2026年刚拉开序幕，CES都快成为AIS会议。

　　2026年三大运营商的讲话及怎么干解读也是一个接一个。

　　广电，要明确到底是啥定位，其与运营商肯定不一样，不然还需要多一个运营商吗？想想制播分离，看看台网分家，三网融合……广电人应该保持清醒。

　　常话短说小编注意到，近段时间多地电信运营商启动了新型机顶盒的终端采购，采购数量动辄数万台，金额高达千万元。

　　一边喊着抛弃机顶盒，一边又在招标大搞，机顶盒之路到底怎么走？

　　只是这个机顶盒并不是传统机顶盒，也不是插入式机顶盒，而是纷纷带上了“屏”，这是个啥形态，又是啥信号？

　　AI智能终端(屏)的争夺抢占，某种意义也是入口之抢，更是为了应对电视整体下滑，各个生态开辟细分人群。

　　在正式文章之前，做个科普：

　　10寸下是小屏，手机/折叠。

　　10-32寸是中屏，多种带屏音箱/车载屏。

　　50-100寸是大屏，家庭及办公室。(2025年大屏已经下降了3300万)

　　招标信息

　　从公开的信息来看，江苏、山东、陕西等地移动已经率先行动，并且明显呈现出加速布局的态势。

　　01江苏移动

　　时间：2025年10月

　　采购内容及范围：需采购8寸中屏电视终端15000台；10寸中屏电视终端8000台；按江苏移动的技术要求，完成江苏移动统一中间件的软件适配，接入江苏移动业务平台和服务内容。

　　从宣传来看，外观长这样。

　　最终两家厂商中标：

　　标包1中标候选人：天辰时代科技有限公司；投标报价（不含税，元)326.55；拟中标份额100%

　　标包1中标候选人：中国移动通信集团终端有限公司；投标报价（不含税，元)345.13；拟中标份额100%

　　02 山东移动

　　时间：2025年12月

　　采购内容：10英寸带屏机顶盒8.5万台。该新形态机顶盒是创新形态的多媒体终端，对接移动高清IPTV电视业务平台、VSS计费平台、移动高清运营管理平台、终端网管平台等，为用户提供丰富的视频业务、增值业务、智能家居等家庭多媒体娱乐和应用服务。

　　最终中标厂商：

　　第一名：深圳市兆能讯通科技有限公司；含税总价53,697,713元；拟中标份额70%。

　　第二名：福建星网锐捷通讯股份有限公司，含税总价58,590,500元；拟中标份额30%。

　　第三名：中兴通讯股份有限公司；含税总价55, 355,536元。

　　03 陕西移动

　　时间：2026年1月

　　采购内容：本次采购智慧小盒(终端类型包括智能轻云盒或云终端或云终端一体机）15.6万台。按照采购需求，本项目划分2个标包。

　　最终中标厂商：

　　第一名：深圳创维数字技术有限公司；应答报价（未含税单价）235.00元/台；拟中标份额56.30%

　　第二名：中兴通讯股份有限公司；应答报价（未含税单价）242.00元/台；拟中标份额43.70%

　　标包2：

　　第一名：四川蜀影科技有限公司；应答报价（未含税单价）230.50元/台；拟中标份额100%

　　全新形态

　　这些被运营商重金采购的新终端，与传统机顶盒有着本质区别。

　　一是形态上，它们都配备了一块8-10英寸的触摸屏，彻底改变了传统机顶盒“无脸”的黑盒子形象。

　　二是价格上，这些设备单价明显高于传统机顶盒。江苏移动的8英寸终端限价395元/台，10英寸限价440元/台；山东移动的10英寸带屏机顶盒单价更是超过600元（不含税）。而传统4K机顶盒的采购价通常在200元以下。

　　三是功能上，它们已远不止是电视信号的解码器。从招标文件可以看出，这些新终端普遍具备以下能力：

　　双屏显示：支持HDMI输出到电视大屏，实现“中屏操控，大屏观看”；

　　多模态交互：支持触控、语音遥控、远场语音等多种交互方式；

　　场景拓展：集成视频点播、视频通话、家庭安防、智能家居控制等功能；

　　移动使用：部分型号内置大容量电池，可脱离电源独立使用。

　　陕西移动的“智慧小盒”最具代表性——它组合了“算力终端、语音遥控器、双模摄像头”三大硬件，集成了“移动高清、云电脑、和家智话、移动看家”四大应用，一屏承载影视、健身、通讯、健康咨询、云办公五大场景。

　　厂商阵容也反映出这一市场的变化。中标企业包括深圳创维数字、中兴通讯、四川蜀影科技、深圳市兆能讯通科技、福建星网锐捷通讯等，既有传统机顶盒厂商转型，也有通信设备商跨界入局。

　　行业启示

　　除了移动，其他两家也在布局。运营商如此密集且大规模地布局带屏机顶盒，绝非一时兴起。

　　首先，传统业务增长乏力，倒逼“客厅突围”。

　　传统IPTV业务增长已见天花板，单纯依靠用户数增长和基础收视费提升的模式难以为继。陕西移动在介绍“智慧小盒”时直言，这一模式将传统移动高清客户基础消费从15元提升至20元，形成了新的收入增长点。背后的的逻辑或许：硬件不再是成本，而是撬动ARPU值（每用户平均收入）的支点。

　　其次，产品定位精准，卡位家庭“场景空白”。

　　手机屏太小，专注个人；电视屏太大，绑定客厅。而8-10英寸的中屏，正精准卡位在“移动与固定”、“个人与共享”之间，成为家庭场景的“游牧中心”。它可以随人移动，在厨房是菜谱，在卧室是助眠音箱，在儿童房是学习屏，在客厅又能秒变智能家居中控。它不再是解码器，而是家庭的“连接器”与“控制器”。

　　再者，市场需求已被验证，“中屏经济”悄然兴起。(某类型终端已到200万，35%每年增长)

　　近年来，形态相似的“闺蜜机”、“健身镜”等消费级产品销量大增，证明了家庭对独立中屏存在真实、自发的需求。运营商此刻入局，正是借助其庞大的渠道和捆绑套餐能力，将这一分散的市场迅速规模化、标准化。“中屏正热”已成为不可忽视的家庭消费趋势。如AI陪伴机/户外K歌神器等。

　　既然三大运营商都已经在入局，广电运营商又在如何酝酿呢？

　　据说广电也提出了新型家庭终端，究竟是何种形态呢？中屏播控的牌照又是如何定义的呢？如何让广电的内容和服务更好地接入这些新型终端？

责任编辑：赵莹