红果MAU破2.1亿,“嫡长果”的用户黏性密码

简图| 流媒体网| 2025-08-25

【流媒体网】摘要：红果APP凭借免费短剧和多元内容，两年MAU突破2.1亿。

　　2025年6月，红果MAU突破2.1亿，超越长视频平台优酷，而此时距红果APP正式上线还不到2年。

　　而据《中国网络视听发展研究报告（2025）》显示，截至2024年底，微短剧人均单日使用时长101分钟。红果虽未公布过具体数据，但有多家媒体报道称其2024年11月人均单日使用时长为102.5分钟。

　　红果2年用户狂飙以及用户黏性是怎样练成的？我们尝试从用户体验的角度探究一下。（关联阅读：月活2.1亿后,红果如何把短剧神话熬成长红工业?）

　　首先，“免费”留住用户

　　“消费降级”是2018年底由国家语言资源监测与研究中心等发布的十个新词语之一，但真正发展成全民心态则滞后了几年。这期间，更爽剧情表达、更低投资门槛的“微短剧”兴起，观众以及从业者都迅速找到了影视剧的替代品。

　　微短剧甚至拥有了“日进斗金”的短暂快乐时光，2023年，在小程序短剧遍地开花之际，长视频平台们则遭遇着每有价格风吹草动便喜提热搜的待遇，大屏也因为“套娃收费”焦头烂额，而微短剧几分钟一集的剧情要一元解锁，在对价格敏感的用户侧注定难以长久，而占比高达90%的投流费用也让出品方的ROI越来越差。

　　红果短剧的免费看全集自然有着极大吸引力，何况还背靠着抖音的流量、头条系的算法，就算初期体验上存在不足，用户也因为免费相对更宽容。后来，红果也推出了付费会员，而且价格与长视频会员差不多（8元/周，30元/月，78元/季，260元/年），但依然提供所有作品的免费观看，最大程度防止了用户流失。

　　其次，“体验”黏住用户

　　红果短剧免费的同时还“大碗”，据报道已上架短剧约15000部，同时保持每个月1000部左右的上新能力。

　　字节跳动2025年5月29日成立“短剧版权中心”，将原来分散在抖音短剧和红果短剧两个团队的所有商务、版权、内容审核等职能整合，向红果短剧实际负责人张超汇报，张超同时也是今日头条、番茄小说负责人，该中心对优质创作者/版权方推出“红果首发”协议，番茄小说版权库支持以及红果首发等等政策，都让其内容更值得期待。

　　在免费、内容量、更新率等多重加持之下，红果被很多用户爱称为“嫡长果”。支持单列信息流推荐，还支持九宫格找剧，短剧标签打的非常细，各类排行榜也很足。其播放的清晰度以及流畅度在笔者测试的多款短剧APP、小程序中也是佼佼者。提供0.75～3.0倍速，且选定倍速后默认都是这个倍速，相对于不少平台一集一集选倍速，这个细节功能让体验舒适很多。三集或者五集一次广告，时长8秒或更短，频率可以接受。