Insight：在电视硬件利润日益微薄的今天，如何挖掘设备售出后的 LTV（用户全生命周期价值）？总部位于巴塞罗那的 Titan OS 给出了答案。近日，该公司宣布完成 5000 万欧元 A 轮融资，凭借“独立操作系统+广告变现”的商业模式，它正在欧洲和拉美市场迅速崛起。

　　融资快讯：欧洲 CTV 赛道迎大额注资

　　近日，总部位于巴塞罗那的科技与娱乐公司 Titan OS（也是 CTV OS 的行业新玩家）宣布完成 5,000 万欧元（约 5,800 万美元） 的 A 轮融资。本轮融资由 Highland Europe 领投，以及 Mangrove Capital Partners 等知名投资机构跟投。

　　这是 2025 年欧洲 CTV 与 AdTech 赛道公开披露的最大规模融资之一。尽管公司未披露累计融资总额，但其 2023 年的种子轮已达“数千万欧元级别”。

　　Highland Europe 的合伙人 Laurence Garrett 对此评价极高，将其商业模式的“美感”比作此前被 Bending Spoons 收购的 WeTransfer：“Titan OS 在核心操作系统之上叠加广告模型，这种策略极具吸引力。”

　　商业逻辑：从“卖硬件”到“卖 LTV”

　　Titan OS 的核心逻辑，是解决电视硬件厂商面临的共同痛点：硬件销售利润微薄，且是一次性交易。

　　随着市场竞争加剧，电视厂商往往不得不压低利润销售设备。Titan OS 首席运营官 Timothy Edwards 指出：“过去，硬件厂商的大部分利润来自设备本身。但现在，一些拥有自有操作系统的厂商，从持续的内容与广告收入中获得的利润，已经超过了硬件销售。这是一种巨大的转变。”

　　Titan OS 为厂商提供了一个独立的智能电视操作系统，其价值在于：

　　1、提升 LTV： 帮助厂商在设备售出后，持续通过内容和广告获取收入。

　　2、统一行业生态： 通过跨供应方的整合，连接电视厂商（OEM）、内容方与广告主。

　　目前，Titan OS 已将其技术授权给 Philips、Sony、JVC、Vestel 等全球主流电视品牌。即便像 Sony 这样已经拥有主流 OS 的巨头，也乐于与 Titan OS 合作以引入更多频道内容。

　　产品体验：内容为王，缩短“找片”时间

　　Nielsen 数据显示，用户在不同平台间寻找内容的时间成本正在增加（每年约损耗 110 小时）。Titan OS 旨在解决这一痛点。

　　1、无缝导航： 整合广播电视、流媒体应用及 FAST 频道。用户可从首页或遥控器“一键直达”内容。

　　2、个性化推荐： 基于用户数据洞察，提供更精准的内容匹配。

　　3、海量内容库： 目前已覆盖 1,800 万月活跃用户，在欧洲本土化市场提供超过 100 条频道，尤其是针对各市场的本地语种内容进行了定制。

　　变现模式：广告是新的增长引擎

　　对于 Titan OS 及其合作伙伴而言，广告正在成为比硬件本身更具吸引力的营收来源。公司表示，依托以下业务板块，其在两年内实现了 10 倍的营收增长：

　　1、FAST 频道合作： 帮助内容方触达本地受众。

　　2、高价值广告位： 覆盖电视主页（Homepage）和播放过程（In-stream）的广告位，尤其是在体育等事件型内容中，深受广告主青睐。

　　3、可购物广告（Shoppable Ads）： 引导用户通过扫描屏幕二维码直接购买商品，缩短转化路径。

　　据预测，全球 CTV 广告支出将在 2027 年突破 380 亿美元。Titan OS 正利用其在欧洲市场的本土化优势，与 Whale TV、TiVO 等对手展开竞争。

　　团队与未来展望

　　Titan OS 成立于 2023 年，拥有强大的“创业老兵”基因。创始人 Jacinto Roca 曾创办流媒体公司 Wuaki.tv 并成功出售给 Rakuten（乐天），核心团队多位成员也曾任职于 乐天。

　　目前，公司在 巴塞罗那、阿姆斯特丹和台北 设有办公室，员工超过 200 人。

　　本轮 5000 万欧元融资将用于扩充产品与销售团队，推进全球 OEM 合作伙伴关系，以及打造新的广告项目并持续优化技术栈。

　　公司计划在保持高速增长的同时，于明年继续融资，以加速全球扩张，目标是在下一代电视浪潮中成为全球领导者。

　　您认为电视操作系统的“广告化”会影响您的观看体验吗？还是会让免费优质内容变得更多？欢迎在评论区留言讨论。

责任编辑：赵莹