冠军29亿,大盘58亿:春节档的“单核”困局

| 欢网大数据| 2026-02-25

【流媒体网】摘要：电影市场最本质的东西，从来都不是场次，不是票价，不是档期红利。是电影本身。

　　9天超长假期，435.12万历史最高场次，47.8元近六年最低平均票价……看似拥有一手好牌的2026年春节档，最终却只打出57.51亿的总票房。

　　对比来看，2025年史上最强春节档95.14亿的票房尚有余温，即便是受到新冠疫情影响的2022年，也在票价高位下斩获了60.39亿。57.51亿的成绩，是新冠疫情影市停摆之后的近六年春节档票房最低点。

　　当票房的下滑曲线撞上影史最高的放映场次，市场释放出一些值得关注的信号：是影片内容与观众预期产生了错位，还是影片支撑不足，导致大盘缺乏持续动能？这场春节档的“温差”背后，或许正酝酿着电影市场新一轮的冷思考。

　　场次与票房的“剪刀差”：单片效率腰斩

　　场次增加、票房下降，直接原因是单片平均场次产出的断崖式下滑。

　　2025年春节档冠军《哪吒之魔童闹海》单片48.4亿，场均人次高达77人；2026年冠军《飞驰人生3》票房29.27亿，场均人次降至44人。头部影片的“吸金效率”腰斩，直接拉低了大盘总量。

　　排片稀释效应同样不可忽视。今年多部影片片长控制在120分钟以内，影院排片空间增加，但场次与观影人次出现明显倒挂。数据显示，2026年仅有《飞驰人生3》场均人次超过40人，其余影片普遍在16-30人区间。回看2021年，《唐人街探案3》场均70人、《你好，李焕英》68人——那时“一票难求”的上座率，今年并未出现。

　　人次回落背后，是“爆款缺席”和“消费理性”的双重作用。

　　一方面，2025年有《哪吒之魔童闹海》这类全民现象级影片，拉动重复观影和多刷；2026年缺乏此类“社交货币”，观众观影频次自然下降。

　　另一方面，观众决策模式正在发生变化。大年初一的热搜上，关于电影的讨论更多围绕口碑展开——“飞驰人生3口碑两极分化”、“星河入梦黑马”、“镖人豆瓣开分7.5”成为热门话题。截至档期结束，豆瓣评分最高的三部影片分别是《镖人：风起大漠》7.5分、《飞驰人生3》7.4分、《星河入梦》6.9分。

　　从“看电影过年”到“看口碑再买”，观众的消费理性正在回归。

　　值得一提的是，今年影院“以价换量”的策略尝试（预售开启时大量19.9元低价票刷屏）对观影人次的刺激作用有限。

　　2022年平均票价52.8元（近六年峰值），仍带动1.14亿人次；2025年平均票价50.8元，带动历史最高的1.87亿人次。相比之下，2026年47.8元的票价仅带动1.2亿人次，最低价并未换来人次增长。

　　这进一步印证：票价不是观影决策的核心因素，影片内容的吸引力才是根本。

　　头部格局：“第二引擎”决定大盘高度

　　如果说场次与票房的剪刀差暴露了效率问题，那冠军与亚军的悬殊差距，则揭示了今年大盘回落的真正症结：缺少“第二引擎”。

　　从历年春节档冠军票房成绩看，2021年《唐人街探案3》35.62亿、2022年《长津湖之水门桥》25.34亿、2023年《满江红》26.09亿、2024年《热辣滚烫》26.81亿、2025年《哪吒之魔童闹海》48.42亿、2026年《飞驰人生3》29.27亿。剔除2025年的现象级异常峰值，29.27亿的冠军成绩比2022-2024年的25-27亿区间略高。换言之，今年的冠军放在“正常年份”中并不逊色。

　　问题出在第二名身上。2021年、2023年、2024年、2025年春节档，第二名影片票房均在20亿以上，也就是说，这四年春节档均有两部20亿+影片共同拉动大盘。2022年是近年里唯一亚军不足14亿的年份（13.9亿），当年大盘也相应回落至60.39亿。这说明，当第二名无法形成有效支撑时，即便冠军达到25亿级别，大盘也难以突破60亿关口。

　　2026年春节档的第二名是张艺谋执导的国安谍战片《惊蛰无声》，档期内收入8.67亿成绩。该片集结易烊千玺、朱一龙等人气演员，却未能在口碑上引发持续热度。在《镖人：风起大漠》的逆袭下，《惊蛰无声》后期票房排名被反超，未能形成“第二引擎”的拉动效应，导致大盘缺乏“双核驱动”甚至“多核驱动”。

　　2026年春节档的票房回落，本质上是“第二名的塌陷”。冠军守住了25亿的基准线，但亚军从往年的14-23亿区间滑落至8亿，正是这十几亿的缺口，让大盘止步58亿。

　　类型演变：喜剧刚需与多元试水

　　这一格局与影片类型直接相关。《惊蛰无声》谍战题材严肃有余而合家欢属性不足；《镖人：风起大漠》口碑不差但武侠类型受众相对垂直；二者均非春节档最“吸人”的喜剧类型。相比之下，《飞驰人生3》凭借喜剧+IP+沈腾号召力的组合，在预售阶段就建立起优势，大年初一单日以6.41亿的成绩占据大盘50.2%，最终票房也占据档期总盘的半壁江山。

　　从2021年到2026年，喜剧始终是春节档的第一刚需。历年喜剧类冠军票房：2021年《你好，李焕英》27.3亿、2022年《这个杀手不太冷静》13.9亿、2023年《满江红》26.1亿、2024年《热辣滚烫》26.8亿、2025年《唐探1900》22.8亿、2026年《飞驰人生3》29.27亿。

　　从“喜剧”到“喜剧+”的叠加（如《满江红》+悬疑、《热辣滚烫》+励志），仍是类型突破的方向。

　　战争/动作片明显退潮。2022年，《长津湖之水门桥》、《狙击手》等战争片表现强劲；2025-2026年，《蛟龙行动》2.75亿、《熊猫计划之部落奇遇记》1.93亿（动作喜剧），与往年相比大幅缩水。

　　值得一提的是“天下第一武指”袁和平带来的惊喜：在此之前，华语武侠片在市场上一度“凋零”，这一次他执导的《镖人：风起大漠》却凭借过硬口碑，自初三（2月19日）起开启令人瞩目的“逆跌”模式——连续四天单日票房破亿且均超前一日成绩，成为春节档唯一实现连续逆跌的新片。

　　悬疑/谍战片在试水中获得基本盘。《惊蛰无声》8.68亿的成绩，在春节档属于“非典型”类型，但较2023年《无名》的4.94亿有所提升，说明严肃题材在合家欢档期有天花板，但也有稳定受众。

　　科幻题材呈现“新芽”态势。韩延执导的《星河入梦》作为新概念科幻，票房虽不高，但为市场提供了差异化选择。科幻在春节档仍有空间——《流浪地球》系列已证明其潜力，但需要更多作品来培育受众。

　　IP的长尾效应：新片热映带动前作点播激增

　　春节档的价值不仅体现在影院内的票房，还体现在对经典IP库存的激活能力上。《飞驰人生3》、《熊出没·年年有熊》、《熊猫计划之部落奇遇记》等多部影片均是IP续作。欢网大数据显示，多部新片的热映显著带动了前作在大屏端的点播表现。

　　《飞驰人生3》上映后，其前作的点播数据大幅攀升：《飞驰人生2》的日均大屏点播播放指数较上映前一周增长48%，单日最高点播排名冲至TOP3，较上映前7天排名提升60+；而系列第一部《飞驰人生》的日均点播指数更是上涨了62%，单日最高排名达到TOP8，排名同样提升60+。

　　动画IP的带动效应更为惊人。《熊出没·年年有熊》的上映，直接拉动了多部前作的大屏点播需求：2023年的《熊出没·伴我“熊芯”》点播指数暴增149%，2019年的《熊出没·原始时代》增长119%，而《熊出没·变形记》和《熊出没·狂野大陆》也分别实现了22%和11%的稳健增长。

　　今年已是“熊出没”系列连续第12年登陆春节档。今年档期内票房7.14亿元，在12年的春节档征程中处于中游水平。但它真正的价值不在于排名，而是它为春节档提供的“确定性”：对影院经理而言，排《熊出没》意味着稳定的上座率和产出，是春节档的“低风险资产”；对亲子家庭而言，带孩子看《熊出没》已成为春节惯例，12年来陪伴了不少孩子的成长。“熊出没”系列累计总票房突破90亿元，在国产动画中仅次于“哪吒”系列。

　　除头部与腰部影片对大屏市场形成显著拉动外，尾部影片同样表现出较强的带动作用。成龙主演动作喜剧片《熊猫计划之部落奇遇记》在春节档仅收入1.93亿元，其前作《熊猫计划》的点播热度也随之上涨，日均大屏点播播放指数上升58%，单日最高点播排名进入TOP10，较上映前7天排名提升超过130位。

　　这一系列数据表明，春节档新片不仅是影院的票房产出助力，更是激活经典IP的高效“广告片”，它能唤醒观众对系列IP的记忆与兴趣，将影院流量转化为家庭场景的长尾消费。对可持续开发的IP来说，这种“片带片”的效应，构成了其穿越周期、持续变现的独特商业价值。

　　值得注意的是，这种“家庭大屏热情”并非孤立的电影现象，在千家万户的团聚时刻依然首选“围坐看电视”的家庭娱乐场景。 2026年春节期间，家庭大屏的整体活跃度创下新高：据央视新闻报道央视春晚全国电视市场直播总收视份额达79.29%，创13年来新高。历年春晚收视率也呈现稳步回升态势——欢网大数据显示2026年央视一套春晚首播收视率达33.14%，同比增幅11.4%。创近五年新高。