海外观察|“创作者经济”新姿势:TikTok-Tubi的“长短相接”

君畅| 流媒体网| 2026-03-25

【流媒体网】摘要：Tubi联手TikTok推创作者孵化器，打通长短视频生态。

Tubi和TikTok围绕创作者建立新型长短合作关系

　　创作者经济目前已经大行其道。在以往很多短视频案例中，对于好莱坞传统长节目工作室如狮门影业来说，TikTok这类短视频平台的直接助益更多表现在其作为内容发现及相关互动的渠道上，颇有“长短相较，音声相和，有无相生”的意味。例如，英国YouGov的调研发现，在观众决定接下来看什么的过程中，短视频内容也发挥着越来越大的作用。

　　如上图所示，在社交媒体上看过电视节目或电影片段的观众中，超过四分之三的人表示他们会继续观看完整的节目(77%)。特别是在年轻观众中，病毒式的瞬间和可分享的片段似乎激发了他们对完整节目的好奇心。在16-24岁的成年人中，近十分之九的人表示，他们在社交媒体上遇到剪辑或模因后，开始观看完整的节目或电影(87%)。

　　但Tubi与TikTok的最新合作则试图超越了这一点，甚至有点“反向长短相接”的意义。根据外媒最新报道，由福克斯公司拥有的FAST平台Tubi与TikTok达成一项名为“创作者宇宙（Creatorverse）”的孵化器合作，前者为后者的部分创作者提供开发长视频节目的途径。具体流程如下：TikTok将与Tubi合作识别创作者，首批成员将在今年夏天被邀请参加孵化器项目。这些节目，包括有剧本和无剧本的，将独家在Tubi首播，而TikTok计划引导用户访问Tubi平台。最终，这将为参与的创作者提供一个磨炼长篇内容技能的机会，这也是许多人渴望做到的。

　　“Tubi正加倍努力，为创作者提供从数字平台到高端长篇故事讲述的真正桥梁，”Tubi创作者项目总经理兼业务发展执行副总裁Rich Bloom表示。“TikTok已成为发现创意声音和大规模建设充满激情社区的最强大引擎之一。这次合作让我们能够与那些准备在创意上迈出下一步的成功TikTok创作者合作，将粉丝群扩展到Tubi上的新观众群，并为Tubi粉丝带来更多其他地方找不到的故事。”“TikTok致力于赋能我们平台上的创作者及其整个职业生涯，”TikTok全球娱乐合作负责人杨晓恩（Dawn Yang）补充道。“我们的创作者在TikTok上建立了深度参与的观众群，与Tubi的合作将为下一代艺人提供更多机会扩大受众，讲述更宏大的故事，并将创意转化为持久影响力。”

　　这一合作的背景是，Tubi在创作者领域表现尤为积极。该平台与MrBeast（野兽先生）、Alan's Universe、Jomboy Media和CelinaSpookyBoo等创作者签订授权协议，最近还接手了不少创作者主导的片单和故事片（creator-led slates and feature films）。总体上，Tubi已经在内部扩展创作者内容，新增了约200名创作者的16,000多集节目，以满足其亿月活跃用户的收视需求。这个规模足以表明其基于平台吞吐量和迭代速度的内容策略倾向性。

孵化器对双方的利益

　　TikTok和Tubi的孵化器旨在建立一个可持续的流程，将后者短篇创作者的成功转化为前者平台的长篇节目。此次合作将TikTok的（短视频成功创作者）发现引擎与Tubi的（FAST长视频节目）分发规模连接起来，将创作者开发直接与可变现的流媒体成果对齐。或者说，TikTok这类平台上的创作者知识产权或创意可以成为流媒体节目库的关键输入，而Tubi正在努力将这些输入自身并成为一个可扩展可持续的系统，该系统旨在通过其平台服务产生稳定的用户互动参与。

　　从Tubi角度来看，其FAST平台已经是主流分发渠道，凭借庞大的月度用户基础和足够的活跃度，可以针对各种中等预算节目实现总观看量的货币化。但相对于传统工作室的版权合作，Creatorverse孵化器可较大规模和低成本地吸纳TikTok上的成功原创人才。当然，TikTok平台要识别具有明显观众影响力的创作者——这是关键的筛选机制，Tubi可由此避免投机性开发。进一步来看，Tubi作为AVOD在经济学上更注重产量和效率。每个节目都会贡献增量广告库存，有效的投资组合总是将风险分散到更广泛的阵容中，而不是集中投资于少数高成本原创广告。在Tubi平台持续发展的过程中，为该平台增加原创节目与广告库存也是必要的。这或是Tubi寻求合作与加倍下注的内在驱动。