IPTV在中国发展20余年，从最初少数人尝鲜的“电视新看法”到用户超过4亿。无数从业者的努力创新是产业持续前行的动力源，「姑苏论道暨第31届智能视听与科技创新产业论坛」再次汇聚产业链上下游，就软件、硬件、内容、服务等等创新探索互通有无。

　　就内容创新角度，可以概括为七层。

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　　第一层：格式创新

　　微短剧、中剧、互动影视等形态的进化是近年来内容领域的热点，也是IPTV大屏内容格式创新方向。

　　姑苏论道现场，广科院有线电视技术研究所所长欧阳峰介绍了“剧好看”大屏点播联盟，由总局电视剧司直接指导并组织，旨在推动“新三样”——中剧、短剧集和网络故事片能够直达大屏用户。

　　江苏IPTV联合捷成华视网聚发起“万象聚光·大屏IP共投计划”将目标瞄准中剧；湖北长江云新媒体集团介绍了自己在微短剧内容创作、AIGC、传播等多元探索，以及联合全国31省IPTV平台成立微短剧融合传播产业联盟；而道然科技则看好互动影视在大屏端的机遇，版权预计2026年底能够达到100部左右。

　　第二层：垂类内容

　　如果说格式创新是拓宽，垂类内容就是深挖，是常做常新的一个方向。比如，现在有AI和大数据的加持，打造垂直圈层事半功倍。

　　姑苏论道上多个案例展示了向垂直圈层拓展的趋势：广西IPTV聚焦新港剧，锁定25-34岁高价值用户；英雄电竞推动电竞赛事上大屏；百视通与上海博物馆合作线上文博，户日均观看57分钟。

　　不再追求“全民爆款”，而是精准服务特定圈层，而且，内容是连接点，其背后是服务。比如百视通表示将构建覆盖影视、教育、少儿、康养、文博等领域的专业智能体星图，破解大屏交互难题，打造有温度的家庭陪伴服务。

　　第三层：AIGC工业化

　　AIGC让低成本、规模化、定制化内容生产成为可能，加速了内容的供给侧革命，IPTV领域也在前赴后继。

　　贵州多彩新媒联合全国平台共建IPTV+AIGC生态，打造一站式创作、人才孵化、工业化产能、变现四大板块，提供共建、共享、定制三种合作模式；湖北长江云新媒体集团联合高校、头部企业搭建AIGC创作平台，打通剧本、剪辑、数字人等全链路应用，推动AIGC内容大屏分发；百视通“文心雕龙”平台实现AI协同标注效率提升50%；路通网络“乾鹿平台”通过多Agent协作效率提升6-10倍。

　　第四层：FAST

　　FAST在国外发展得如火如荼，2026年在国内亦处于发展良机。

　　CCBN2026主题报告会上广电总局局长曹淑敏表态支持今年开展FAST流媒体频道试点，广科院互联网视听技术研究所所长施玉海在探究“FAST和中国式FAST”的演讲中亦总结了FAST在国内发展的战略意义以及四个维度的可行性判断。

　　多地新媒体都在积极布局，姑苏论道现场，江苏IPTV、河北IPTV、湖北IPTV等都提及正在探索FAST创新模式，可谓百花齐放。

　　第五层：商业模式创新

　　所有创新都是为了更好的发展，内容创新的最终检验是商业闭环。

　　传统IPTV依赖用户订阅（前向付费），而FAST模式是直接以广告支撑免费内容（后向付费），此外，电商、衍生品、线下活动等等也都是正在探索的增量方向。比如河北IPTV的“爱皮兄弟”“爱皮姐妹”“爱皮潮玩”一系列操作，从短视频引流到大屏“好物专区”，再孵化潮玩IP，实现了内容→流量→商品的转化。

　　第六层：IP运营与衍生

　　内容不再是“一播了之”，而是可反复运营的IP资产。

　　比如前文提到的百视通与上海博物馆联合打造“BesTV上海博物馆”，将文博内容转化为线上特展、AI动画、教育素材。未来还将持续联动众多文博IP，打造AIGC故事矩阵，让千年文明以轻量化、场景化、互动化的形式触达万千家庭。河北IPTV的“潮玩破界”玩法，打造文创潮玩、卡牌、数字藏品，实现IP从大屏到实体、线上到线下衍生。

　　再比如中国体育探索“赛事+影视+文旅”深度互动的文体旅融合新路径，以在上海举行的花剑大赛为切入点，探索小型体育IP与影视、文旅结合的打法。

　　第七层：生态联盟

　　各省独立发展、资源分散、模式割裂是IPTV发展的巨大制约，而多年来各方都在努力打破这种制约。

　　比如已经在流媒体网论道上坚持举办了多年的新媒体闭门会在内容、业务、运营等各层面互通有无，由贵州多彩新媒在数年前发起如今已有全国31个省区市IPTV平台联合共建的IPTV“看中国”以及今年由湖北长江云联动31省IPTV平台成立的微短剧融合传播产业联盟等更是直接在内容侧的努力。

　　姑苏论道现场，江苏IPTV联合捷成华视网聚正式发起“万象聚光·大屏IP共投计划”，面向全国省级IPTV平台、内容发行方及影视制作方开放合作，探索适配大屏家庭场景的内容联合投资与IP共创新模式。

　　这些机制创新，让IPTV从“各自为战”走向“生态共创”。

　　结语：IPTV发展20年，用户红利见顶，从业者承压。但恰如流媒体网CEO灯少在姑苏论道的致辞中所言，行业正在经历深蹲，但深蹲从来不是为了原地坐下，而是为了跳得更远。 压力之下往往蕴藏新机，创新精神，正是产业穿越周期、持续前行的核心底气。

　　此次论道汇聚众多智能视听领域的创新案例，了解详情请点击链接查看流媒体网“姑苏论道”专题报道。

责任编辑：凌美