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       近日，海外媒体科技公司Amagi发布了一份全球FAST季度洞察报告，较为系统地呈现了2025年四季度FAST市场的核心数据与发展趋势。

　　该报告基于其Amagi THUNDERSTORM平台分发的约4200个FAST频道样本，对理解FAST的最新动态具有一定参考价值。

　　先看整体数据和趋势：

　　1、2025年四季度，FAST全球观看时长、广告曝光量均实现两位数增长，分别为21%和27%。

　　2、美国、加拿大是目前最成熟的FAST市场，不仅增长稳定，变现效率也最高。

　　3、娱乐、新闻类频道，仍是全球范围内观看时长和广告曝光量排名前二的内容品类。

　　4、2024年12月后新上线的频道，在四季度贡献了全球18%的观看时长和16%的广告曝光量，表明FAST市场仍在快速扩张，新内容仍能带来显著增量。

　　5、娱乐品类持续保持高人气，新上线频道中，娱乐内容贡献了56%的全球观看时长和54%的广告曝光量。

　　通过这些信息可以看出，全球FAST市场已进入“质效齐升”的扩张期。尽管北美市场依然保持着领跑地位，但全球范围内的用户粘性和商业变现潜力也在同步释放。

　　同时，FAST的市场格局尚未完全固化，大量新频道的涌入不仅没有稀释流量，反而贡献了显著的增量，这说明用户对多样化、细分化内容的需求远未饱和。

　　在品类竞争上，“娱乐为王”的底色依然浓厚，对于新入局者而言，高品质的娱乐内容仍是快速切入市场、实现广告变现的有效敲门砖。

　　当然，尽管FAST业务实现快速增长，但并非没有隐忧。

　　随着FAST内容与频道规模的持续扩张，广告库存与CPM承压、数据透明度建设不足、内容过剩带来的发现难题等，都在成为其当前亟待应对的考验。能否妥善解决这些问题，将在很大程度上影响其后续发展。相关内容可参考：镜鉴丨“免费看电视”的最大难题。

　　全球FAST频道增长情况

　　分地区来看，在FAST的观看时长、广告曝光量的增长方面，美国及加拿大分别同比增长17%、22%，欧洲、中东与非洲地区同比增长22%、43%，拉丁美洲地区同比增长66%、77%，亚太地区同比增长23%、43%。

　　在全球FAST观看时长、广告曝光量的贡献度方面，美国和加拿大仍占据最大份额，分别达到了64%和73%，但这两个数据相较2024年均下降了6%；亚太地区、欧洲/中东/非洲以及拉丁美洲的份额则有个位数的小幅提升。

　　全球FAST观众都在看什么？

　　四季度，全球各地区的FAST内容品类，整体呈现以下几大趋势：

　　·娱乐内容是北美、欧洲/中东/非洲、拉丁美洲最受欢迎的内容品类，分别占观看时长的55%、36%和76%。

　　·新闻内容是亚太地区最受欢迎的品类，占观看时长的45%。

　　·美国和加拿大的频道变现能力（单位观看时长的广告曝光量）依然强劲，保持在其他地区的1.3倍至2.5倍。

　　·与其他地区相比，纪录片和体育在欧洲/中东/非洲地区的观看时长贡献率表现更为突出。

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