见微知著|对话中文在线马韬,谈短剧出海的变现逻辑与市场实践

庞梦婕| 流媒体网| 2025-05-20

【流媒体网】摘要：在全球文化消费的版图上，中国团队不仅能做“跟随者”，更可以成为“造风者”。

　　编者按：

　　在这个注意力以“秒”为计量单位的时代，微短剧正以颠覆者的姿态撕开内容产业的裂缝。流媒体网试图走进这场风暴的中心，推出微短剧系列专题“见微知著”，本系列稿件将分为数十篇推出，每篇文章都将对话一个微短剧行业的关键角色：制作方、平台、创作者、资本方、传统媒体等。我们将保留对话中的矛盾与争议，帮助大家在撕裂的观点中，触摸这个行业的真实温度。

　　更多对话请点击：【专题】“见微知著”——对话微短剧行业的关键角色

　　谈论短剧出海时，中文在线是一个绕不开的名字。

　　作为中国短剧全球化的先锋，中文在线自有平台Sereal+、UniReel已攻入欧美、日本、新加坡等市场。从“翻译剧”到“本土化爆款”，从“IP搬运”到“文化适配”，当海外观众为中国短剧买单时，他们消费的不只是剧情，更是深厚积淀的文化资源，打磨成熟的“投流变现”模型，以及AI技术对内容生产的重构。

　　“我们判断，中国短剧将和美国好莱坞大片、韩国电影以及日本动漫并称为新的四大国际文化现象。”中文在线集团股份有限公司战略部总经理马韬的这一观点，不仅揭示了短剧在全球文化消费格局中的战略地位，更映射出中国内容产业从“跟随者”向“造风者”的跃迁。

　　四维引擎驱动短剧爆发

　　从2021年行业萌芽到2024年市场规模突破500亿元，短剧仅用四年时间便走完了长视频十年的进化之路。在马韬看来，这是用户、供给、资本与政策四重力量共同作用的必然结果。

　　这其中，用户需求变迁是核心驱动力。移动互联网十年，彻底重塑了用户的内容消费习惯。马韬认为，当前电影市场低迷、长视频增长乏力，本质是用户对“节奏拖沓”内容失去耐心。碎片化时间与注意力分散催生了“快节奏、高情绪化”内容需求，而短剧填补了长视频与短视频之间的空白。

　　供给侧力量也在推动短剧行业发展。网络文学20年积累为短剧提供了丰富的内容支撑，二者形成紧密的伴生关系，也推动着短剧快速完成从补充形态到通用形态的进化。“早期短剧依附于抖音、快手等短视频平台或微信小程序，如今已形成独立生态”，马韬表示，“短剧替代性极强，已基本取代了短视频平台上的剧情性消费。”

　　平台与资本的加码则加速了行业成熟。字节跳动等互联网巨头的入场，不仅带来了流量和资金支持，还构建了数字商业基础设施，推动短剧在3-4年内完成“孕育-爆发-成熟”周期。

　　而政策的呵护与积极引导则为短剧行业的成长保驾护航。马韬认为，相比于过去的网络大电影，这一轮监管部门“尊重市场、适时介入”的态度，为短剧创造了良性的生长空间。

　　四维引擎驱动短剧爆发，而短剧产业链也呈现出鲜明特征：上游版权多元，网文仍是核心IP来源，不过传统影视人与漫改内容加速涌入，推动创作门槛趋向专业化；中游制作内卷，制作公司从百家激增至3000余家，年产量从3000部飙升至5万部，行业陷入“量大于质”的竞争红海；下游平台混战，当前免费模式占比约60%，付费模式占比约30%，品牌剧与电商带货占比不足10%，付费市场加速萎缩，免费模式将成为主流。

　　马韬总结：“发展到现在，我已经不认为短剧只是某一家企业的生意，而是每一家企业都可以做的生意。过去是短剧+，现在是+短剧，每个平台未来都可能拥有短剧板块。”

　　正是因为短剧极大的“包容性”和发展潜力，引来大平台陆续入场。这一方面利好内容方，流量成本降低，展示渠道拓宽；但另一方面挤压平台方，非巨头系企业因缺乏资本与流量优势，生存空间可能收缩。

　　“国内市场再造独立短剧平台的机会已非常渺茫”，马韬直言。当前，行业呈现平台垄断风险，内容方需依附寡头规则生存，市场公平性面临挑战。尽管如此，短剧仍为内容行业注入活力，马韬感叹，“互联网很久没有这么热闹了，短剧给了大家一个新的希望。”