印度的付费电视生态正承受持续压力：高收入家庭不断转投 OTT 平台，而价格敏感型家庭则转向 DD Free Dish 等免费卫星平台。

　　根据 Crisil 最新报告，付费 DTH 用户规模已从 2019 财年的 7200 万，降至 2024 财年的 6200 万，并预计在本财年跌破 5100 万。

　　过去三年中，约有 50 个电视频道主动交回播出牌照，这凸显出在 CTV 和移动端数字内容消费加速、广告收入下滑的大背景下，印度线性电视行业面临的结构性挑战正在加剧。

　　根据印度信息与广播部（MIB）的数据，JioStar、Zee Entertainment Enterprises、Eenadu Television、TV Today Network、NDTV 和 ABP Network 等多家播出机构，均已交回部分频道牌照。另一方面，Sony Pictures Networks India 的运营主体 Culver Max Entertainment，则在获批将同一批频道在印度境内“上行+下行”播出后，交回了 26 个仅含下行权的许可。

　　业内人士表示，牌照退出主要由三类因素驱动：一是集团层面的业务重组，二是频道运营已不具备财务可行性，三是外部市场环境发生深刻变化。

　　在用户结构和收视行为变化之外，广告市场的趋势也在增加压力。WPP 预计，2025 年电视广告收入将同比再降 1.5%，至 4774 亿卢比；与此同时，整体广告市场仍将增长 9.2%，在 2025 年达到 1.8 万亿卢比，并在 2026 年进一步扩大到 2 万亿卢比。这意味着电视在广告盘子中的份额将继续被数字端侵蚀。

　　JioStar 交回了 Colors Odia、MTV Beats、VH1 和 Comedy Central 等频道牌照，理由是内部业务决策调整。Zee Entertainment 则在关闭 Zee Sea 频道运营后，交回了其“只具备上行许可”的相关牌照。

　　运营收视率排名前十的印地语综合娱乐频道 Dangal 的 Enter10 Media，也在一轮战略评估后交回部分牌照。公司表示，考虑到业务目标和资源配置，决定放弃若干新频道的上线计划。作为此评估的一部分，Enter10 交回了 Dangal HD 和 Dangal Oriya 的牌照，相当于暂停了原计划中的 HD 化和区域市场扩张。

　　ABP Network 关闭了 ABP News HD，原因是运营成本高企且变现能力偏弱；NDTV 则交回了计划中新开的古吉拉特语新闻频道 NDTV Gujarati 的牌照。

　　行业协会认为，这一轮放缓和收缩，本质上反映了媒体与技术深度融合带来的结构性变迁，以及用户偏好和内容消费行为的重构；同时，监管层面的多重要求与不确定性，也被视为加剧广播电视行业压力的重要因素。

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责任编辑：赵莹