哈勃娱乐研究公司（Hub Entertainment Research）的调查发现，随着消费者努力削减开支，2025 年订阅三个或更多主流流媒体服务的家庭比例有所下降。

（图片来源：Ranker）

　　根据哈勃娱乐研究公司（Hub Entertainment Research）的一项新调查，过去一年中，由分销商和流媒体平台推出的新型流媒体套餐在2025年引发了消费者的浓厚兴趣。

　　这些套餐包括含有迪士尼+（Disney+）和Max的有线电视套餐，以及直接在新套餐中购买相互竞争的流媒体服务的机会（例如，包含广告的迪士尼+、Hulu和Max套餐售价16.99美元）。

　　在消费者面临通胀压力的背景下，哈勃娱乐研究公司年度“最佳套餐”研究凸显了这些新型套餐的吸引力，它们为精打细算的消费者提供了一种最大化娱乐支出的方式。

　　研究显示，为控制支出，2025年订阅三个或以上主流流媒体服务的消费者比例有所下降。研究人员报告称，2025年，仅有52%的消费者表示订阅了“七大”订阅视频点播（SVOD）服务（奈飞、亚马逊Prime、迪士尼+、Hulu、Max、孔雀及派拉蒙+）中的三种，相比去年的61%有所下降。

　　由于每个服务都提供丰富的内容，且YouTube和Tubi等免费服务也提供了大量额外内容，消费者付费订阅的意愿正在减弱。

　　“娱乐套餐的吸引力并非新鲜事物，”哈勃娱乐研究公司的高级顾问杰森·普拉特·佐洛夫（Jason Platt Zolov）表示，“服务具有吸引力的包装和定价一直为消费者提供更多价值和便利性——而近期像Spectrum这样的公司在提供这些有吸引力的套餐方面取得了进展。由于这些套餐策略，我们完全可以期待2025年订阅者数量的增长和留存率的提升。”

　　哈勃娱乐研究公司的数据显示，订阅三个或以上服务的消费者数量正在下降。

　　（图片来源：哈勃娱乐研究公司）

　　研究发现，“套餐优惠”是2024年推动用户注册的主要因素之一，其重要性甚至超过了独家剧集或特定节目。调查发现，今年，对于Prime、Hulu（现已与迪士尼+捆绑）和Max等服务的注册而言，“套餐优惠”是主要原因之一。

　　哈勃娱乐研究公司的数据显示了套餐的相关情况。

　　（图片来源：哈勃娱乐研究公司）

　　研究人员还指出，这些套餐的另一个好处是让电视观看变得更加简单。

　　许多消费者在尝试浏览所有服务时感到不知所措。因此，能够集中管理这些服务的提供商具有很大优势——即使他们没有降低订阅成本。

　　近四分之三的受访者表示，能够在一个地方管理和支付多个订阅的服务很有吸引力，24%的受访者表示他们会注册这样的服务。

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　　（图片来源：哈勃娱乐研究公司）

　　另一项值得注意的发现是，研究还发现使用聚合器的消费者整体上订阅了更多服务。

　　像亚马逊（通过亚马逊Prime视频频道）和Roku（通过Roku频道商店）这样的聚合器让消费者可以在一个地方购买多个流媒体服务。这些将捆绑销售的附加价值推销给消费者的努力取得了明显成效：通过这种方式捆绑服务的消费者订阅的服务数量几乎比直接支付订阅费用的消费者多出3个。

　　（图片来源：哈勃娱乐研究公司）

　　“对于流媒体平台而言，套餐和聚合是与奈飞或YouTube竞争的最重要方式，”哈勃娱乐研究公司的负责人乔恩·吉根加克（Jon Giegengack）总结道，“但至关重要的是要记住，捆绑销售的吸引力不仅仅在于价格。人们喜欢使用像亚马逊频道这样的聚合器的最大原因是，他们可以在一个地方发现和观看来自多个服务的内容。”

　　注：以上这些发现来自哈勃娱乐研究公司2025年的“最佳套餐”报告，该报告基于对1600名年龄在16至74岁之间、拥有宽带接入的美国消费者的调查。

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责任编辑：李楠