在政策与市场双重桎梏下，长剧创作步履维艰，而短剧则以其“短平快”之姿，迅猛攫取流量高地。AI技术如一股颠覆性洪流，悄然改写生产法则，令影视行业伫立于效率革命与生态重塑的十字路口。经济环境的诡谲变幻，叠加观众认知的悄然升华，这场变革遂充盈着机遇与隐痛，好像一出时代大戏的序幕。

　　内容形态：短剧主导的轻逸转型

　　长剧的萎缩与短剧的勃兴，本质乃市场对内容供给效率的深层再均衡。政策严苛之下，长剧的题材审核、制作周期及资金风险陡增，而短剧凭借单集2-5分钟的精悍时长、贴近尘世烟火的叙事，精准契合当代人碎片化的观影习性。从平台流量数据观之，此类作品的完播率与互动率远逾传统长内容，已成资本青睐的圭臬。同期，长剧观剧时长在整体视频消费中渐趋式微，微短剧观众渗透率亦呈快速飙升之势。

　　AI的介入，令短剧生产效率实现几何级飞跃。香港TVB推出的AI青春短剧《在我心中你是独一无二的》，从画面构图至角色塑造，AI深度嵌入，仅辅以人工润色剧情与配音，既削减劳作负荷，又维系内容温润。Netflix在科幻剧《永恒者》中植入的AI生成镜头，更将特效制作效率提升十倍，成本缩减九成，昭示技术对内容生产的赋能之妙。全球AI在媒体娱乐市场正呈快速发展态势，预示“AI+人力”的协同模式，将成短剧领域的圭臬，乃至赋予小型团队或个体以专业级制作之能。

　　技术重构：AI改铸产业生态格局

　　生成式AI自工具层级悄然渗透影视核心环节，重塑行业运转逻辑。在前期创作，AI可将悬疑剧本关键情节点生成速度提升七倍，阿里大文娱的“神力霓裳”模型能在两分钟内绘就影视级妆造方案；中期拍摄，LED虚拟技术取代传统绿幕，使《封神》类大作免于巨型实景搭建；后期制作，AI独立完成数百组成片与镜头质检，将人力从琐碎劳役中解脱。生成式AI在电影市场亦展现出强劲的增长潜力。

　　技术革新催生新型表演主体。AI数字人演员已臻“颜值演技双绝”之境，甚至藉社交账号与粉丝实时互动，模糊虚实界限。《异人之下》中的数字角色“厘里”、海外出道的AI女演员，皆预示“数字与真人演员并肩协作”之常态。虽未全然取代真人表演，此变迁已冲击行业人才结构——二三线演员不仅戏份稀薄，更面临职业路径的挤压。AI对娱乐行业的整体营收亦将产生显著贡献。

　　市场变革：观众觉醒与行业调适

　　经济环境的嬗变，正悄然重塑观众消费理念，“理性观影”渐成主流。观众不再为冗赘内容买单，转而青睐提供情绪慰藉或认知增量的作品，此需求嬗变倒逼行业摒弃“流量为王”的粗粝模式。中国电影票房于2024年骤降23%至58亿美元，为2015年以来最低谷，映照长剧市场的收缩。早年有导演洞见，短视频与网剧兴起乃观影习惯的根本嬗变，而当下观众成熟度更趋发达国家，对内容品质的苛求日臻严苛。

　　面对市场紧缩与职业挤压，影视从业者正探寻多元生途。诸多无戏可拍的二三线演员，转战演唱会、景区路演等线下场域，藉近身互动维系受众。

　　传统影视人开始研习AI工具，在技术潮涌中觅得新锚；兼具技术禀赋与文化底蕴的跨界创作者，已初露峥嵘——24小时AI超创大赛的金奖得主，便是一位钟情文艺的工科生，印证“技术+艺术素养”之核心竞争力。

　　未来瞻望：在嬗变中谋求均衡

　　影视行业的未来，乃技术效率与人文价值的均衡之争。AI可化解生产效率、成本控制等结构性痼疾，却难复制艺术创作中的灵性迸发与情感渊薮，此乃人类创作者的不朽之域。当创作门槛因技术而降低，行业角逐将从“人力角力”转向“模型智能”与“文化积淀”的双重博弈。

　　政策与市场的双轨导引，将促进行业良性演进：一方面，技术应用须筑规范藩篱，避却版权纷争与创作同质；另一方面，行业亟需完善人才养成体系，助传统从业者实现技术蝶变。对于观众，技术带来的内容丰沛与性价比跃升，将与日臻成熟的审美需求，铸就正向循环。

　　影视行业的这场嬗变，非单纯“技术取代人力”或“短剧淘汰长剧”，而是一场围绕效率、品质与价值的全面重铸。在AI驱动下，在观众理性倒逼中，能调和技术红利与人文温情的创作者与作品，终将在变局中占得先机。

　　2025年10月30~31日，由流媒体网主办的「天津论道暨第30届智能视听与科技创新产业论坛」，将以“视听破圈 智联无界"为主题集结产业链各方，共探融合路径，共创商业新机。

　　10月30~31日，天津鹏邸·凯悦尚选酒店，邀您共赴这场关于融合与新生的行业之约。

责任编辑：凌美