乐天电视（Rakuten TV）最新调研显示，免费广告流媒体电视（FAST）在欧洲稳步迈入主流市场。这份名为《FAST 发展优势》的调研报告数据显示：73.7% 用户每天或每周多次收看 FAST 频道；80.1% 用户将 FAST 当作主力收视渠道，或是付费流媒体会员的替代选择。

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　　乐天电视首席执行官塞德里克・迪福尔在 2026 伦敦西南偏南大会（SXSW）发布该调研，报告认为 FAST 已从新兴风潮转变为欧洲电视生态常态化组成部分。

　　欧洲用户对广告接纳度持续走高，超 82% 受访观众可以接受 FAST 平台广告，尤其当广告内容贴合自身、能换取免费内容时。45.9% 观众借助 FAST 筛选值得开通的付费流媒体会员，近 30% 用户依靠 FAST 削减整体订阅开支。

　　移动端观看持续增长，但大屏电视仍是 FAST 核心收看载体，93.7% 受访者主要通过电视大屏观看 FAST 内容，占比 93.7%。

　　乐天电视指出，FAST 逐步成为版权方的内容发现渠道与商业化增收路径。除传统插播广告外，首页弹窗、暂停页广告等新广告位持续落地，为内容方与广告主新增广告库存。

　　欧洲各国市场呈现明显差异化特征：英国用户习惯先通过 FAST 试看内容，再决定是否开通付费订阅；德国受订阅疲劳影响，FAST 渗透率快速抬升；西班牙、意大利用户则因本土自制内容需求拉动 FAST 用户增长。

　　影视长剧仍是拉动 FAST 收视的核心品类，垂直细分主题频道迎来增长窗口期，目前用户对特色频道需求大于现有内容供给，赛道扩容空间充足。

　　迪福尔表示，欧洲 FAST 行业迈入成熟新阶段，内容版权方依托 FAST 盘活存量片库、触达新增受众，商业价值持续释放。当下欧美广电、流媒体平台持续加码欧洲 FAST 业务，意在摆脱传统直播与付费订阅局限，开拓广告新收入、扩充用户规模。

责任编辑：李楠