了41%。这一亮眼数据，正是赛道内用户粘性持续增强、用户心智不断巩固的有力证明。

　　从分账票房来看，市场的商业价值正在全面爆发。

　　作为分账赛道的持续引领者，2025年，腾讯视频携手合作伙伴以24部千万分账票房的爆款项目，交出了惊艳行业的成绩单。其中《朱雀堂》以4800万的分账票房成功刷新行业纪录，成为标杆之作。

　　进入2026年仅截止到春节，我们上线的剧集之中就已有6部突破千万分账，其中《繁华落尽》仅用1个多月分账票房便突破2400万，彰显了分账剧和中剧市场的强劲爆发力。

　　我相信很多伙伴不禁会问：这些项目到底赚钱吗？在这里我回答一下大家的疑问：在过往破千万的爆款项目中，有不少作品的成本利润率甚至超过100%。腾讯视频真正实现了让每一份深耕都有回报，每一次携手都不负所期！

　　基于这一良好增长态势，我们有充分信心预判，2026年分账剧和中剧市场不仅将诞生新的票房高峰，更有机会看到破千万的爆款数量翻倍。这是属于我们全体影视人的共同机遇！

　　在今年春节之前，腾讯视频发布了《横屏分账剧政策升级》，整个行业都为之兴奋，有合作伙伴告诉我“这是腾讯视频送给大家的‘新年大礼包’”。今天，我想借此机会向大家宣讲这份政策升级，我们以满满的诚意、实打实的政策，为各位伙伴的创作保驾护航。

　　第一，分账规则全面升级，长、中、短横屏分账剧集的分账规则首次拉通。

　　对于走纯分账的所有独播项目，基础分账政策不变，单项目分账超过一百万的部分将额外激励补贴15%。

　　对于走保底加分账的项目，我们将不设置保底上限，并且增加梯度后验激励，与行业共担风险。保底加分账的项目累计分账票房超过五百万后，五百万到一千万的部分将增加5%激励补贴，累计票房达到一千万后，超过一千万的部分将增加10%激励补贴。

　　在分账周期层面，继续延长头部项目分账周期，长期与合作伙伴收益共享；分账超一千万的项目，分账期一年；分账超两千万的项目，分账期延长至三年，希望好内容能够带来更长远的回报。

　　第二，厂牌激励计划的升级。

　　对于已获得2025年厂牌的公司，经评估后单项目可享受平台保底合作的同时，超过一百万的部分再拿到15%的激励补贴，同时享有平台重点IP优先合作权益。

　　25年腾讯视频已经发出了超3000万元的现金奖励，我们期待今天在座的伙伴都能加入到这个赛道，未来也称为厂牌激励的一员！

　　第三，新增系列化开发奖励。

　　我们鼓励平台头部IP共享，我们对头部IP的定义是站内热度达到一万八。一年内上线同IP系列化开发作品，系列化第2部将额外增加10%激励补贴，系列化第3部及以上将额外增加15%激励补贴，系列化开发需要保持同一个主创班底和同一套世界观。

　　第四，优质合作方定向扶持计划。

　　我们针对想入局横屏分账剧和中剧的长剧团队，平台将提供资金、资源、营销等全链路支持，并支持剧本、成片模式下的保底分账合作，评估通过后确认合作的项目将获得不低于300万一部的保底金。

　　今天宣讲的分账政策升级，是我们与行业共赴新年新征程的一份真挚的邀约，尤其向渴望入局的长剧团队敞开合作的大门！我们希望鼓励的不仅仅是几部爆款，更是一个健康、共赢、可持续的创作生态。平台愿做最坚实的后盾，与伙伴们共担风险共享收益，共享赛道发展的广阔红利！

　　有了行业趋势的托举、平台政策的赋能，接下来我想结合平台的用户洞察，给有意向入局分账剧和中剧赛道的伙伴，提供一些具体的创作建议，希望能帮助大家少走弯路、精准发力。

　　首先，我想与大家分享以下几组平台运营数据的洞察，这是我们创作的指南针。

　　从用户画像来看，在我们平台35岁以下用户占比65%，二线以上用户占比51%。从趋势上看，2025年相比于2024年，熟龄用户占比有一定提升，这意味着市场正在向更广泛的圈层扩展。

　　从内容消费偏好来看，结合大屏幕上的散点分布可以清晰看出：目前熟龄女性的内容需求相对满足较好，但年轻女性内容的市场空间依然很大；同时，男性用户的内容供给仍有较大题材空缺，我们明确看到，男频题材依然是分账赛道的蓝海，值得各位重点布局。

　　对于长青题材，我们鼓励大家发挥已有的优势，精准卡位。对于市场稀缺题材，我们期待大家抓住题材红利，大胆尝试。未来，平台将持续对合作伙伴开放数据共享和洞察共享，主动分享行业趋势、用户偏好、题材机会等核心信息，打破信息壁垒，与大家互通有无，陪伴新入局的长剧团队一路同行、并肩成长，让大家在分账剧和中剧赛道走得更稳、更远！

　　接下来，如果各位伙伴正计划入局分账剧和中剧，我们建议不妨从这两个层面着手：

　　第一，发挥自身优势，高效整合资源。

　　我们鼓励各位伙伴充分盘活手中的IP资源、艺人资源、创作资源等，实现资源价值最大化，打造兼具品质与市场号召力的分账剧集。就像《朱雀堂》《搏忆》这些作品，通过借力万茜、霍建华等艺人的影响力，快速打响了剧集知名度，也助力了票房上的突破。同时，分账剧和中剧赛道也已成为新人演员、新锐导演的成长沃土，不少从业者在此崭露头角。分账剧和中剧不仅为行业输送新鲜血液，也能助力合作公司完善人才梯队建设，实现长期和稳定的发展。

　　第二，聚焦强项，找准切口。

　　在内容上，坚持细分多元的方向，深耕小切口和垂类赛道，打造差异化优势，避免同质化竞争；在制作上，建议以小博大，用小成本发挥自身优势资源，博取更高的票房回报；在技术上，主动拥抱新趋势，通过AI技术辅助完成内容创意，缩小创作半径，提升创作效率。

　　各位同仁、各位伙伴，分账剧和中剧赛道的上行周期已全面拉开序幕了。用户有需求、行业有趋势、平台有支持，此时正是我们携手发力、共创好内容的黄金时机。腾讯视频愿以最大的诚意、最务实的政策，与所有伙伴同心同行，共同推动行业走向更广阔的天地！最后，请让我用三句话与大家共勉：

　　新周期，笃定前行

　　新政策，保驾护航

　　新未来，同心共创！

　　谢谢大家！

责任编辑：李楠