近年来文旅消费市场持续升温。2026年1月26日，文化和旅游部发布的最新数据显示，2025年中国国内居民出游人次达65.22亿，同比增长16.2%；出游总花费突破6.30万亿元，同比增长9.5%。这背后既有市场需求持续释放的驱动，更有宏观政策的有力支持。

　　身处“十五五”规划开局之年，文旅产业仍是推动经济社会高质量发展的重要着力点，也迎来新一轮政策红利和发展机遇。

　　2026 年 1月 3 日，“十五五”时期首个中央一号文件《中共中央 国务院关于锚定农业农村现代化 扎实推进乡村全面振兴的意见》正式发布，文件明确提出深化农文旅融合，推进乡村旅游提档升级，培育发展“小而美”特色文旅业态。

　　中国文旅产业正焕发更为强劲的发展活力。而在这一进程中，广电行业的赋能价值凸显，蕴藏广阔的参与空间和发展机遇。

　　近年来，文化和旅游部与国家广播电视总局已发布多项文件，推动智慧旅游、广电视听产业与旅游深度融合。

　　尽管国家层面仍保持文旅、广播电视分设不同部门构架，但为统筹资源、高效落实融合战略，许多省、市在机构改革中将文化、旅游、广播电视等职能整合，成立“文化广电和旅游局”或类似机构，部分地区甚至进一步纳入体育管理职能，进一步强化了跨部门协作与资源整合能力。

　　相应的，目前文旅与广电的协同正持续走向深入，并催生一些富有活力的业态创新。其中，影视IP与文旅产业的融合成为代表性的实践方向，“一部剧带火一座城”的现象日益凸显，成为文旅与广电融合发展中的鲜明亮点。

　　目前这一融合趋势还在持续升温。2026年2月4日，国家电影局、中央广播电视总台联合主办“跟着电影游中国”活动，进一步推动影视与文旅的融合，让荧幕光影转变为可体验、可消费的文旅产品。

　　与此同时，经典IP的文旅价值也在广电行业的深耕下持续释放。近日，中央广播电视总台举办86版《西游记》IP产业共创大会，并发布了“86版《西游记》IP四十周年融媒体系列活动”，计划联动全平台资源打造跨圈层传播矩阵，让各大“取景地”变身为“体验场”。

　　除此之外，广电行业还立足新兴内容形态，推动微短剧成为文旅融合新载体。早在2024年，由各省广电部门联动文旅、文物等多部门实施的“跟着微短剧去旅行”就已启动。在2025年发布的“微短剧+”行动中，国家广播电视总局更将“跟着微短剧去旅行”置于六大创作计划之首，予以重点推进。

　　一系列举措让二者的融合发展更具方向感和可持续性。也彰显了广电行业在影视IP与文旅融合中的核心赋能作用。

　　这一点在微短剧领域的发展数据中也得到印证，相关收视和播出数据展示出了文旅类微短剧强劲发展势头。据中国视听大数据，2025年全国卫视频道播出的微短剧达124部，同比增长254.3%，播出频道也从2024年的10个增加至36个。其中，融合文旅、非遗等元素的短剧总收视人次超7.8亿，而文旅题材微短剧收视规模最大，总收视人次达5.3亿。微短剧正逐渐成为连接影视内容与地域文化、旅游体验的有效载体之一。

　　当然，作为广电赋能文旅的核心载体之一，影视IP的价值赋能既体现在能够为拍摄地带去即时、可观的引流效果，也延伸至主题酒店、沉浸式体验、特色文创等多元化消费场景的开拓，进一步提升旅游目的地的品牌内涵与产业厚度。

　　更深入地看，影视IP驱动也只是广电行业助力文旅发展的一个缩影。其影响实际上是多维度、全链条的，具体体现在以下几个层面：

　　在内容赋能方面，广电机构依托其专业的策略、制作能力，能更系统性的挖掘和呈现地域文化内核与文旅资源特色。而这不仅限于影视剧，还包括大型纪录片、综艺等多元内容形态。这些内容成为高质量的文化旅游宣传片，从情感和认知上打动潜在游客。

　　在传播赋能方面，广电已经构建起全媒体传播矩阵，兼具公信力和广泛影响力。可通过新闻节目报道、融媒体直播、社交媒体话题运营等多种方式，为旅游目的地进行权威背书和可持续、多频次的整合营销。

　　在技术赋能方面，广电行业通过融合5G、4K/8K、VR/AR等新技术，推动文旅体验升级，打造沉浸式、智能化文旅新场景，契合当下消费市场对高品质文旅场景的需求。

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