《2025年微短剧行业观察与营销指南》系统梳理了微短剧在内容与营销领域的年度发展。报告指出，2025年品牌短剧已成为内容生态的重要组成部分，都市情感、成长励志与甜宠题材最受品牌青睐。

　　2025年大量品牌首次入局微短剧，电商与国货美妆品牌投放尤为活跃。报告还揭示行业呈现出内容升级、短剧造星、AI漫剧爆发、以及“红果短剧”融合长剧营销与即时带货的新范式，为行业提供了重要的趋势洞察。

　　报告核心亮点

　　内容市场：

　　市场大盘：2025年，抖音、快手上新非付费短剧459部，其中上新品牌短剧257部，数量占比56%；

　　创作题材：都市情感、成长励志、甜宠类，是品牌投放的三大主流题材；

　　创作集数：2025年品牌短剧创作两极分化，16集+部数增多、1-5集仍是主流选择；

　　营销市场：

　　营销大盘：2025年在更中的品牌短剧297部、占比57%，其中268部、90%属于品牌独家合作，定制模

　　入局情况：2025年新入局微短剧的品牌有110家、占比55%，新入局品牌中食品饮料、美妆、个护清洁行业品牌数量位列前三；

　　行业投放：2025年汽车、金融、电商行业投放占比上浮明显；美妆行业的投放集中度下降；

　　品牌合作：2025年电商品牌投放短剧部数领跑，国货美妆品牌丸美、谷雨投放短剧部数上榜；

　　达人合作：2025年品牌共合作163个账号，其中MCN/达人占比超8成， 25年品牌发力自制短剧，共有15个品牌号发布了19部自制短剧；

　　营销趋势：

　　2025年短剧用户规模近7亿，短剧行业迈入“精品化”增长新阶段；

　　营销趋势1：内容精品化，短剧制作全面升级，内容“精品化”趋势显著；

　　营销趋势2：短剧造星，短剧演员“上桌”，复制长剧造星路径、收割粉丝经济；

　　营销趋势3：AI漫剧爆火，AI驱动短剧生态内容变化，漫剧市场井喷式增长；

　　营销趋势4：红果短剧融合长剧营销模式与即时带货逻辑，定义短剧营销新范式。

　　内容市场

　　营销市场

　　趋势洞察

责任编辑：赵莹