《2025Q3微短剧行业观察与营销指南》系统梳理了微短剧在内容创作与品牌营销方面的最新动态。报告指出，2025年前三季度微短剧市场持续活跃，品牌短剧占比过半，题材以都市情感和成长励志类最受青睐。品牌合作呈现“两极化”趋势，短剧集数集中在1-5集与16集以上。营销方面，超百家品牌首次入局，食品饮料、美妆、汽车成为新晋主力，定制模式仍为主流。

　　报告还揭示了“短剧+电商”融合与短剧演员直播带货等新兴趋势，为行业参与者提供前瞻洞察与策略参考。

　　报告核心亮点

　　内容市场：

　　市场大盘：2025年前3季度，抖音、快手上新非付费短剧436部，其中上新品牌短剧241部，数量占比55%；

　　创作题材：都市情感、成长励志类短剧实现品牌欢迎度与市场认可度双高；

　　创作集数：2025年品牌短剧创作篇幅“两极化”，16集+部数增多、1-5集仍是主流选择；

　　营销市场：

　　营销大盘：2025年1-9月在更中的品牌短剧283部、占比56%，其中226部、80%属于品牌独家合作，定制模式仍是品牌营销的主流方式；

　　入局情况：2025年1-9月新入局微短剧的品牌有102家、占比54%，新入局品牌中食品饮料、美妆、汽车行业品牌数量位列前三；

　　行业投放：2025年1-9月美妆行业的投放集中度下降，投放份额同比减少了7个百分点，汽车、文旅、金融行业投放占比上浮明显；

　　品牌合作：2025年1-9月淘宝、美团等电商品牌投放部数领跑，即梦AI 5部定制短剧上榜，短剧亦成为AI应用推广的重要手段；

　　达人合作：2025年1-9月品牌共合作152个账号，其中MCN/达人占比8成， 25年品牌发力自制短剧，共有13个品牌号发布了17部自制短剧；

　　营销趋势：

　　营销趋势1：内容获客→场景种草→电商转化，“短剧+电商”进一步实现品效一体化；

　　营销趋势2：短剧“霸总”直播带货，单场GMV破百万，与品牌合作实现跨界共赢；

　　内容市场

　　营销市场

责任编辑：赵莹