当移动互联网用户增长见顶，新闻客户端的“日活争夺战”早已硝烟弥漫。一边是今日头条、腾讯新闻等全国性平台凭借算法与流量优势占据头部，另一边是省级台新闻客户端面临用户粘性不足、内容同质化的发展困境。

　　近期，四川观察、大象新闻、封面新闻等省级台客户端密集推出短剧频道、游戏工坊、AI智能体等新功能，试图以差异化创新破局。这些尝试能否真正激活用户，又为主流媒体融合发展提供了哪些启示？

　　用“短剧+游戏”破圈转型

　　“打开四川观察，先追两集短剧”，如今成了不少用户的新习惯。这款四川广播电视台旗下的客户端，在9.0版本中将短剧频道设为首页显著入口，上线近3000部免费微短剧，涵盖年代、都市等20个分类，其中四川方言短剧《家里家外》上线4天播放量破11亿，用本土特色内容击中用户需求。同样的，河南大象新闻客户端在假期前上线千部免费微剧，配套“打卡赢代金券”活动，直接推动日活同比增长210%，《黑神话天意》等作品播放量突破2亿。

　　短剧的“吸客能力”显而易见，此前因顾虑其社会价值而持观望态度的主流媒体，如今也纷纷入局，将微短剧纳入宣传矩阵。

　　事实上，主流媒体布局微短剧早有动作。2025年初，澎湃新闻客户端便已上线短剧频道，还发起“优秀微短剧迎新春展映”活动；同年7月，重庆官方权威新闻平台新重庆客户端，也与麦芽传媒达成合作，正式推出专属短剧专区。

　　但这背后也暗藏隐忧。一方面，海量短剧的版权采购与制作需投入大量成本，有行业数据显示，普通原创短剧单部采购价约3-15万元，头部IP授权费更是高达数千万元，对省级台而言是不小的压力；另一方面，部分短剧存在内容同质化、情节“悬浮”等问题，若仅靠“爽感”吸引用户，难以实现长期留存。

　　相较于短剧的“内容引流”，游戏化运营则以“互动留客”见长。封面新闻推出的“封面智造局游戏工坊”，上线“2048”“盖塔楼”等轻量H5游戏，用户无需下载即可参与，通过积分抽奖赢现金红包。此前其推出的“大国工程我来建”3D游戏，累计吸引14万用户参与，体验次数超145万次，既满足了用户碎片化娱乐需求，又融入了知识传播功能。但需警惕的是，游戏化运营若过度强调“红包激励”，可能导致用户为奖励而来、为奖励而去，难以沉淀真正的内容消费用户。

　　AI智能体入局，从“信息分发”到“服务陪伴”的跨越

　　如果说短剧、游戏是“流量入口”，那么AI智能体则试图成为“留存抓手”。新湖南客户端接入DeepSeek千亿级参数大模型，推出AI智能体“小辣萌”，从最初的首页图标升级为底部菜单栏常驻入口，可提供新闻推荐、政策解读、生活咨询等服务。用户只需输入问题，就能获得精准回应——两会期间解读政府工作报告，日常生活中查询天气交通，甚至能主动推送用户感兴趣的本地资讯，实现从“被动接收”到“主动陪伴”的转变。

　　这种转变背后，是省级台客户端对“用户需求”的深度洞察。相较于全国性平台，省级台客户端的核心优势在于“本地化服务能力”，而AI技术恰好能将这种优势放大。“小辣萌”不仅具备通用问答能力，还融合了湖南本地的政策法规、历史文化等特色知识库，能为用户提供更精准的本地化服务。正如有用户评价：“它不像一个冰冷的工具，更像一个懂本地情况的‘智能管家’。”

　　但AI赋能并非易事。一方面，大模型授权、技术团队建设等初期投入较高，对省级台的资金与技术实力是考验；另一方面，如何平衡“智能化”与“安全性”，避免出现信息错误、隐私泄露等问题，仍需持续探索。新湖南的实践表明，只有将AI技术与本土服务深度结合，才能避免“为技术而技术”，真正让智能体成为用户离不开的“助手”。

　　破局关键：在“流量”与“价值”间找平衡

　　省级台客户端的一系列尝试，本质上是主流媒体在移动互联网时代寻求“流量与价值共生”的探索。从实践效果来看，短剧、游戏能快速吸引用户注意力，AI智能体可提升用户粘性，但要实现可持续发展，还需解决三个核心问题。

　　首先是“内容质量关”。无论是短剧还是微剧，不能只追求“播放量”而忽视“内容价值”。省级台作为主流媒体，应发挥内容制作优势，打造兼具本土特色与思想深度的作品，如四川观察的方言短剧既接地气又传递正能量，大象新闻的国庆献礼微剧《精忠报国》融合地方文化与时代精神，这种“有温度、有深度”的内容，才是长期吸引用户的核心。

　　其次是“技术适配度”。技术创新需贴合自身定位，不能盲目跟风。对省级台而言，无需追求“大而全”的技术布局，而是要聚焦“小而精”的本土化应用——短剧频道可结合本地题材定制内容，AI智能体可深耕本地政务与生活服务，游戏化运营可融入本地文化元素，通过“精准适配”实现差异化竞争。

　　最后是“商业可持续性”。免费模式能快速积累用户，但长期发展需探索合理的变现路径。省级台客户端可依托“内容+服务”优势，尝试“新闻+政务”“新闻+生活”等融合模式，如通过AI智能体对接本地政务服务，为用户提供办事指南；依托短剧频道开展本地品牌合作，实现“内容引流、服务变现”，在不影响用户体验的前提下，构建可持续的商业模式。

　　主流媒体的“日活密码”在“用心”

　　省级台新闻客户端的“日活争夺战”，不是简单的“娱乐化内卷”，而是主流媒体适应移动互联网传播规律的必然选择。短剧、游戏、AI等手段只是“工具”，真正的“破局密码”在于是否“用心”——用心洞察用户需求，用心打造有价值的内容，用心提供有温度的服务。

　　对省级媒体而言，其核心竞争力从来不是“流量规模”，而是“本地信任”与“内容权威”。未来，只有将技术创新、内容创作与本土服务深度融合，在“吸引用户”的同时“留住用户”，在“获取流量”的同时“创造价值”，才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟，真正成为兼具影响力与服务能力的新型主流媒体平台。

　　2025年10月30~31日，由流媒体网主办的「天津论道暨第30届智能视听与科技创新产业论坛」，将以“视听破圈 智联无界"为主题集结产业链各方，共探融合路径，共创商业新机。

　　10月30~31日，天津鹏邸·凯悦尚选酒店，邀您共赴这场关于融合与新生的行业之约。

责任编辑：凌美