摘  要

　　用户数量：

　　3月全国IPTV总用户数达4.1亿户，同比24年3月增长0.7%。

　　使用情况：

　　本月IPTV用户日活率53%，与上月基本持平；

　　本月直播、点播场景平均收视时长与上月相比分别下降3分钟、1分钟。

　　3月IPTV不同省份到达率和平均收视时长有较大差异。河北、天津等地综合表现较佳；广东、河北、山西、山东、广西等7地日活率超55%， 其中广东、广西日活环比增长破1%；天津、北京、河北、辽宁4地收视黏性表现好，平均收视时长超6小时。

　　直播场景中，黑龙江等省份时长占比有小幅上涨；

　　点播场景中，陕西等省份有小幅上涨

　　内容价值：

　　全天时段中，CCTV-5体育、CCTV-13新闻在线率分别上涨18.6%、15.8%；

　　晚间时段中，CCTV-5体育、CCTV-13新闻在线率分别上涨21.8%、16.5%。

　　全天时段中，湖南卫视、东方卫视在线率分别上涨14.5%、12.4%；

　　晚间时段中，湖南卫视、东方卫视在线率分别上涨17.4%、19.9%。

　　3月少儿类节目表现吸睛，日到达率涨幅17.14%，《舒克贝塔第四季》《新大头儿子和小头爸爸带你看中国》《超级小熊布迷》（五、六、 七、八季）等经典动画大IP广受欢迎。

　　电视剧方面，CCTV-1综合频道播出的年代剧《北上》火爆荧屏，收视排名稳居同时段电视剧第一；东方卫视播出的年代剧《六姊妹》收视 位列同时段地方卫视收视率第一；

　　综艺方面，CCTV-1推出的中医药系列节目《中国中医药大会第二季》收视领衔，弘扬中国书法文化的《中国书法大会第二季》3月首播仅一 期就表现优秀，名列第三。

　　以下是部分报告内容：

责任编辑：李楠