2014年，“媒体融合”上升为国家战略，广电媒体开启了全媒体生态的深度布局。CSM等权威第三方的全媒体测量数据清晰揭示：十年磨砺，广电媒体依靠内容优势，不仅根基稳固，更在融合中实现了传播力的跨越式增长，其汇聚庞大、优质流量，构建多元平台生态的同时，也积极探索出全媒体营销化、精准定位目标用户的新广告宣推模式，持续巩固了其作为品牌传播核心价值高地的地位。

　　一、广电内容的全媒体流量池持续扩容，日均触达近80亿人次；头部卫视频道月活用户规模不输主流长视频APP

　　媒介消费形态的演进，并未削弱广电内容的覆盖广度与深度。大屏的沉浸感、小屏的灵活性、场景的伴随性相互赋能，共同构建了一个规模更大、层次更丰富、触达更无界的全媒体传播网络，传播力实现持续跃升。

　　从大屏独秀到全域绽放，广电传播版图显著拓展。CSM全媒体数据（NewTAM）显示，2025年上半年，所有上星频道节目内容的全媒体日均触达人次达到78.9亿人次，日均视听时长850亿分钟，全国人均触达时间达60分钟。

　　大屏基石稳固深化：包含点播回看的大屏端日均触达51.1亿人次，体量坚实，用户深度互动习惯得以延续。

　　小屏增长动能强劲：移动端（小屏）贡献日均10.8亿人次触达，成为不可或缺的核心增量来源。

　　场景渗透价值显现：日均16.6亿人次的环境音触达（如智能音箱、户外电视、多种外放大小屏等），印证了广电内容在碎片化、伴随性场景中的广泛渗透力与独特价值。

　　CSM全国测量仪数据显示，2025年上半年，多个头部卫视频道直播+时移月活用户规模超过2亿以上。

　　图：2025年上半年头部省级卫视月活用户规模

　　对比Quest Mobile发布数据：“2025年1-7月剧综市场盘点数据显示，截至2025年7月，在线视频APP行业月均活跃用户规模达8.15亿。其中，腾讯视频以3.65亿位居第一；爱奇艺紧随其后，月活用户达3.58亿；第三名则是芒果TV，月活用户为2.84亿；优酷视频以2.02亿月活排名第四……”[1]。可见，TOP1卫视的月活用户规模和芒果TV体量相当；其他TOP4卫视的月活用户规模均高于优酷视频。

　　二、广电机构已经成功培育出月均流量超过1000亿次的全新流量阵地，并实现内容百花齐放，多元平台矩阵分布，价值分层清晰的新生态系统

　　广电机构积极拥抱新媒体平台，开辟出强劲的“第二增长曲线”。CSM V+Scope数据显示，广电机构在抖音、快手、微信视频号、微博、B站等头部新媒体平台月均流量轻松跨越1000亿人次大关，声量势能显著；日均传播量（播放/阅读+互动）高达39.7亿人次，已相当于其2015年整体大屏日均触达总量（49.4亿）的80%；这标志着广电成功在移动互联网上培育出一个接近其传统优势阵地规模的全新流量增长极。

　　同时，其内容形态也百花齐放，新闻快讯、深度纪录片、精品综艺片段、地域文化展示、垂直领域（财经、少儿、生活）专业内容等，在新媒体平台精准适配、广泛传播。互动生态蓬勃演进，广电官方账号矩阵通过直播连麦、话题挑战、社群运营等方式，有效提升用户粘性与参与度。

　　新媒体平台已成为广电传播力的核心引擎和关键增量场。通过内容创新、平台深耕与用户互动，广电机构将其强大的影响力高效延展至移动互联网全域，实现传播半径的持续拓展。广电行业已经形成层次分明、特色鲜明的全媒体平台矩阵，为品牌提供精准多元的价值选择：

　　全域影响力平台：以中央广播电视总台为例，其具备最广泛的覆盖能力与最强的公信力背书。总台全媒体视听时长和用户触达占据行业总量的显著份额。CSM全媒体数据（NewTAM）显示，2025年上半年，中央广播电视总台全媒体日均视听时长495亿分钟，占主流广电机构总量的58%；全媒体日均用户触达43.6亿人次，占主流广电机构日均触达总量的55%。

　　旗舰新媒体账号@央视新闻，2025年7月多平台合并粉丝量超过5.6亿人，日均传播量超过1.3亿人次，牢牢占据国内新闻舆论传播的主流阵地。

　　特色化内容平台：河南台开创中国传统文化的创新化表达，浙江台和湖南台持续强化综艺大IP的全媒体传播，北京台和上海台坚持新闻资讯多平台布局……各自构建了极具影响力的特色内容+全国化传播网络，对全国市场拥有极高的渗透率和用户忠诚度。

　　区域深耕型平台：青岛、广州、济南和佛山等城市广电集团，各自依托深厚的本地根基，结合特色内容，专注本地化区域联动，数字活化深入发展，实现了数字赋能城市文化的运营创新。

　　广电融媒生态呈现清晰的层级化与专业化：顶层是具备全域辐射力的中央广播电视总台，中层是立足特色内容、辐射全国传播的省级广电传媒集团，基层是众多深耕本地资源的城市广电传播集团。这种结构共生共荣、优势互补，为品牌提供了从广域覆盖到精准渗透，从大众认知到深度沟通，从权威背书到圈层共鸣的完整价值光谱。

　　三、广电机构发挥公信力优势，结合各地资源特色，积极拓展“广电+”多元生态，文旅融合、数字电商、政务服务等成为各台主要发力方向

　　一方面，疫情之后文旅消费成为各地努力争夺的新战场，各地广电机构也纷纷下场；另一方面网络电商全面替代传统实体零售的趋势越来越明显，品牌方对即时转化的期待越来越高，直播带货、短视频挂链接等销售模式也成为广电机构的常态业务板块；还有各地广电凭借平台优势、内容制作以及技术整合能力，承接地方政府多种政务服务也俨然成为新趋势。

　　广电IP资源有机结合地方文旅特色资源，开展线上线下、丰富多彩的文旅产品和服务，积极拓展文旅消费

　　北京广播电视台：集中打造“中轴线”“博物馆之城”等项目，结合“故宫VR游”等数字化案例，将数字技术作为重要抓手，活化历史和人文之美，拓展城市文旅空间。

　　上海广播电视台：推进“媒体+”和“+媒体”，深度参与中国国际进口博览会、上海国际灯光节等重大节庆展赛会。创新“IP艺术展+奢侈品快闪店+室内马术俱乐部”的组合业态，吸引高净值人群，升级城市文旅消费生态。

　　湖南广播电视台：布局IP主题乐园Livehouse（如《日光之城》带动拉萨旅游）；打造电视动画IP主题乐园——麦咭乐园，以电视节目拍摄为宣传载体，成为亲子家庭时尚打卡地。

　　河南广播电视台：在全国多个重点城市打造集文娱体验、文旅体验、文化体验于一体的空间载体，带动当地演艺、文创等文旅消费，比如“郑州星河里唐宫夜宴实景文化主题街区”“洛阳应天门唐宫夜宴演出”。

　　山东广播电视台：通过“好客山东 好品山东”品牌推介、尼山世界文明论坛等活动，展示齐鲁文化，提升国际声誉。旗下《超级语文课》IP与名师共创研学课程，打造曲阜、绍杭、南京等多条高品质文化研学路线，延伸产业链。

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　　各省广电积极布局电商平台，纷纷建立自己的MCN机构，以广电优势赋能新经济形态，探索品牌建设与即时转化，双赢模式。

　　截至2025年10月，已有多个省级电视台成立MCN机构，推动媒体融合与产业发展结合。比如：

　　浙江广电集团在MCN领域的探索始于2023年，其广播与电视频道首次跨领域合作，整合原有“黄金眼MCN”机构，重点孵化主持人IP账号。截至2023年底，旗下广播城市之声已运营6个百万级粉丝账号，如“新闻姐”（全国媒体个人IP总粉丝第一）和“晓北—城市私家车”。

　　江苏广电总台早早布局MCN领域，主要通过旗下全资子公司‌荔星传媒‌推进，荔星传媒依托广电资源，聚焦新媒体领域，致力于打造具有影响力的新媒体矩阵。其业务涵盖短视频内容制作、直播电商、政务服务等，并参与扶贫助农直播等公益项目。 ‌

　　湖南广播电视台推行“媒体+电商”模式，打造“芒果精选”电商平台，实现内容观看与商品购买无缝衔接。例如依托综艺IP《乘风破浪的姐姐》推出联名商品，实现内容变现。

　　黑龙江广播电视台自2020年起探索MCN+电商直播模式，截至2022年3月拥有1000多个账号和8400万粉丝量，通过主持人IP资源带动直播带货，形成规模化账号矩阵。 ‌‌

　　安徽广播电视台与风语筑文化科技合作打造网红经济产业基地，推进县长直播、原产地直播等助农形式，并建设全国首个沉浸式直播空间。

　　还有吉林广播电视台拓展“广电+”八大板块，如“广电+新电商”与本地企业合作开发电商直播基地，培训乡村主播；陕西广播电视台推动“丝路超媒MCN”建设，主持人转型主播，开展跨境电商直播；重庆广播电视台研发马拉松智慧转播系统，嵌入电商功能，实现“赛事直播+特产销售”联动……

　　各地广电机构凭借平台优势、内容制作以及技术创新等整合能力，打造数字文化产业集群，赋能地方政府政务服务能力、支持多种文化产业数字化转型能力

　　江苏广播电视总台搭建人工智能应用平台 AI Hub，既包括面向融媒体内容智能生成的工具，也提供面向各类节目智能融合生产类应用。除了持续深入推进人工智能技术在台内、也在积极拓展市融和县融的应用转化和成果推广。

　　上海广播电视台第一财经星翼大模型是一款专为财经领域设计的大模型技术底座及智能应用平台，早在2024年5月即选定DeepSeek作为“星翼”财经垂类大模型的训练基座，并于同年7月正式推出亮相。另一个重要成果Scube（智媒魔方），由上海广播电视台生成式人工智能媒体融合创新工作室首发的AIGC（生成式人工智能）应用集成工具。

　　江西广播电视台积极探索“新闻+政务服务商务”模式，为中小企业提供电商培训和政策对接。已经发展出数字文化、广告传媒等五大产业集群，通过“赣鄱云”平台整合全省文化资源。

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　　十年融合之路，是广电传播力持续进化与价值升华的历程。从日均触达78.9亿人次，到新媒体端培育出的强大增量引擎，再到层次清晰、特色鲜明的平台矩阵生态，数据有力地印证：广电融媒平台的核心传播价值不仅从未动摇，更在时代变革中实现了能级地显著跃迁。

　　广电融媒所汇聚的庞大且高质流量、构建的全域覆盖与精准触达能力、以及蕴含的深厚公信力资产，共同铸就了一座历久弥新的品牌传播价值高地。它始终是高效触达用户、塑造可信形象、驱动业务增长的战略支点与确定性选择。

责任编辑：凌美