近日，流媒体网观察到，腾讯在短剧方面又有新动作，在微信上线主打内容免费的“绿泡泡”短剧小程序，进一步完善短剧业务布局。

　　实际上，腾讯在微信生态中的短剧布局已有一段时间。2025年1月，在微信上线“火星短剧社”小程序，后更名为“火星观剧”，内容由腾讯视频和合作方提供；同年6月，腾讯又推出名为“短剧”的小程序，不过，目前流媒体网查询发现，该小程序已经没有相关入口。

　　相比此前的尝试，“绿泡泡”的出现，从产品命名看，有意强化独立的产品和品牌认知。“绿泡泡”与当前短剧平台“红果”在命名上颇有几分相似，甚至有网友带着调侃称其为“红果果、绿泡泡”。

　　另外，目前“绿泡泡”部分剧集的来源显示为不同短剧小程序平台，这一方面说明绿泡泡并非完全依靠自身制作内容，而是通过联合发行等方式接入外部短剧供给。另一方面也说明其开始尝试将此前分散在微信生态中的短剧内容、用户和流量，进一步向“绿泡泡”入口聚拢。

　　为了进一步吸引优质创作者与制作方入驻、壮大内容生态，微信开放平台2026年第四季度“微短剧”小程序激励活动中，还专门为“绿泡泡”短剧官方小程序开设高激励政策，针对参与“联合发行模式”的剧目，最高可享100%收入激励。

　　目前短剧微信小程序已经形成了较大的用户规模。腾讯通过微信这一内容与流量生态布局短剧，能一定程度上承接微信小程序积累的短剧用户和内容消费需求。QuestMobile数据显示，截至2026年5月，短剧微信小程序用户规模已经达到5.08亿，同比增长25.4%。

　　更值得关注的是，此次“绿泡泡”也在借助微信已有的内容、社交和生态优势，在用户触达、内容分发和观看体验等方面形成一套较具特色的产品路径。

　　首先，从流量触达看。目前用户在视频号看到“绿泡泡”相关短剧时，需要跳转至“绿泡泡”小程序继续看全集。并且对于原本就在微信生态内的用户而言，这种跳转不需要重新下载APP，也无需离开微信环境。

　　与此同时，微信内部的其他入口也在为“绿泡泡”提供用户触达机会。如，在微信小程序首页，可以看到“绿泡泡”短剧的相关推荐；在微信搜索端搜索短剧等关键词，也能看到“绿泡泡”相关内容。

　　也就是说，“绿泡泡”并不是等待用户主动搜索后再进入，而是借助微信现有多种入口触达用户。用户与短剧的连接，也因此有了更多可能。

　　从产品设计来看，“绿泡泡”也并非简单地把短剧集中起来。首页设置了“最近在看”、“猜你喜欢”等推荐内容，同时还有口碑、新剧、热搜等榜单，通过不同维度帮助用户找剧。在这其中，“朋友在看”则是一个比较有微信特色的设计，其将微信熟人关系链也引入短剧内容分发中。

　　简单来说，用户看到的内容，除了平台根据观看行为推荐的剧集，也可能是来自朋友正在观看的内容。

　　另外，在二级栏目页，还设置了“刷一刷”栏目，延续了视频号的视频流逻辑，让用户在连续浏览中发现感兴趣的内容。

　　从播放体验看，“绿泡泡”在点赞、评论、分享、收藏等基础功能上，与其他短剧平台差异不大，但稍后提醒和小窗播放，也进一步体现出在微信场景下的产品特点。如小窗播放功能，用户在观看短剧的过程中，即使需要回复微信消息，也可以通过小窗继续观看。这也一定程度上降低了短剧与微信其他使用场景之间的切换。

　　从目前的用户表现看，“绿泡泡”也已经出现了一些积极反馈。微信方面披露的数据显示，通过“绿泡泡”短剧官方小程序观看的用户时长约为大盘的5倍，留存率约为大盘的2.5倍以上。

　　与此同时，也出现一些播放表现突出的剧目。例如《影后芽芽》在“绿泡泡”短剧上线3天播放量就达到数亿次，触达超过千万用户。

　　至少从这些数据来看，“绿泡泡”已经具备一定的用户吸引力，产品本身也并非停留在简单的入口搭建阶段。

　　当然，短剧市场仍在快速变化，AI也正在不断改变内容生产和供给方式。与此同时，微信生态中已经存在数量众多的短剧小程序，用户选择也较为丰富。在这样的市场环境下，“绿泡泡”能否持续扩大内容供给、稳定用户留存，并进一步跑通商业化，仍有待观察。

　　例如，目前“绿泡泡”采用“免费+广告”的模式，虽然降低了用户观看门槛，但也有部分用户反馈广告偏多。

　　短剧正在AI等新技术推动下加速演变，也在持续影响视听行业的内容生产、分发与用户消费。长、中、短剧如何寻找各自的发展空间，短剧又将如何进入大屏、融入新的视听场景，也成为行业持续关注的话题。

　　2026年10月29-30日，流媒体网主办的「豫章论道」将在南昌举行。届时，嘉宾将围绕短剧发展、AI与内容创新、长中短剧共存，以及大屏行业的短剧布局等话题展开交流，敬请期待！

责任编辑：凌美