Netflix预计到2030年广告收入将达到 80 亿美元

FrankXYZ| 探显家Attention| 2026-02-24

【流媒体网】摘要：Netflix全球触达人群规模正逼近 10 亿，用户每年观看内容的总时长约为 2,000 亿小时。

　　根据 WARC Media 的最新报告，随着广告业务从“试水”阶段加速演变为增长主引擎，Netflix 有望在 2027 年拿下全球 CTV 广告投放近一成的市场份额。

　　WARC 预测，Netflix 在全球 CTV 广告支出中的份额将从 2025 年的 3.7% 提升至 2027 年的 9.2%。此前一年，Netflix 的广告业务在 2025 年已实现超过 15 亿美元的收入，占其总营收的 3.3%。

　　根据 Omdia 分析，Netflix 预计其广告收入将在 2026 年翻倍至 30 亿美元，并在 2030 年增至 80 亿美元。

　　尽管订阅费仍然是 Netflix 的核心收入来源，但广告支持套餐已经从早期的小规模测试产品，逐步演变为“平台增长的主要引擎”。在广告层面的扩张路径上，Netflix 更关注在现有流媒体广告盘子中抢占份额，而不是单纯依赖整体市场规模扩容。

　　平台规模依然是 Netflix 的关键护城河之一。Netflix 表示，其全球触达人群规模正逼近 10 亿，用户每年观看内容的总时长约为 2,000 亿小时。到 2025 年第四季度，Netflix 的全球付费订阅用户数已达到 3.15 亿。在包括美国和英国在内的一些核心市场，Netflix 在 SVOD 观看时长中的占比超过一半。

　　报告指出，Netflix 正在从“点播视频平台”向“综合娱乐枢纽”延展业务边界，布局包括体育赛事直播、文化类现场活动、视频播客以及云游戏等新形态内容。

　　潜在收购 WBD 的交易亦被视为有望放大内容深度与捆绑能力，从而进一步提升高注意力场景下的变现效率。

　　在美国市场，Sensor Tower 的数据表明，2025 年第二季度，Netflix 平台上的广告投放主要集中在以下几个品类：购物类广告投放额为 8,200 万美元，CPG（快消品）为 7,800 万美元，金融服务为 6,600 万美元，旅游与观光为 5,400 万美元，电信为 4,400 万美元。

　　在感知层面，品牌方对 Netflix 广告平台的信任度也为其商业化扩张提供了支撑。根据 Kantar 的调研，在全球范围内，广告主将 Netflix 视为最值得信赖的平台之一，仅次于 YouTube、Instagram 和 Google。在年轻用户中，平台的“内容场景+品牌植入”联动优势尤为明显：在 Z 世代消费者中，70% 表示更倾向于信任那些与其喜爱的 Netflix 剧集 IP 保持一致或深度绑定的品牌；74% 的受访者则表示，当品牌与他们追看的 Netflix 节目进行深度整合时，其购买意愿会显著提升。