2025年10月30-31日，由流媒体网主办，以“视听破圈 智联无界”为主题的「天津论道暨第30届智能视听与科技创新产业论坛」在天津举办。10月31日上午的主论坛中，中国广视索福瑞媒介研究（CSM）微短剧研究项目负责人彭辰豪发表了题为《从“流量风口”迈向“价值高地”——2025年1-9月微短剧行业发展研究观察》的主题演讲。

彭辰豪

　　中国广视索福瑞媒介研究（CSM）

　　微短剧研究项目负责人

　　微短剧用户规模稳定在6亿量级、仍具增长潜力

　　政府监管与价值引导持续推动行业有序发展

　　进入精品化、多元化、规范化为核心的新周期

　　微短剧作为短视频“剧集化”的表现，10亿短视频用户奠定了微短剧市场基础，2025年前三季度微短剧的用户月规模相较2024年有了一定的增长，稳定在6亿量级，10亿的短视频用户基础也预示着微短剧用户仍具增长潜力。

　　微短剧行业在发展过程中也出现了例如霸总、拜金等内容低俗、导向偏差的短剧以及盗版侵权、套娃式付费等诸多问题，2025年主管部门持续加强常态化监管和政策引导，密集出台了多项管理提示，强调微短剧要“爽而有度”，杜绝极端“反智”“雷人”“离谱”的人设、剧情，杜绝“神剧”等的出现，及时纠正和规范行业乱象，引导行业发展要“向上提质、向下扎根、向外拓展”，精品化、大众化、国际化才是微短剧未来的发展方向。

　　观看渠道全面渗透，女性、青年与银发族用户成平台三大观剧主力

　　热播热议微短剧以情感、古装为主，知名演员的持续加入与制作水准的提升加速微短剧精品化

　　由于微短剧行业的火热，近年来如红果短剧、河马短剧等短剧平台，爱优腾芒、哔哩哔哩、抖音、快手等长、短视频平台以及MCN、广电机构、影视企业、电商、网文、音频平台等各类平台和机构全行业入局，并且更多的企业机构还在持续加入中，例如今年9月小米也推出了免费短剧应用“围观短剧”，正式进军短剧赛道，目前微短剧观看渠道可谓是全域渗透了大众的生活，让微短剧触手可及。女性、青年与银发族用户成三大观剧主力。

　　2025年1-9月热播热议微短剧的题材以情感、古装和都市题材为主，CSM全媒体数据（NewTAM）等数据显示，情感题材占比达63.1%，最受用户青睐，古装和都市题材占比均超30%。

　　热播热议微短剧中主要以悬疑、古装、年代等元素为主，其中多部作品以精良制作与强大阵容引发广泛关注，例如民国悬疑剧《朱雀堂》汇聚万茜、秦俊杰、欧豪等实力演员，以电影级质感打造悬疑氛围；《搏忆》作为后暑期档推出的精品悬疑短剧，由知名电影导演彭发操刀，霍建华、黄宗泽、阚清子联袂出演，阵容堪称微短剧领域新标杆；《盛夏芬德拉》则凭借细腻的叙事与精雕细琢的制作脱颖而出，从摄影、配乐到服化道均呈现极致水准；四川方言短剧《家里家外》将镜头对准1980年代的成都，以真实质朴的家庭日常与浓郁烟火气触动人心，成功破圈引发共鸣。随着知名演员的不断加入与制作水准的全面提升，微短剧正迈入更加专业化、精品化的新阶段。

　　大屏播出体量与触达人次齐跃升

　　横屏+“她视角”+现实议题成为撬动大屏流量的关键要素

　　上星频道微短剧的播出体量与触达人次较2024年实现齐跃升，2025年1-9月上星频道微短剧月规模始终维持在8000万以上。中央台八套播出的投资过亿、具备电影级制作水准的微短剧《狮城山海》在5月播出期间，带动大屏微短剧观众月度规模一度突破2亿，创下市场阶段性峰值，揭示了高品质内容对大屏端用户的强大吸引力。今年8月国家广播电视总局发布的“广电21条”中，也是明确提出鼓励微短剧进入大屏播出，鼓励开设微短剧剧场，为深化媒体融合、优化大屏容生态、推动微短剧高质量发展注入了重要动能。

　　横屏模式因更贴合电视观众的收视习惯，成为了大屏端的主流。2025年1-9月大屏播出的微短剧中均为横屏作品。并且上星频道微短剧观众画像呈现出鲜明的“她视角”和“熟龄化”特征：女性占比超半数（51.5%），45岁以上观众更是高达64.2%，成为绝对收视主力。在题材方面，上星频道热播微短剧题材多元，除近代传奇、神怪玄幻等传统类型外，作品更聚焦于言情、都市生活等现实议题，引发广泛情感共鸣。例如，上海东方卫视播出的《夫妻的春节》以一位长期在婚姻中处于被动地位的中年女性视角，探讨夫妻关系与自我觉醒，女性观众占比达54%，35-60岁观众达45.0%；《午后玫瑰》则关注当代女性职场议题，引发大屏观众强烈共鸣，女性观众占比55.8%，35-60岁观众也超过四成。

　　“微短剧+”赋能千行百业

　　从“流量风口”迈向“价值高地”

　　2025年，广电总局继续深入组织实施“跟着微短剧去旅行”创作计划，探索更多“微短剧+文旅”的融合新模式，继续推进“跟着微短剧来学法”“微短剧里看品牌”创作计划，启动“跟着微短剧学经典”“跟着微短剧来科普”“微短剧里看非遗”等创作计划，在大小屏端也是上线了如《龙行龘龘》《飞天少年》《反诈破局》等非常多优秀的“微短剧+”作品，随着行业的不断发展，“微短剧+”生态仍在不断拓宽，近些年全国各项全民体育赛事也是不断涌现，如前些年出现的村超、村BA、今年的苏超、浙BA、湘超等等，掀起了全民体育热潮，国家广电总局近期也发布了关于实施“跟着微短剧去运动”创作计划的通知，除此以外，微短剧+红色IP、乡村振兴、动漫等“微短剧+”短剧如满天繁星般洒落在微短剧的创作沃土之上，为微短剧构建出广阔的赋能空间，带动微短剧内容提质升级并赋能千行百业，实现从内容传播到创造价值的转变，微短剧不再只是“电子榨菜”，而是承担起文化传播、知识普及、促进消费、驱动产业发展、满足与提升观众情感价值、凝聚共识等的新载体，从“流量风口”稳步迈向“价值高地”。

责任编辑：李楠