我们始终相信，在抖音电商的内容生态中，真实与真诚是核心基石，只有让消费者看到真实的体验、听到真诚的推荐，才能建立消费者、商家与平台的长久信任关系。为此，抖音电商安全与信任中心始终坚持两条原则：持续鼓励和扶持优质内容，坚决打击虚假等违背诚信经营的行为。

　　2025年4月，抖音电商正式启动“电商好看计划”，帮助创作者和商家更清晰地理解优质内容的标准，同时通过流量激励，让优质创作被更多用户看见。凡符合电商优质内容标准的视频，均会自动获得“电商好内容”标识，并享受额外的流量激励。截至目前，已有超过3.3万个商家与达人账号入选该计划，49.6万条带货视频获得流量激励，人均播放量提升6.17万。

　　为了明确“什么是好看”，我们提出了以下四条优质内容创作标准：

　　⊙ 信息真实有用：让用户看完能“明明白白做决策”，内容需兼具“干货价值”与“真实性”。

　　⊙ 视听氛围良好：让用户“看得舒服”，画面不晃、声音不吵、节奏不拖，带来良好的审美体验。

　　⊙ 创作风格独特：让用户“刷到就知道是你”，内容呈现鲜活的个性特征，真人感强；让用户有记忆点，产生信任。

　　⊙ 商品新潮有趣：让用户“看到就想点进去看”，商品本身有“可看性、可讲性”，自带新潮或时令元素。

　　以下，我们选取了部分符合“电商好看计划”的优质典型案例，进一步说明平台所倡导的内容方向，供达人和商家参考。

　　优质案例一：

　　信息真实有用，帮助用户明明白白做决策

　　在“洗衣凝珠”的推荐视频中，达人不拘泥于介绍“留香持久”的简单描述，而是结合真实使用体验，从用户最关心的关键点切入：例如，对比香水和洗衣凝珠的特点，展现后者的淡香优势，亲自试用后讲述真实感受，同时进一步补充洗衣凝珠的检测报告，报告显示无荧光剂和漂白剂成分。真实、详尽且可验证的数据，让用户快速了解完整有效的信息，做出更理性的消费选择。

　　不鼓励方向

　　信息量不足，只说“好用”“效果好”，缺乏完整信息，无法为用户提供真实参考。

　　优质案例二：

　　画风观感舒适，视听氛围良好

　　在“瑜伽裤”推荐视频中，达人通过“上班→健身房→运动”的连贯场景自然衔接，让用户直观感受到裤子在多场景下的舒适度和弹性。视频配乐与运动氛围相匹配，解说语气轻快不刺耳，背景环境也避免了杂音干扰。画面保持稳定，布景简洁清爽，重点始终聚焦商品特征。与此同时，剪辑节奏紧凑，卡点展示关键动作，使“防卷边”“包裹感”等卖点一目了然，整体观感专业且舒适。

　　不鼓励方向

　　视频模糊、镜像翻转、背景嘈杂、字幕遮挡，或无目的随手拍，造成低质视听体验。

　　优质案例三：

　　账号定位清晰，创作独特风格

　　在“通勤西装推荐”系列推荐视频中，达人始终坚持以西装穿搭出镜，口播强调“职场女性要穿有质感的基础款”。视频通过稳定的镜头和近景细节展现走线、布料质感，风格一以贯之，逐渐形成鲜明的账号辨识度。同时视频中也提供了多种穿搭建议，让单色西装显得不再单调，增加了用户更多购买西装的理由。

　　另一类《古今防晒史》的剧情演绎视频，则通过角色对白和场景转化，将防晒知识自然融入叙事之中。对话语速适中、声画配合得当，商品信息嵌入剧情不显突兀。剪辑巧妙利用历史与现代的场景切换，既保持了趣味性，又形成了鲜活的个性化风格，让用户“刷到就知道是你”。

　　不鼓励方向

　　人设摇摆不定、内容风格模式化，或输出消极、攻击性言论，削弱用户信任感。

　　优质案例四：

　　商品新潮有趣，契合消费趋势

　　在端午节点，达人展示“潮汕鲍鱼粽”的制作过程与口感，结合节令文化，本身就具备传播性。视频通过温暖色调与舒缓配乐营造节日氛围，细节特写突出食材品质，使用户在愉快观感中自然产生兴趣。

　　在家居好物类推荐视频中，达人推荐“小树造型隔热垫”，直接拍摄“热锅放上去、树枝造型托住锅边”的过程，镜头随后扫过厨房整体，突出“实用+颜值”的双重优势。剪辑上重点放大创意瞬间，避免冗长讲述，让新颖设计在短时间内被用户牢牢捕捉。

　　不鼓励方向

　　推荐低质、擦边或有大量差评的商品，或利用猎奇、低俗设计博取眼球，损害平台氛围。

　　与此同时，“电商好看计划”也进一步明确了平台明确反对的内容方向。以下不符合社区规范和诚信经营的行为，平台也会持续打击：

　　⊙ 搬运、抄袭他人素材；

　　⊙ 简单加工站外视频，或发布带水印的作品；

　　⊙ 多账号矩阵化运营，制造虚假热度；

　　⊙ AI批量生成低质同质化视频；

　　⊙ 利用名人形象误导消费者；

　　⊙ 虚假宣传、虚构福利，诱导或强迫互动。

　　一经发现，平台将采取下架内容、收回激励、限制带货权限，甚至封禁账号等措施。更多关于“电商好看计划”的优质案例、倡议规则和违规打击举措等，可以关注「抖音电商安全与信任中心」官方账号查看。

　　“电商好看计划”不仅是一套流量激励机制，更是平台对内容价值的再次重申：鼓励真实体验和真诚带货，扶持优质好内容，绝不容忍虚假宣传等违规带货行为。

　　未来，我们将继续通过识别与激励机制，让更多优质创作者与商家脱颖而出；同时升级治理手段，打击搬运、虚假、低质与违规内容，守护公平、可信赖的消费环境。

　　我们相信，规则的价值在于让真诚者更有力量。抖音电商将与每一位用心创作的达人、用心经营的商家携手，共同建设一个真实可信、积极向上的电商内容生态。

责任编辑：李楠