YouTube面对SVOD平台的最大竞争者

| 探显家| 2025-11-25

【流媒体网】摘要：YouTube 的主导地位：不仅是用户的第一入口，也是贯穿全天的优先选择平台。

　　YouTube 是在争夺受众注意力与广告收入方面对 SVOD 平台的最大竞争者！

　　YouTube 是在争夺受众注意力与广告收入方面对 SVOD 平台的最大竞争者。但用户对这些不同服务的使用方式各不相同，这恰恰体现出各自的优势与长板。

　　Digital i 创始人 Ali Vahdati 最近在 ASI Copenhagen 2025 上围绕这一主题进行了两场演讲，分别探讨了 YouTube 与 Netflix、HBO Max、Disney+ 以及 Amazon Prime Video 等流媒体服务之间的竞争与互补关系。

　　针对全球四大儿童 IP（（图 1：小猪佩奇、芭比、乐高、宝可梦）的研究显示，在 2024 年期间，这些品牌在 Netflix 上的内容触达率整体高于其官方 YouTube 频道——尽管官方频道也触达了数以千万计的用户。

　　然而，YouTube 上的 UGC 的触达规模，则以极其惊人的程度远超官方频道与流媒体平台。

　　以页面上的图表为例：去年在 Netflix 上观看乐高内容的账号为 1622 万，在乐高官方 YouTube 频道观看的账号为 1292 万——而在 YouTube 平台其他位置（非官方频道）与该品牌互动的账号高达 2.1446 亿。

　　这清晰地表明，YouTube 与 SVOD 都具备强大的触达能力；同时，当消费者与内容创作者以各自的方式参与品牌时，YouTube 可以大幅延展品牌触达的边界。

　　当同一内容同时存在于 YouTube 与 SVOD 服务上时，用户相较官方 YouTube 频道，更偏好沉浸度更高的流媒体观看体验。

　　我们针对同时拥有 YouTube 账户与相关流媒体账户的用户进行的平台偏好研究表明，这一点在儿童向内容上尤为明显：用户对流媒体平台呈现出较强的忠诚度。

　　不过，从每日观看路径的起点来看，用户最常以 YouTube 作为当天观看的第一站。我们针对 2025 年上半年的数据（图 4）显示：在我们监测的各服务中，超过 60% 的首个当日播放发生在 YouTube；其次是 Netflix，占比接近 15%；其后依次为 Prime Video、Disney+ 与 HBO Max。

　　相较各平台的总播放量占比，我们监测到的所有流媒体平台在首个当日播放上的占比都相对更高。我们的数据由此呈现出 YouTube 的主导地位：不仅是用户的第一入口，也是贯穿全天的优先选择平台。